憑借一年超10億次搜索，“原創設計”成為淘寶熱搜關鍵詞。在剛過去的淘寶雙12中，僅一個設計師潮牌聯名系列，第一個小時內成交額就突破了60萬，全天銷量增幅同比暴漲800%，淘寶無疑已經是設計師孵化創業的最好舞臺。
創意至上 “腔調”不凡
學廣告出身的男設計師胥曉龍，瞄準了女人的腿，獨辟蹊徑地在淘寶上做起了絲襪的原創設計，以跳躍的色彩與繽紛印花，將一個本是黑白灰基本款的傳統襪子“玩”成了波普藝術。讓絲襪這么垂直細分的商品成為創意素材無疑是有風險的，但胥曉龍說：“我感覺這個階段淘寶對原創設計師的扶持到達了歷史最高，淘寶讓我直接接觸到我的精準客戶，所以我才很幸運，沒有妥協。”
圖說：胥曉龍在淘寶做創意絲襪
如今他設計生產的200款創意絲襪不僅受到淘寶95后消費者的追捧，更是收獲了像林志玲、陳喬恩這樣的明星粉絲。
北京服裝學院畢業的95后李勝男選擇在淘寶做起了可以出街的時尚睡衣，從2017年8月1日正式成立開始，短短一年多的時間，銷售額已經達到了120萬。“和我其他創業經歷比，我原本需要第三年的時候才有這樣的銷售額。” 她總結，淘寶店的優勢在于更低的投入與更快的產出。
像胥曉龍李勝男這樣的年輕設計師在淘寶上不下5萬余人，青年設計師成群入駐淘寶，正顯示出淘寶在為原創設計行業的發展提供一個良好有序的商業環境。
淘寶設計出一整套設計師創業的賦能機制，推出“腔調”頻道，定向邀請獨立設計師品牌、原創設計師入駐，覆蓋服飾、箱包、配飾、家居等品類，為他們提供流量曝光、供應鏈整合、知識產權保護、資金IP撮合等服務，最終幫助設計師快速成長，找到精準用戶群。
IP撮合 爆款制造機
淘寶原創設計潮牌別鬧聯手表情包必備假笑男孩推出的聯名系列，在剛過去的淘寶雙12中被搶購一萬余件，據別鬧主理人大妖介紹，在淘寶開店的三年時間里，營業額實現了“每年比上一年翻倍”。
圖說：別鬧主理人大妖和假笑聯名系列
將遙遠的國外“小”網紅IP商業落地，這件聽起來不太可能的事便始于別鬧主理人大妖接到的一通電話。電話中，淘寶“腔調”設計師平臺的小二邀請他將假笑男孩的形象與自己的設計做結合，出一系列聯名款。這其中所涉及的形象授權商談環節，便都由“腔調”的小二牽頭完成。
而別鬧和假笑男孩聯名款的爆火只是一個開始，“腔調”還牽頭推進了傻豬豬、知乎劉看山等知名IP，通過跨界合作、IP授權等方式，利用粉絲與和平臺效應進一步激活IP活力，助力原創設計師品牌創造更多的可能。
從無到有 原創設計師孵化
淘寶對原創設計師的扶持和幫助，正源源不斷地孵化出一個又一個新潮流，創造性地滿足年輕消費群體的需求。淘寶也成為年輕學生創意展示的最佳舞臺。
圖說：北京服裝學院與淘寶原創設計沙龍
今年9月，淘寶創業課以選修課的形式進駐北服，幫助學生了解淘寶運營、店鋪視覺等操盤技巧，解決學生淘寶創業初期面臨的問題。除了創業課課程，在12月的北京服裝學院與淘寶原創設計沙龍上，淘寶小二還介紹了如何對設計學子們進行商業化的幫助。“設計師孵化我們是希望從學生就開始，從無到有進行一個成長。比如攜手我們的優秀商家設計師進校園，并要求學生帶著自己的作品來參加，你有好的作品，我有商業資源，我們或許可以做一個聯名系列，或者可以為你的作品找到一個售賣的渠道。”
北京服裝學院繼續教育學院市場總監余紅表示，學生最需要提供創意之外的必要支撐。“我們學生不擅長運營，尤其是剛畢業的和在校生還缺乏資金鏈的問題。”而流量曝光、供應鏈整合、資金撮合等，正是淘寶的資源優勢。
產權保護 資源優勢賦能創業品牌“出圈”
為了更好地保護設計師的創意激情與產權，2018年8月，阿里巴巴推出了原創保護平臺，在“電子存證”“首發商品”“首發備案”“投訴維權”“IP商業化”五個方面為原創商家提供解決方案。
此外，淘寶還依托強大的產業資源優勢，為優秀的原創品牌爭取最大程度地數字營銷，更快地“出圈”。2018年九月的斷橋時裝秀、淘寶造物節或者是一年兩季新勢力周中，每一次線上線下活動中都有優秀原創設計品牌的身影。 數據顯示，淘寶上的原創類商品和店鋪市場規模已經超過了100億。每天有近50萬消費者購買線上原創設計，其中，90后、95后為最愛為原創設計買單的消費群體，占比48%。 原創設計已成淘寶個性化消費浪潮的絕佳選擇，激發了淘寶創新創造的新活力，淘寶看到了原創設計的巨大生產潛力，也看到了消費者的獨特審美情趣。設計創造價值，也創造消費。
