都說音樂是最便宜的心靈解藥，每個(gè)人或許在音樂中找到屬于自己內(nèi)心的慰藉。音樂也是我們永恒的話題，自古就有高山流水等故事經(jīng)久不衰，當(dāng)然也有編鐘等樂器見證著音樂的變遷，在我看來中國音樂最美不過元曲宋詞，似乎明月秋風(fēng)就在昨夜一般，還是能撫平心里掀起的波瀾。
但是，在我看來音樂最大的作用不是安慰我們的心靈，更多的是一種歷史的見證，我們能從音樂的各方面的變遷來看出這個(gè)社會(huì)的變化。還記得我們小的時(shí)候都是聽通過磁帶聽歌，過些年有了MP3聽歌好像正在變得簡單，在大一點(diǎn)我們就進(jìn)入了今天我們要講的在線音樂時(shí)代。我現(xiàn)在都還記得那時(shí)候第一款在線聽歌軟件叫天天動(dòng)聽，慢慢的變成了酷狗，網(wǎng)易云，QQ音樂，太多的人青春是被一首首歌曲填滿的。
在線音樂就是用戶利用電腦或者手機(jī)客戶端通過互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線試聽、下載音樂，這種等方式的出現(xiàn)極大便利了使用者，而現(xiàn)在整個(gè)在線音樂市場競爭也是異常的激烈，主要是網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂大軍之間的競爭，漸漸地已經(jīng)有了寡頭的性質(zhì)了。
概述
發(fā)展歷程
就發(fā)展歷程上看，整個(gè)在線音樂歷經(jīng)多年的發(fā)展已經(jīng)過了投資高風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，整個(gè)行業(yè)局勢已經(jīng)趨于穩(wěn)定，頭部的競爭劇烈，但是很難在有其他的新進(jìn)者能在這行業(yè)立腳，平寡頭壟斷的形式已經(jīng)初具模型。現(xiàn)在騰訊音樂旗下的酷我音樂、酷狗音樂、 QQ音樂形成大軍正在和網(wǎng)易云音樂這個(gè)頗具網(wǎng)紅色彩的平臺(tái)交鋒了。
優(yōu)點(diǎn)
版權(quán)保護(hù)：相較于歐美的國家我國的音樂版權(quán)保護(hù)起步較晚，可以說在原來的時(shí)候盜版可以說是充斥我們生活，甚至在許多人的觀念中都還停在音樂就應(yīng)該是免費(fèi)，知道付費(fèi)歌曲的興起，許多人彩意識(shí)到原來聽歌真的是要收費(fèi)的。而在線音樂通過付費(fèi)等方式，起到了很大的版權(quán)保護(hù)的作用。
用戶體驗(yàn)得到提升：現(xiàn)在我么你都在講大數(shù)據(jù)，其實(shí)在在線音樂上也是一個(gè)大數(shù)據(jù)運(yùn)用到極致的地方，它可以通過我們搜索過的、聽過的、喜歡保存的歌曲來給你推薦歌曲。我相信許多人也有體會(huì)每天都有每日30曲，基本上都是我們經(jīng)常聽或者喜歡的那個(gè)類型，著在很大程度上提升了用戶的體驗(yàn)。
可接觸的類型變得豐富：在線音樂你要聽的歌曲基本上都可以聽得到，現(xiàn)在大的音樂平臺(tái)基本上都在積極與一些大唱片公司合作，像華納、索尼等，極大拓展我們可以接觸到的音樂類型。
用戶分析
從過往的資料可以看出，在學(xué)歷分布上，本科生成了在線音樂使用的主力軍，占了總體的60%還多：從年紀(jì)分布看，90后顯然是在線音樂最忠實(shí)的粉絲。
發(fā)展的前景
用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大
從上圖可以看出，到2021年我國整個(gè)在線音樂用戶數(shù)已經(jīng)快達(dá)到7億人，并且保持著正向的增長，已經(jīng)接近我國網(wǎng)民數(shù)的70%。
與以傳統(tǒng)形式提供音樂相比，在線音樂娛樂平臺(tái)允許用戶接觸更廣泛的音樂人及藝人、探索新音樂及音樂衍生內(nèi)容，并與其他音樂愛好者共鳴并互動(dòng)。中國在線音樂娛樂市場的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長。
付費(fèi)收入正在增多
首先，我們得了解在線音樂的收入的一些來源。我國在線音樂用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目等。這里我就以網(wǎng)易云音樂為例，如下圖：
從上圖我們看到網(wǎng)易云，從2008年到2021年會(huì)員訂閱付費(fèi)人數(shù)都在處于一個(gè)快速上漲的階段，雖然相對的付費(fèi)率并不是很高，但是都是在平穩(wěn)的上升之中，相信隨著人們版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，在付費(fèi)收入這一塊會(huì)得到一個(gè)很大的增長。
市場產(chǎn)值快速增加
2015-2020年我國在線音樂的市場產(chǎn)值從19.8億元上漲至140億元，在頭部企業(yè)競爭力加強(qiáng)的前提下，未來整個(gè)在線音樂市場產(chǎn)值將會(huì)出現(xiàn)大幅的增長。
模式正在轉(zhuǎn)變
當(dāng)前中國在線音樂行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。未來，在線音樂平臺(tái)將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺(tái)，拓展社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域并深挖音樂價(jià)值，提高互動(dòng)性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗(yàn)，拓寬用戶付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而提高用戶付費(fèi)在平臺(tái)營收中的占比，逐步完成“在線音樂+”的運(yùn)營模式轉(zhuǎn)變過程。
