2022年3月20日，YY2021年度巔峰盛典在海口舉行，這是YY年度盛典的第十個(gè)年頭。
盛典上，超百位YY當(dāng)紅主播與騰格爾、金志文、黃霄雲(yún)、金池等4位實(shí)力派明星同臺(tái)演出，節(jié)目內(nèi)容除了唱跳歌舞還有脫口秀、非遺等新的內(nèi)容。整場盛典在YY直播、百度APP、百度貼吧和好看視頻等多個(gè)渠道同步直播，活動(dòng)當(dāng)晚盛典直播間熱度值達(dá)到852萬。
從YY2021年度巔峰盛典的內(nèi)容與形式來看，已有10年歷史的YY盛典不再只是一個(gè)泛娛樂直播行業(yè)的頭部活動(dòng)IP，而是升級(jí)成YY直播的品牌IP，成為YY秀肌肉、秀成績和秀未來的舞臺(tái)。
盛典就是直播行業(yè)的“雙11”
如今，泛娛樂直播已成為跟音樂、短視頻一樣的主流娛樂產(chǎn)品，隨著政策環(huán)境日益確定、5G等基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，泛娛樂直播正在進(jìn)一步繁榮。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線直播用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長，2021年用戶規(guī)模突破6億大關(guān)，預(yù)計(jì)2022年可達(dá)6.60億人。
在泛娛樂直播行業(yè)，“直播盛典”已成為各大平臺(tái)的年度大戲，YY年度巔峰盛典、抖音《光芒有你》直播嘉年華、快手年度聚光盛典……雖然名字不同，但每個(gè)平臺(tái)都會(huì)打造一臺(tái)年度大戲，讓平臺(tái)主播到現(xiàn)場舞臺(tái)表演，結(jié)合直播平臺(tái)在線互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)用戶活躍、升級(jí)內(nèi)容生態(tài)、擴(kuò)大商業(yè)變現(xiàn)等目標(biāo)。
不過很多人都不知道的是，YY是“年度盛典”玩法的開創(chuàng)者。2008年YY語音面世時(shí)，只是一個(gè)面向《魔獸世界》玩家的即時(shí)溝通工具，源自于李學(xué)凌自身玩兒游戲時(shí)發(fā)現(xiàn)的痛點(diǎn)。2011年，YY直播APP上線，有了藝人與聽眾的概念，摸索出粉絲給藝人“送鮮花”的模式，基于此發(fā)展出付費(fèi)月票以及后來的付費(fèi)禮物系統(tǒng)，這奠定了今天泛娛樂直播行業(yè)最基礎(chǔ)的商業(yè)系統(tǒng)：打賞模式。2013年1月，YY2012年度盛典上線，主播們在盛典上PK排位，爭取粉絲的支持，后來年度盛典逐步成為YY平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營的重頭戲，也成了YY旗下最大的活動(dòng)IP。
YY年度盛典一做就是10年，此前數(shù)年間一直在不斷進(jìn)化，成為一個(gè)成熟的活動(dòng)IP，也給YY以及直播行業(yè)貢獻(xiàn)了多重價(jià)值：
1、服務(wù)于線上主播PK排位賽。
YY年度盛典不只是一個(gè)單獨(dú)的晚會(huì)，而是貫穿大半年的活動(dòng)。每年6月YY娛樂年度盛典第一輪季度預(yù)選賽開啟，“求頻道票”的滾動(dòng)字條就會(huì)出現(xiàn)在各大主播的直播間下方，主播會(huì)不斷提醒粉絲送票，因?yàn)轭l道票決定主播能否參與年度盛典。
經(jīng)過一輪又一輪的PK，主播們到了年底就會(huì)分出高下，能否上榜，能否到盛典現(xiàn)場表演，是主播以及其背后的公會(huì)們卯著勁爭奪的榮耀，這代表著過去一年的成績，體現(xiàn)出官方背書的人氣、 才藝和商業(yè)價(jià)值，也意味著來年的發(fā)展?jié)摿Γ梢哉f “盛典”就是直播屆的奧斯卡。
可以說，YY年度盛典的第一價(jià)值是服務(wù)于主播們的排位賽。作為平臺(tái)，YY通過比賽挖掘優(yōu)質(zhì)紅人，同時(shí)鼓勵(lì)主播們PK，讓他們兢兢業(yè)業(yè)不斷提升內(nèi)容水準(zhǔn)、不斷增強(qiáng)粉絲粘性，不斷優(yōu)化運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)活躍和升級(jí)。
