清明檔開啟“大撤退”。
3月25日下午兩點(diǎn)半，@電影人生大事發(fā)布了一條微博：“疫情防控?zé)o小事，苦盡甘來是人生。”由此宣布影片《人生大事》退出清明檔，重新上映時間未定。
在《人生大事》官宣撤檔后，不到四個小時的時間里，電影《神探大戰(zhàn)》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也紛紛宣布撤出清明檔。話題#多部清明檔影片延期上映#登上微博文娛版熱搜。
2022年的清明檔原本共有十一位“參賽選手”，多部影片撤檔之后，清明假期只剩下《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》《永不獨(dú)行》和《草原大作戰(zhàn)》四部電影。
轉(zhuǎn)眼間，2022年的清明檔也從史上“最擠”到“打包撤檔”，然而看似突然的背后，其實(shí)也有跡可循。
隨著清明假期臨近，今年清明節(jié)上映的影片一度呈現(xiàn)“一強(qiáng)多弱”的發(fā)展態(tài)勢。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在宣發(fā)熱度上，截至3月26號，電影《人生大事》是待映電影中“微博熱度”和“抖音話題播放量”排名最高的；“想看人數(shù)”也在清明檔電影中斷層第一，已達(dá)18.5萬人。
反觀其它影片，《草原大作戰(zhàn)》《鏡世界》只有預(yù)告片與海報(bào)上線。而馮紹峰、陶虹等人主演的電影《被害人》，營銷動作直接停滯在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》，清明檔其余影片“想看人數(shù)”都沒有超過11萬人。
普遍低迷的宣發(fā)態(tài)勢、疫情影響下的不確定性，讓2022年的“清明檔”比2021年冷清了很多，也讓2022年的電影市場“雪上加霜”。
清明沒有檔
從歷史大盤數(shù)據(jù)來看，“清明檔”票房本身體量較小，表現(xiàn)并不十分出彩，而撤出的清明檔對大盤的影響也有限。
據(jù)貓眼專業(yè)版，從2011-2021十年間，清明檔票房在全年總票房中，平均占比只有1.1%左右。2021年，在《我的姐姐》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的影響下，清明節(jié)檔期票房上漲到8.22億，在中國電影總票房下降到472.58億的情況下，該比重也才達(dá)到1.7%。
另一方面，即使沒有疫情影響，今年清明檔票房，大概率也會下滑。
在想看人數(shù)上，2021年映前七天清明檔的想看人數(shù)累計(jì)超過85萬人，打破了23項(xiàng)清明檔影史紀(jì)錄的《我的姐姐》，映前七天想看人數(shù)已達(dá)38.2萬人。
圖源：貓眼專業(yè)版截圖
相較之下，2022年清明檔的相關(guān)數(shù)據(jù)更低，沒有超過63萬人，《人生大事》作為最熱門的影片之一，映前七天想看人數(shù)僅18.4萬人；《一周的朋友》排名第二，想看人數(shù)為13.4萬人；排名第四的進(jìn)口片《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》僅有10萬人想看。
題材方面，2022清明檔原本要上映六部劇情片，兩部動畫片，兩部驚悚片和一部動作片。而從劇情內(nèi)核上來看，《神探大戰(zhàn)》《被害人》《最后的真相》實(shí)際都屬于犯罪懸疑類型。電影類型的重合也有可能會導(dǎo)致部分影片在檔期淪為“炮灰”。
制片人白小白認(rèn)為：“在假期期間，除非懸疑、恐怖類型中有非常優(yōu)質(zhì)，且具有強(qiáng)號召力的片子，大多數(shù)觀眾應(yīng)該會偏向選擇《人生大事》這樣不太燒腦的催淚大戲，或者像《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》合家歡類的動畫片，而不是普通的犯罪懸疑片。”
圖源：新浪微博@電影一周的朋友
回到大環(huán)境上，疫情的肆虐是導(dǎo)致今年清明檔不確定性的最大因素。
截至3月26日，全國仍有56個高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，555個中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，影院營業(yè)率下降到48.44%。即使影片扎堆上映，也意味著要失掉全國一半的市場。
