10月25日消息，10月24日18點，羅永浩在淘寶直播開啟首秀預熱，正式開播后10分鐘左右，直播間觀看人數突破1000萬。交個朋友官方數據顯示，羅永浩淘寶首播當晚，直播間累計觀看人數2600萬，僅次于李佳琦。
當晚，羅永浩淘寶直播間共上架150余款商品，李佳琦則上線了290余款。淘寶直播官方沒有披露當晚主播們的銷售數據，有統計顯示，預售首日，李佳琦直播間GMV達到215億元，大幅刷新去年紀錄，羅永浩直播帶貨總額約為2.1億元。
從銷售數據來看，打著滿足“男人們的需求”的羅永浩直播間，似乎也沒有全方位打開男性消費者的錢包。有網友直言，老羅撬不動男人的錢包。面對爭議，交個朋友相關工作人員在接受媒體采訪時表示，羅永浩不想爭“一哥”，但有長期規劃。
淘寶首播觀看量破千萬仍有“翻車”小事故
昨晚18點，羅永浩和他的老搭檔朱蕭木準時出現在淘寶直播間，以9.9元一箱的可口可樂、1元的三只松鼠小餅干、1元3瓶的精釀啤酒開啟了雙十一預售直播。一個小時后，羅永浩直播間觀看人次突破550萬，兩個小時后，觀看人次破1000萬，增速很快。
由于淘寶直播間調整了顯示方式，場觀人次封頂僅顯示為“1000萬+”。當晚，淘寶頭部主播的直播間觀看量幾乎都破了千萬，包括李佳琦、蜜蜂驚喜社、林依輪等。羅永浩一度在口播過程中指出自己排在第二，中途也曾從第二跌到第四，后又升到了第二。
多位網友表示，當晚淘寶直播頁面、點淘推薦頁首位、微博開屏廣告等都能見到羅永浩的身影，比李佳琦更有存在感。有消息稱，淘寶直播當天會給羅永浩直播間5000萬UV（Unique Visitor，指獨立訪客訪問數），但這一消息未得到官方證實。
作為前“抖音一哥”，羅永浩在直播帶貨領域已有豐富的經驗，但初到淘寶直播，仍出現了一些“水土不服”的情況。
由于整場直播要上架150余款商品，整體節奏偏快，基本上1-2分鐘就要介紹上架一款產品鏈接。這樣高頻的產品介紹，使得背后大屏的PPT切換常常跟不上節奏，羅永浩一度走出直播間與同事溝通。此外，還有用戶反映福袋抽獎時間設置錯誤、提詞器內容失蹤等。
對于頻頻出錯，羅永浩直言，“我在淘寶直播是個新人，平臺的規則比較復雜，出了不少錯誤。”同時他承諾，“直播間出錯不會影響到消費者，只是我們丟人。”羅永浩還多次感慨，以前在其他地方賣東西，大家都會要求他“來一段”，但是今天的朋友們都是來了就買，買完就走，很干脆。
不過，消費者的反饋似乎沒那么美好。有消費者在交個朋友官微下反映，“這波天貓的福利形式極差，買個東西找不到鏈接，新上鏈接亂七八糟的，品類多的點不過來，買個手機不知道價格。”有網友表示，“同感，我進去就搶了一個說是1元的紙巾，交錢的時候，結果是8.9，又退了”。還有網友表示，“感覺商品價格并不便宜。”
交易額不及李佳琦羅永浩不想當“一哥”
同在“直播帶貨四大天王”之列，羅永浩從抖音轉戰淘寶，人們難免會把其與李佳琦拿來比較。人氣上，不到5天時間，羅永浩為淘寶直播賬號快速漲粉253萬，不可謂不旺；交易額上則與李佳琦相去甚遠。
有統計顯示，天貓雙十一預售首日，李佳琦直播間GMV達到215億元，大幅刷新去年的106億紀錄，羅永浩直播帶貨總額約為2.1億元。根據消費行業流傳的“女性＞小孩＞狗＞男人”的鄙視鏈，這個結果似乎也不難理解。
當晚，李佳琦帶來的是美妝專場，羅永浩則主要管男人們的需求，直播間選品以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動服飾等為主。以一款同時上架羅永浩、李佳琦直播間的售價760元的精華為例，截至當晚23點，前者直播間的預定量不足100單，后者的預定量超過5萬單。
有用戶表示，“羅永浩直播間賣很少量的護膚品也不是很糟糕的業績。首先男性蹲羅直播間主要是沖3c產品去的，然后有人想順手買一套護膚品可能都被媳婦/女朋友告知‘我在李直播間給你定了一套護膚品，可以湊單6800啦’，也就算了。”
不過，除了手機，羅永浩其他3C產品的交易也沒有很出彩。截至發稿，PICO 4 VR一體機的預定量100多單，聯想的一款筆記本電腦月銷僅46單，與理想的大促交易量存在不小的差距。而直播間兩款傳家寶金條和一些酒水則遭搶購，早早售罄。
有業內人士表示，羅永浩和李佳琦在天貓雙十一預售首日的表現沒有可比性。李佳琦是專業的直播導購，羅永浩則更多是交個朋友代言人的角色，而且直播帶貨也不是羅永浩的工作重點。
6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會以主播身份參與直播，但會將更多精力投入到AR（增強現實）領域創業。近日，羅永浩新的創業公司細紅線被曝已經完成4億元天使輪融資，由美團龍珠領投，經緯創投、藍馳創投等九家機構跟投。目前，細紅線的估值范圍為10-15億元。
據悉，天貓雙十一期間，羅永浩將親自上陣做三場直播帶貨，時間分別為10月24日、10月31日、11月11日，對應著雙十一預售、開賣以及付尾款的關鍵節點。至于雙十一之后的發展，有業內人士認為，大概率會復制其在抖音的發展路徑，將主場交給交個朋友。
交個朋友相關工作人員在接受《天下網商》采訪時也表示，交個朋友和羅永浩會入駐淘寶直播，但不想做一哥。公司的戰略主要是機構化運作，在淘寶直播穩住腳跟。這與東方甄選的發展戰略一致，都是多平臺、多渠道、多產品帶貨。
不過，對于消費者來說，不管是羅永浩，還是交個朋友，要想撬開他們的錢包，還是要有品質商品和美麗的價格。
來源：TechWeb
