在國潮崛起的大背景下,越來越多帶有中式傳統審美元素的產品開始獲得年輕人的青睞。當中式審美融入生活中的各種場景,新中式也成為一種新的流行,承載著人們對生活熱愛的表達。
9月到10月期間,小紅書聯合一汽紅旗一同掀起了一場關于新中式美學的流行風潮。在小紅書和一汽紅旗的帶領下,熱愛生活的年輕人不但積極分享著自己欣賞的新中式元素,和掌握新中式潮流風格的心得,也感受到了全新紅旗H5所詮釋的新中式魅力。
美學“破圈”,掀起新中式風潮
談到中式審美,你的腦海里會出現什么?是水墨畫里的寫意與留白,是中式園林的古樸與趣味,還是傳統服飾里的飄逸與精致?或許人們對于美的理解都不盡相同,但這恰恰成為小紅書以新中式美學為突破口,攜手全新紅旗H5掀起一場新中式美學風潮的契機。
小紅書與全新紅旗H5推出#開啟我的新中式 主題活動,邀請每一個愛好新中式的年輕人,一起詮釋身邊的新中式美學。在話題詞下,可以看到成千上萬的用戶積極分享身邊的新中式美學元素,一同讓新中式美學成為時下最熱的流行關鍵詞之一。
博主@阿珂___ 選擇在秋季與全新紅旗H5相約一場日落,將全新紅旗H5當作中式“窗欞”,拍下落日余暉中曼妙的舞姿;博主@周愚昧 則在秋雨后撐一把油紙傘,與粉絲一起感受江南煙雨里的詩意;在博主@雄曉盈 拍攝的一組大片里,她特意換上了新中式穿搭,用剪裁大氣的現代長裙、古樸簡約的中式領扣,與全新紅旗H5 一同詮釋新中式美學的現代與典雅。
除此之外,還有不少博主選擇與新中式美學代表全新紅旗H5合影,展現自己對新中式美學的理解,這也讓全新紅旗H5成功出圈,成為話題討論的焦點。截至活動結束,#開啟我的新中式 話題的站內總曝光達到6700萬,收獲話題相關筆記1萬篇以上,超過3000位小紅書用戶參與了話題討論。
顯然,#開啟我的新中式 如愿激起了一場對于中式美學的追逐和熱議。
喚醒審美共情,詮釋品牌多重魅力
在小紅書這個年輕人聚集的生活方式平臺上,總是能看到豐富而多元的內容。其中,“汽車”也是小紅書上熱度不斷攀升的話題之一,在#汽車 這一大話題下的筆記更是有近400萬篇之多。
這一向好的內容趨勢,就為全新紅旗H5實現圈層傳播提供了精準的用戶基礎和傳播環境。但顯然,小紅書和全新紅旗H5更想突破固有圈層,完成一次面向全平臺用戶的“破圈”營銷。
可以看到,小紅書和全新紅旗H5選擇以“美”為切入點,是因為審美是人類的本能,關于美的討論也幾乎沒有門檻,人人都可以參與其中。同時,基于國潮崛起的時代背景,用戶也擁有天然的中式美學共鳴和民族自豪感,進而主動分享和傳播與中國傳統文化相關的內容。由此,全新紅旗H5的這場“破圈”營銷已經具備了“天時”與“人和”兩大條件,而余下的“地利”則需要小紅書來補足。
不難發現,#開啟我的新中式 這一活動主題,既是一個內容話題,也是一句行動號召,在小紅書對話題的強勢運營下,用戶不僅會積極分享自己發現的新中式美學元素,也會踴躍參與到針對不同美學的理解之中,從而讓話題突破圈層實現更廣的品牌傳播。
值得一提的是,采用新中式設計的全新紅旗H5本身也能夠作為素材,融入到話題討論中去,并且通過原生內容的傳播,讓平臺用戶加深了對全新紅旗H5的品牌認知。
在博主@幻想家姜時一 發布的筆記中,她用vlog的形式記錄了自己駕駛全新紅旗H5探索新中式美學的過程。在福建漳州的土樓,她從無人機的鏡頭里看到了充滿生命力的東方古堡,也在土樓天圓地方的中式設計里,領略了古人的智慧和世代客家人留下煙火人間的光景。博主@白金喬妹 則以一套典雅現代的中式妝造,在與全新紅旗H5的合影中,展現新中式美學的獨特韻味。
中式美學永遠是看不厭的風景,不論是在@幻想家姜時一 的短片里,還是@白金喬妹 的寫真中,全新紅旗H5從外形設計到內飾布局,都讓豪華中充滿了創新又精致的細節。于是,作為交通工具的全新紅旗H5,也被賦予了代表新中式獨特魅力的品牌聯想,全新紅旗H5也由此從產品曝光到品牌認知,全面占據了用戶心智。
在小紅書創造一次新流行
在這一場關于新中式美學的流行里,小紅書與全新紅旗H5成為了潮流的締造者,也成功破圈站上了C位。對于用戶而言,新中式美學風潮帶來的不僅僅是一次審美之旅,更是一次打開全新生活方式的獨特體驗。
正如@幻想家姜時一 發布的筆記下,有用戶感嘆“新中式建筑真的別有一番韻味”,而@白金喬妹 的筆記評論里,則有粉絲表示感受到新中式“有種說不出的美”。在分享和詮釋身邊的新中式魅力的過程中,用戶對于新中式的感知與理解得到加深,也因此更能發現全新紅旗H5中所蘊含的新中式美學魅力。
另外,從全新紅旗H5的“破圈”傳播中還可以看到,聚集年輕人生活方式的小紅書天然具有創造流行趨勢的環境和基礎。從日常穿搭、美容美妝到生活美學,每當與生活相關的話題在小紅書平臺出現,總會被年輕用戶關注到,并且引發大量的用戶關注和討論。
不僅如此,借助小紅書平臺的高效運營手段,同類型的話題活動還能逐步沉淀為平臺的重要IP。而用戶產生的大量優質UGC內容,還將在話題圈層之外形成二次傳播,帶來源源不斷的長尾流量。這對于品牌而言,不僅是極具傳播價值的傳播聲場,也讓品牌擁有了一次創造新流行的機會。
不難想象,作為聚集年輕人生活方式的小紅書,未來還將繼續攜手更多品牌一起創造新的流行,而用戶也將在小紅書和品牌的帶領下發現生活中的美、打開更多精彩生活的視角。