選擇撤出清明檔，對片方來說是無奈之舉，或許也是最好的選擇。
大片不救市
電影市場的冷清，不止在這個清明檔。
三月份，《神秘海域》《新蝙蝠俠》等進(jìn)口大片的上映，一度讓許多電影從業(yè)者，在絕境中燃起一絲“救市”的希望。
令很多人意想不到的是，大片并未能救市。由“荷蘭弟”湯姆·赫蘭德主演的《神秘海域》，已經(jīng)上映十三天，截至3月26號，該片國內(nèi)票房僅8173.8萬元；由羅伯特·帕丁森主演的《新蝙蝠俠》，截至3月26號，國內(nèi)票房堪堪破億；3月25日上映的《月球隕落》，首日票房不足2000萬。
圖源：貓眼專業(yè)版截圖
反觀2021年3月26號上映的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，上映十小時就已經(jīng)突破一億元大關(guān)，并且這種增勢一直延續(xù)到清明檔，最終在國內(nèi)拿下12.32億元的票房。即使是重映的《阿凡達(dá)》，2021年3月12號上映后，不到三天也拿到超過一億元的票房。
林飛覺得，《神秘海域》同名游戲在國內(nèi)的知名度并不高，原IP沒有很多受眾市場，他預(yù)期到該片票房不會特別高。“但是《新蝙蝠俠》我真的很喜歡，它在國外上映的時候我就非常關(guān)注了，國外票房也很好。這部電影在國內(nèi)遇冷，我其實(shí)還是很遺憾的，電影院沒關(guān)閉這么多的話它票房破十億肯定沒問題。”
至于《月球隕落》，IMDb評分5.3，豆瓣影評上三星評價居大多數(shù)，沒有好口碑的大片也要面臨難以持續(xù)發(fā)酵的問題。
進(jìn)口大片除了有“跨文化傳播”這道屏障外，受眾市場的不同以及口碑問題都影響了這三部進(jìn)口片在中國市場的發(fā)揮。
“拿《新蝙蝠俠》舉例，既然它貼合漫畫，國內(nèi)真正看過蝙蝠俠漫畫的有多少呢？它面向的也不是大陸市場，主受眾群在歐美，游戲改編的《神秘海域》也是如此。《月球隕落》2月份就在國外上映了，國外評分很差，國內(nèi)觀眾就會覺得好嗎？”林飛評價道。
今年進(jìn)口大片在國內(nèi)“遇冷”，但大片仍不斷定檔。
截至3月26號，等待上映的進(jìn)口片有《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》《神奇動物：鄧布利多之謎》《諾亞方舟漂流記2》《致我的陌生戀人》《誤殺瞞天記》《亡命救護(hù)車》《壞蛋聯(lián)盟》八部。
其中，即將于4月8號上映的《神奇動物：鄧布利多之謎》想看人數(shù)已有20萬人，排名貓眼想看榜第一。
圖源：新浪微博@神奇動物系列電影
看似“進(jìn)口片密集”的背后，實(shí)際上也是國內(nèi)電影市場的“正常操作”，“我國一直在引進(jìn)進(jìn)口片為節(jié)假日檔期的國產(chǎn)影片鋪路，填補(bǔ)日常檔期的虧損與空缺的同時，也能夠提振市場。”林飛分析。
引進(jìn)進(jìn)口片在豐富我國電影市場的同時，其實(shí)也充當(dāng)一種“保護(hù)”作用。
在林飛看來，引進(jìn)進(jìn)口片是為國產(chǎn)影片排憂解難的一種方式。而在這個清明檔，《精靈旅社4：變身大冒險(xiǎn)》《密室逃生2》等片子便承擔(dān)了電影市場疫情過渡期的擔(dān)子。
2022，電影市場更冷了
2022年已經(jīng)過去近四個月，國內(nèi)電影市場仍然一片蕭條。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔平均票價為52.7元，成為歷年來春節(jié)檔的票房最高點(diǎn)。與此同時，高票價也勸退了部分對價格敏感的觀眾，最終，2022年春節(jié)檔總票房僅60.39億元，較2021年春節(jié)檔下降了近20億元。
春節(jié)檔過后，情人節(jié)檔接踵而至，然而情人節(jié)檔的票房冠軍《十年一品溫如言》，票房僅1.43億，豆瓣開分也只有2.2分，甚至被網(wǎng)友直接罵上熱搜第一。
圖源：豆瓣截圖
盡管清明檔在全年票房中占比不高，電影“打包撤檔”也是想在合適時期上映以保障票房。但彭崇喜認(rèn)為，接下來檔期競爭壓力只增不減，影片質(zhì)量不夠硬的話，再合適的檔期也不會有好的票房表現(xiàn)。
在無奈的同時，彭崇喜也表示理解——畢竟在特殊時期。“也沒辦法了，全國關(guān)了這么多電影院，片方肯定是考慮他們的利益。未來只希望疫情能早些緩解吧，我們也期待能出來更多優(yōu)質(zhì)的片子，來挽救這個困局。”
春天雖然來臨，電影市場卻在變冷，電影人也陷入了無奈與迷茫中。
