“雙減”政策出臺后，更多的青少年開始從課堂回歸運動場。同時，在國家體育總局“帶動三億人上冰，青少年先行”的政策指引下，青少年對冰雪運動的熱情逐漸升溫。當前市場上，仍缺少面向青少年的冰雪運動專業科技裝備，存在著“運動中不能提供有效的保暖，容易造成損傷并降低青少年運動效能”等問題。安踏兒童洞察這一市場痛點，將兒童專屬科技注入鞋服當中，全新推出了“熱返II科技”系列保暖服飾，助力阿爾法世代更好地享受運動樂趣。
對安踏兒童來說，當前階段需要打造“安踏兒童=兒童冰雪運動”的消費者感知，以此帶領行業升級并鞏固自己的市場地位。為此，霍爾果斯艾加營銷幫助安踏兒童在冬奧舉辦地之一的張家口崇禮，打造兒童運動品牌首個青少年戶外冰雪科技訓練營，并同步以直播互動的形式向全國推廣，制造出特別的消費者記憶點，強化安踏兒童品牌科技力的表達。
科技訓練營以“冰雪起源探尋+科學實驗+冰雪運動教學”形式，深度挖掘孩子冰雪運動場景，連續四天帶領熱愛冰雪運動的少年們，深入探索零下18度的真實冰雪世界。直播間每天邀請一位冰雪大咖坐鎮，進一步擴大冰雪運動在青少年群體中的普及與發展。此項目獲得2022IAI體育營銷獎/品牌營銷銀獎。
冰雪科學訓練營在線開營，深度“頑”轉冰雪內容
第一天，探源訪阿勒泰，回溯人類1.2萬年冰雪運動演變。古毛皮滑雪板非遺傳承人斯蘭別克·沙合什現身直播間，追溯人類滑雪起源地阿勒泰一萬多年來滑雪方式、保暖方式的演變進程，跨時空感受人類冰雪文化傳承，體會安踏兒童熱返II代科技護航實力。
第二天，大型戶外雪地實驗，揭秘保暖背后的科學奧秘。中國科學院專家、中國科協首席科學傳播專家郭亮定制化打造大型玻璃房對照實驗，可視化放大安踏兒童熱返II代納米級微珠層，生動驗證保暖效果。
第三天，大師級冰雪生存課，教學冰雪保護技能。中國南極長城站前站長董利現身，為孩子們帶來實訓雪地結組攀登、野營等技能學習，培養新生代堅韌、探索精神。
第四天，開展國家隊同款訓練課，感受硬核科技護航。中國單板滑雪隊教練胡藝深度分享滑雪技巧；中國最年輕的滑雪冠軍、10后少年頑家王凱文、4歲滑雪小達人乖乖示范教學，展現在硬核科技的保護下，肆意飛馳雪場的風貌，帶動更多家長選擇安踏兒童，參與冰雪運動。
借助此次冰雪科技訓練營，霍爾果斯艾加幫助安踏兒童實現新品有效曝光，冰雪科技訓練營系列直播共觸達2000萬人次，助力安踏兒童熱返科技II單品銷量突破60萬件。