2、驅(qū)動(dòng)YY的業(yè)務(wù)持續(xù)增長。
YY年度盛典十年，正是直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模化發(fā)展的十年：直播的生態(tài)和商業(yè)模式被確立，公會(huì)模式出現(xiàn)了，主播收入起來了，包括YY、映客、斗魚、虎牙、快手在內(nèi)的多家直播平臺(tái)成功上市。在泛娛樂直播蛋糕壯大的過程中，年度盛典功不可沒，如同雙十一對電商行業(yè)的價(jià)值一樣。
天貓雙11是電商行業(yè)最成功的活動(dòng)IP，其本質(zhì)是阿里通過造節(jié)來刺激消費(fèi)，成功地推動(dòng)了電商普及，以及物流、支付和云等電商基礎(chǔ)設(shè)施走向完善。
YY年度盛典就是YY的“雙11”，也可以說這是YY造的一個(gè)“節(jié)”，其直接促進(jìn)了YY直播活躍用戶、紅人主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和打賞收入的增長，幫助其牢牢占據(jù)泛娛樂直播頭把交椅。
天貓創(chuàng)造了雙11，但雙11如今卻成了整個(gè)電商乃至消費(fèi)行業(yè)的盛事。同樣，YY創(chuàng)造的年度盛典也已成為行業(yè)的IP，雖然不同平臺(tái)不同名稱的盛典在不同時(shí)期舉行，但其本質(zhì)跟YY年度盛典都沒什么不同。我一直說，YY給直播行業(yè)最大的貢獻(xiàn)有三個(gè)，一個(gè)是打賞模式，二個(gè)是公會(huì)制度，三個(gè)是年度盛典，這三者都深刻影響了泛娛樂直播甚至是整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
年度盛典讓更多人了解直播行業(yè)，成為用戶或主播。如今直播用戶突破6億，娛樂直播后游戲直播、電商直播諸多細(xì)分賽道崛起，直播成了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，這樣的局面離不開年度盛典的驅(qū)動(dòng)。
3、成為有商業(yè)價(jià)值的活動(dòng)IP。
每年品牌都格外重視春晚營銷，一方面是因?yàn)榇和砜梢詣?chuàng)造服務(wù)器難以扛得住的流量洪峰外，另一方面則是因?yàn)榇和肀旧砭褪瞧放疲吧洗和怼比直揪陀泻鹆俊?/p>
YY年度盛典經(jīng)過多年的影響力沉淀，本身也已成為一個(gè)品牌。其源自于直播平臺(tái)的年度主播頒獎(jiǎng)典禮，但如今卻已成為一個(gè)集合了包含歌舞、脫口秀等內(nèi)容在內(nèi)的娛樂晚會(huì)，如同嗶哩嗶哩“最美的夜”一樣，形成了可商業(yè)化的IP價(jià)值。
實(shí)際上，YY2021年度盛典已有不少商業(yè)合作，比如其與知名飲品品牌王老吉跨界聯(lián)名，推出“格Y紅”定制罐，作為主播嘉賓的限量版飲品，我想這只是YY年度盛典IP價(jià)值深挖的開始，未來YY年度盛典將給平臺(tái)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值，特別是與百度的營銷能力深度加強(qiáng)后。
年度盛典的價(jià)值已經(jīng)被各家平臺(tái)看到，在眾多直播平臺(tái)紛紛做盛典時(shí)，2022年YY年度盛典變了。
YY年度盛典如何“蛻變成蝶”？
這兩年直播行業(yè)給人一種成熟產(chǎn)業(yè)的感覺，頭部的玩家越來越少，行業(yè)的玩法有些固化，市場的活力不再如前。不同平臺(tái)搶主播、搶公會(huì)、搶用戶，說泛娛樂直播行業(yè)有些“內(nèi)卷”也不夸張。
作為泛娛樂直播蛋糕壯大的推手，YY也站在了全新的起點(diǎn)，特別是跟百度加深合作后，外界都關(guān)注其下一步將去向何方。2021年，嘗試推出66直播節(jié)、YY8.0上線等動(dòng)作是YY陸陸續(xù)續(xù)給出的間接回答。進(jìn)入第十個(gè)年頭的YY年度盛典則不再只是直播活動(dòng)IP，而是蛻變成YY的品牌IP，集中展示了其一年的成績以及未來的發(fā)展方向。
一個(gè)是從“主播、公會(huì)、平臺(tái)”的三位一體到“主播、網(wǎng)紅和明星”的內(nèi)容鐵三角。
