說起完美日記，可能很多女性朋友，都聽過這個名字。作為當年最知名的化妝品牌之一，也深受消費者的信賴。但是，如今完美日記的日子不太好過。根據數據顯示，其母公司逸仙電商去年營收不到60億元，增長超過11%。這個數據看起來還行，但是其增速大跌，去年同期為72%。
股價暴跌、市值蒸發96%
與此同時，公司還錄得了超過15億元的巨虧。當然，最慘的還是公司的公司，目前僅剩不到6.2億美元。要知道，逸仙電商巔峰時期的市值，超過980億元。這也就是說，從上市至今，其市值已經蒸發了超過96%。要知道，就在幾年前，完美日記還號稱要做中國的“歐萊雅”。
事實上，根據2019年的一份用戶調查數據顯示，當時最受歡迎的國貨品牌中，完美日記排名第二位。因為其價格非常親民，所以一經推出，就受到了眾多年輕消費者的喜愛。在上市招股書中，完美日記透露，該品牌旗下的化妝品價格區間，在149~129元之間。但是其他品牌的價格在109~650元之間。
為什么早期能成功？
為了能夠做到價格足夠平民，完美日記早年根本不自己生產，而是找大牌化妝品的代工廠。但是，價格足夠低只是吸引年輕人的第一層手段。除此之外，完美這日記還有另外三層手段。首先是產品更新迭代快。據悉，其曾在短短一個月的時間內，發布了超過30款產品，這一速度遠超其他同行。
其次，該品牌挖掘需求的能力十分強悍。舉一個例子，為了能夠打造年輕人喜歡的產品。完美日記的產品經理團隊，足足超過100人。除此之外，母公司逸仙電商，還有超過200人的技術團隊。最后，完美自己的營銷能力十分強悍。尤其是在年輕人十分喜歡的各種社交平臺中，包括小紅書、B站、抖音等，其廣告可謂是無孔不入。
這一套組合拳下來，別說年輕人無法抵抗，連一些知名投資機構都紛紛被打動。比如說，張磊旗下的高瓴資本。早在2019年時，他就對完美日記的創始人講過這樣一句話，未來中國一定會誕生另一個歐萊雅。這充分說明，當時的資本對這個品牌，是十分看好的。
然而，當年如入中天的完美日記，究竟是如何倒下去的呢？有人曾精準評價過，那就是產品力跟不上。在網絡上，很多網絡曾經吐槽過完美日記，這是一家用心做營銷，而用腳做產品的公司。雖然這番評價略顯刻薄，但是卻獲得了不少人的認同。
完美日記快速垮掉的原因
前文提到過，逸仙電商十分重視營銷，在很多平臺都投入了大量的廣告。根據媒體報道，其每年花在營銷上面的資金，超過40億元。但是，完美日記的產品卻非常拉跨，原因是他們對做產品的預算抓得很緊。數據顯示，從2018~2020年，其研發費用分別為264萬、2318萬和6651萬元。
這三年的數據，分別只占到公司總營收的0.4%、0.8%和1.3%。要知道，同行業的其他品牌，基本都能做到2%~3%的研發費用占比，在這一點上，落后太多了。既然在研發上舍不得花錢，其產品自然沒有競爭力。根據相關資料顯示，雖然逸仙電商持有40多項專利，但大部分是外觀，而沒有一項是關于產品的專利。
與此作為對比的是，歐萊雅一年的研發成本超過70億元，坐擁超過1300項專利。這也就意味著，雖然完美日記能夠靠低價和營銷，打動一部分消費者，但是沒辦法留住他們。有人說，完美日記的模式非常好模仿，因為它根本沒有“護城河”，別人想要模仿太過簡單了。
比如說，早年完美日記曾經打造過一款類動物的眼影盤。，一經發售就賣斷了貨。但是不久之后，在國內的電商平臺上，就出現了大量類似的產品，而且質量并不稍差。更為可怕的是，很多國際品牌，也在中國市場玩起了“性價比”，對于完美日記來說，這更是一個暴擊。
雖然完美日記當年有過一定的影響力，但是想做中國的“歐萊雅”確實差了不少。雖然建立了一個品牌，但是只注重營銷，卻忽略了一個品牌的生命力在于產品。尤其是作為直面消費者的化妝品，如果產品力不行，營銷得越狠，越會引人反感。