平臺(tái)音樂人數(shù)量不斷上升
2017以來，中國入駐線上音樂平臺(tái)的音樂人數(shù)量高速增長。截至2020年10月，入駐在線上音樂平臺(tái)音樂人數(shù)量達(dá)41.8萬，CAGR達(dá)55%。根據(jù)網(wǎng)易云音樂招股書預(yù)測，中國獨(dú)立音樂人數(shù)量有望在2025年翻倍。獨(dú)立音樂人的核心不在于供給，而在于讓音樂人找到合適的變現(xiàn)模式，從而保障整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)繁榮。
產(chǎn)業(yè)鏈
在線音樂整體分為：上游音樂內(nèi)容制作，中游音樂版權(quán)，下游音樂的運(yùn)營傳播。
上游音樂制作
就音樂內(nèi)容制作而言主要的就是要有足夠多的音樂人為其提供源源不斷的歌曲，在前面我也講到了現(xiàn)在整個(gè)中國有40多萬音樂人為其提供，預(yù)計(jì)在2025年以后會(huì)翻一倍，而音樂制作人作為一個(gè)音樂公司發(fā)展下去的基礎(chǔ)，在音樂制作人大量增加的同時(shí)，發(fā)展也肯定的。
中游音樂版權(quán)方
國內(nèi)的版權(quán)方的集中度較低，三大唱片公司在中國占比并不是很高。在全球的音樂版權(quán)的供給層面來說的話，是呈現(xiàn)一個(gè)高度集中化的特點(diǎn)的，華納、索尼、環(huán)球三大唱片公司就已經(jīng)占了所有音樂版權(quán)的近90%，全世界大部分的歌曲版權(quán)都在這三家公司手中。但在國內(nèi)而言
三大唱片公司在國內(nèi)的供給是比較分散的，占比46%，相對于整個(gè)世界而言，這個(gè)占比還是比較低的，在國內(nèi)許多的音樂版權(quán)都是由其他的一些較小的唱片公司供給的，現(xiàn)在就騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂已經(jīng)加大和這三大公司合作，就國內(nèi)而言，騰訊音樂的版權(quán)是遠(yuǎn)居第一的，比居于第二名的網(wǎng)易云音樂多了20%多的版權(quán)。
下游運(yùn)營傳播
就在線音樂的運(yùn)營來說，主要就是由網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂組成的兩個(gè)大陣營在運(yùn)營，當(dāng)然，從更廣泛的含義來說，許多的直播平臺(tái)其實(shí)也是在線音樂的一些運(yùn)營商，但和前面兩個(gè)在這個(gè)行業(yè)的巨無霸來說都顯得微不足道。用網(wǎng)易云音樂的老大的話說，就是瞧不上騰訊音樂，所以才創(chuàng)立的網(wǎng)易云音樂，其實(shí)這也可以從側(cè)面看出，兩個(gè)行業(yè)內(nèi)的大哥，其實(shí)安迪之中的競爭其實(shí)是很嚇人的，基本上現(xiàn)在不可能在出現(xiàn)除了這兩家以外這種大型在線音樂運(yùn)營商了。
重點(diǎn)企業(yè)分析
騰訊音樂(TME)
是中國在線音樂娛樂服務(wù)開拓者，提供在線音樂和以音樂為核心的社交娛樂兩大服務(wù)。騰訊音樂娛樂在中國有著廣泛的用戶基礎(chǔ)，擁有目前國內(nèi)市場知名的四大移動(dòng)音樂產(chǎn)品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，總月活用戶數(shù)超過8億。騰訊音樂娛樂為用戶提供多元化的音樂社交娛樂產(chǎn)品，打造“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的全場景音樂體驗(yàn)，讓用戶能參與到音樂的創(chuàng)作、欣賞、分享和互動(dòng)中。通過“一站式”的音樂娛樂平臺(tái)，用戶可以在多場景間無縫切換并享受多元的音樂服務(wù)——音樂不止于聽，還可以演唱并將作品分享給朋友，或者切換到直播，觀看知名主播演唱心儀的音樂作品。騰訊音樂娛樂擁有中國海量的內(nèi)容曲庫，包括錄制音樂、現(xiàn)場音樂、音頻和視頻等多種形式。憑借競爭優(yōu)勢和豐富的版權(quán)保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，騰訊音樂持續(xù)擴(kuò)展與國內(nèi)外知名唱片公司的戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時(shí)，用戶通過平臺(tái)上傳的在線K歌作品、短視頻、音樂直播作品等，也擴(kuò)充了平臺(tái)的曲庫內(nèi)容
從資產(chǎn)負(fù)債表年報(bào)上來看，整個(gè)公司從2016年到2020年?duì)I業(yè)收入和營業(yè)的毛利率都在保持著較高的增長。
云音樂09899
是一家中國的音樂服務(wù)提供商。該公司的主營業(yè)務(wù)是提供以線上社區(qū)為中心的在線音樂服務(wù),社交娛樂服務(wù)、廣告服務(wù)其他。該公司的軟件產(chǎn)品包括網(wǎng)易云音樂、LOOK直播、聲波、音街等。該公司還提供音樂會(huì)員等增值服務(wù)。該公司主要在國內(nèi)市場開展業(yè)務(wù)
就從利潤表上看網(wǎng)易云現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的時(shí)期，無論是從營業(yè)額，還是利潤率上說都在保持著飛速的增長，尤其是在毛利上，增長明顯。相信隨著付費(fèi)時(shí)代的興起和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，未來的發(fā)展是可見的。