在YY直播此前的線上主播PK大賽中，公會(huì)和主播數(shù)量大幅增長創(chuàng)新高、比賽數(shù)據(jù)刷新記錄、獲獎(jiǎng)主播涌現(xiàn)新面孔。而在年度盛典上，除了打榜成功的主播外，還有網(wǎng)紅、明星等參與到表演中，這體現(xiàn)出YY正在主播主導(dǎo)的主播內(nèi)容生態(tài)外，豐富泛娛樂內(nèi)容生態(tài)。
如果說服務(wù)主播是YY的本業(yè)，那么強(qiáng)化紅人孵化則是YY的第二增長曲線，這意味著YY可以更好地抓住全平臺(tái)的短視頻與直播紅利。YY采取的是“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維+專業(yè)造星知識(shí)與團(tuán)隊(duì)+粉絲陪伴成長的互動(dòng)機(jī)制”來進(jìn)行網(wǎng)紅孵化，其能夠做好紅人經(jīng)濟(jì)則是多年來主播生態(tài)經(jīng)營的厚積薄發(fā)。
YY走的是開放式路線，強(qiáng)調(diào)主播培養(yǎng)戰(zhàn)略，采取開放心態(tài)來培養(yǎng)支持主播，讓主播有更廣闊的發(fā)展天地，而不是將主播困在平臺(tái)上，比如推動(dòng)“主播出圈”，也就是在平臺(tái)內(nèi)挖掘和孵化紅人，再將這些紅人推到電視節(jié)目、影視劇、網(wǎng)綜、短視頻等全平臺(tái)，擴(kuò)大圈層影響力。當(dāng)全平臺(tái)走紅后，他們又會(huì)反哺YY平臺(tái)，通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將更多跨圈層粉絲帶回“娘家”，助力直播平臺(tái)用戶增長。
這樣看，YY實(shí)際上已經(jīng)有一些超級(jí)紅人MCN的屬性了。登上YY2021年度巔峰盛典的小阿七、戴羽彤、吳岱林等現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，都是從YY主播一步步成長為網(wǎng)絡(luò)知名歌手，全網(wǎng)坐擁千萬粉絲。
在年度盛典上，YY宣布2021年YY直播旗下網(wǎng)絡(luò)紅人實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)增粉7100萬，新增百萬粉絲級(jí)別網(wǎng)紅8人，千萬流水主播5人，全年共發(fā)行110首歌曲，其中原創(chuàng)歌曲88首，其中小阿七和戴羽彤在年度盛典上分別演唱了在多個(gè)平臺(tái)一度排名TOP1的原唱歌曲《從前說》和《來遲》，整場盛典給了明星和網(wǎng)紅更多的表演機(jī)會(huì)。
加盟的明星，在YY的內(nèi)容生態(tài)中綻放出異樣的光彩，YY2021年度盛典就采取了“主播+明星”CP搭檔表演的模式，將盛典帶向高潮，金池開場與眾主播共同演繹《你就是你》，金志文與主播文er合唱《自娛自樂》，黃霄云與淺藍(lán)、文兒合唱《星辰大海》，淺藍(lán)與騰格爾合唱的《大風(fēng)吹》還一度登上微博和抖音熱搜。YY不只是簡單地請明星到年度盛典站臺(tái)，而是通過明星與主播的合作，為主播贏得更廣泛的關(guān)注。
2021年，YY還在PGC節(jié)目中加強(qiáng)“星素合作”、“以明星帶主播”，比如10月開播的YY直播首檔脫口秀綜藝IP《歪歪說》就采取了明星辯手與YY脫口秀主播組隊(duì)PK的形式，幫助更多主播實(shí)現(xiàn)“出圈”。
二個(gè)是從“只有主播直播表演”到“成建制地做專業(yè)節(jié)目”，讓內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更好看、更體系。
直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)一直都是依賴主播等內(nèi)容創(chuàng)作者，他們提供什么內(nèi)容觀眾看什么內(nèi)容，平臺(tái)對直播內(nèi)容本身介入不多，頂多是在流量、內(nèi)容、商業(yè)等維度設(shè)計(jì)規(guī)則和提供支持，讓平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)良性發(fā)展。
而從本次年度盛典來看，YY直播正在強(qiáng)化自身內(nèi)容策劃打造能力，向著專業(yè)娛樂內(nèi)容機(jī)構(gòu)方向發(fā)展，輸出精品內(nèi)容，如同在直播的YouTube外，增加了直播的Netflix屬性一樣。
本次年度盛典就不只是主播/網(wǎng)紅/明星的節(jié)目唱跳表演的堆疊，而是出現(xiàn)了更多歌舞、語言、脫口秀節(jié)目，如瑤瑤牙《屋頂著火》唱跳俱佳、古琴大師謝東笑與主播大牧牧的《踏山河》表演、安迪的脫口秀表演等，且節(jié)目水準(zhǔn)向?qū)I(yè)電視臺(tái)晚會(huì)看齊。
縱觀YY直播的2021年，都能看到其在強(qiáng)化自制內(nèi)容能力。6月聯(lián)合百度APP舉辦首屆“66直播節(jié)”，依托“大牌明星、頂級(jí)網(wǎng)紅與金牌主播”內(nèi)容鐵三角，通過明星直播、網(wǎng)紅獻(xiàn)唱、主播慶典、創(chuàng)新綜藝等30余場直播吸引3100萬人次的觀看。此外還有《YY音樂人計(jì)劃》第三季、脫口秀綜藝IP《歪歪說》、舞蹈IP《天生舞王》、體育IP《第二屆象棋國手挑戰(zhàn)賽》等重點(diǎn)內(nèi)容覆蓋重點(diǎn)內(nèi)容品類，且均顯現(xiàn)出專業(yè)制作水準(zhǔn)，廣度與深度兼具。
是不是可以猜測，YY未來將會(huì)打造更多類似于“年度盛典”這樣的大型內(nèi)容IP？這樣既可以給平臺(tái)創(chuàng)作者更大、更多的表演舞臺(tái)，也可以讓YY從直播經(jīng)濟(jì)升級(jí)到IP經(jīng)濟(jì)，向著泛娛樂綜合平臺(tái)的方向進(jìn)化，說得更直白一點(diǎn)，YY身上已有一些愛奇藝的影子，只不過其更偏向于直播內(nèi)容。
三個(gè)是與百度合作漸入佳境，依托前沿科技奔向星辰大海。
在YY年度盛典上，新版Y熊人偶亮相，展示了YY站在新的起點(diǎn)。
去年9月16日，YY公布了新的吉祥物（YY熊）形象以及產(chǎn)品logo，同時(shí)YY直播App升級(jí)至8.0版本，YY語音PC客戶端升級(jí)至9.0版本。YY8.0是繼2017年YY直播7.0版本上線四年來的一次大改版，豎屏優(yōu)先、個(gè)性化推薦、增強(qiáng)體驗(yàn)表明YY更加堅(jiān)定地?fù)肀б苿?dòng)生態(tài)、更加堅(jiān)定地利用AI等新科技的發(fā)展思路，這與其與百度合作有直接關(guān)系，因?yàn)锳I、AR/VR、元宇宙等黑科技正是百度的擅長，這樣看，YY年度盛典的壓軸曲目《星辰大海》的選取也顯得意味深長。
《星辰大海》很容易讓人聯(lián)想到百度2021年的品牌形象片《看遠(yuǎn)一點(diǎn)》，當(dāng)時(shí)正值百度在香港二次上市，可謂是站在全新起點(diǎn)，百度通過這則宣傳片展示一代代技術(shù)信仰者對星辰大海的探索，“每個(gè)看遠(yuǎn)一點(diǎn)的人，都在推動(dòng)著時(shí)代向前一步。”《星辰大海》向《看遠(yuǎn)一點(diǎn)》致敬，兩者又互為呼應(yīng)，體現(xiàn)出YY也將跟百度一樣堅(jiān)持技術(shù)信仰與長期主義，“看遠(yuǎn)一點(diǎn)”，做難而正確的事情，奔向自己的那一片星辰大海。
特別值得一提的是，這一屆的YY年度盛典也是最強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感的一屆：首次加入了YY全年正能量數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，成立了炬光公益聯(lián)盟、推出炬光計(jì)劃，倡議多方參與共建正能量直播生態(tài)，這表明YY對自身的社會(huì)價(jià)值與責(zé)任有更深刻的認(rèn)識(shí)，且積極采取行動(dòng)。
年度盛典就是直播行業(yè)的“雙11”。2021年的雙11也發(fā)生了顯著的變化：包括天貓?jiān)趦?nèi)的各個(gè)平臺(tái)都不再強(qiáng)調(diào)GMV了，媒體解讀阿里們告別了唯GMV論，放下包袱，擁抱高質(zhì)量、可持續(xù)增長的新時(shí)代，用戶體驗(yàn)、商家利益和社會(huì)責(zé)任被放在了比GMV更重要的位置。而從YY2021年度盛典從活動(dòng)IP升級(jí)成品牌IP來看，直播行業(yè)同樣也在與過去告別，“看得更遠(yuǎn)”，以更好的姿態(tài)擁抱新時(shí)代。
