1、直播行業繁榮的表象下面，面臨著內容同質化的發展困境
7月底，虛擬偶像(主播)默默醬在抖音上進行了一場主題為“抖音夏日奇遇季”的元宇宙直播活動，該直播針對年輕消費者群體，以沉浸式線上迪廳的形式開展盛夏派對，迪廳里有啤酒烤串、雪糕、水果、漢服、游樂場、生活館、好物館等。新穎的直播方式吸引了大批Z世代消費群體涌入直播間。
據統計，這場直播活動站內總曝光量近15億，其中單場成交額破百萬的好物直播間達135個，破千萬的好物直播間有15個。這場由虛擬主播發起的夏日狂歡直播，展現了沉浸式元宇宙直播強大的帶貨能力，有網友表示，沒有真人入鏡，只需簡單的操作，即可享受到沉浸式互動服務體驗，這是理想中的元宇宙直播。業內預測，元宇宙直播或將成為直播的下一個風口。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，其中網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。從這個數據不難看出，直播早已滲透到人們生活的方方面面。
另一組據數據顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，行業內共11家上市主體，中頭部平臺約20家。如火如荼的直播行業表象下面，卻是直播行業面臨著同質化、內容質量參差不齊等一系列發展困境。直播行業想要突破現有發展困境，迎來新一輪發展高峰期，就需要在技術、模式等方面有所突破。
2、「元宇宙+直播」或將帶領直播行業走出互聯網式流量主導的怪圈
隨著元宇宙技術的不斷發展，各種「元宇宙+」的產業模式如雨后春筍般冒出，圍繞“元宇宙”對直播進行創新，正是直播行業尋求突破的大膽嘗試。
相較于傳統的直播方式，元宇宙直播具有沉浸式、趣味性、面對面互動交流等特征，這些特征也迎合了不斷追求新潮好玩的事物的“Z世代”年輕人的心理。
(火爆的元宇宙直播間)
不可否認，元宇宙直播的確可以給用戶帶來完全不一樣的直播參與體驗，充分調動用戶興趣。
但值得關注的是，元宇宙直播經濟不僅僅是“流量經濟”，更應該是“多種場景、多種交互觸點融合的內容體驗經濟”。
以往，直播行業往往以某個平臺和流量為主導來發展的傳統互聯網發展模式，導致后期發展出現流量擴展有限，內容同質化嚴重等問題。而如果「元宇宙+直播」依然是以平臺和流量為主導的方式發展，那么「元宇宙+直播」發展到一定階段，也必然面臨著同樣的問題。
無論是在元宇宙空間里增加直播功能，還是在直播行業里融入元宇宙元素，如何讓「元宇宙+直播」跳出互聯網式流量主導的怪圈，才是關鍵。
3、「元宇宙+直播」，內容+商業+直播+用戶體驗結合是關鍵，視創云展「VR直播」引關注
當前，在「元宇宙+直播」的發展模式上，國外的一些大品牌已經探索出了新思路。比如LV推出Louis The Game、Prada時裝秀、歐萊雅元宇宙展、韓國3space藝術展等，這些活動很好地將元宇宙內容、商業、直播、用戶體驗結合起來。
(歐萊雅美妝科技創造營元宇宙展)
比如，在歐萊雅元宇宙展內，用戶可自定義自己的虛擬角色，并通過鼠標或鍵盤來控制虛擬角色在展廳內自由走動，沉浸式體驗產品，查看商品的詳細介紹，主辦方或是參展觀眾可在展廳內發起同屏視音頻互動溝通，會邀洽談/VR帶看等，達成意向合作，非常方便。
而在國內，一家叫積木易搭的全棧式3D數字化解決方案提供商對于「元宇宙+直播」的探索，也在朝著元宇宙內容+商業+直播+用戶體驗這個方向發展，賦能全行業的元宇宙營銷展示。
10月中旬，積木易搭3D數字化營銷展示平臺視創云展重磅推出「VR直播」，在3D展廳內打造同屏實時音視頻互動、靈活連麥互動等直播功能，通過“3D沉浸式展廳+直播+高互動感”的創新玩法，實現3D展廳內身臨其境漫游、面對面溝通的虛擬直播體驗，打破營銷的時空邊界，打造元宇宙時代沉浸式品牌營銷新體驗，使企業隨時隨地舉辦一場低成本、高互動、能獲客的元宇宙直播活動成為可能。
1)同屏實時音視頻互動
視創云展「VR直播」支持一對一、一對多同屏實時音視頻互動。當主播開啟「VR直播」帶看，介紹展廳內的產品信息時，觀眾可跟隨主播視角，沉浸式逛展，在3D展示空間內以3D立體的形式全方位了解企業的品牌、文化、產品信息等。
(視創云展「VR直播」支持一對一、一對多同屏實時音視頻互動)
2)靈活連麥互動
當主播在直播時，觀眾可申請連麥接入，與主播進行實時音視頻溝通，主動掌握話語權，還可在云游展廳時發送彈幕，與主播進行互動。
(視創云展「VR直播」的連麥互動，觀眾可向主播申請連麥)
只需要一個展廳直播活動鏈接，觀眾即可輕松進入虛擬會場，參與由企業自主發起的沉浸式元宇宙直播活動。這種將「VR直播」與3D數字展廳進行深度融合的元宇宙式直播，一方面保持了元宇宙的沉浸感、展示內容逼真感;另一方面，將直播活動的同屏互動、面對面溝通、高互動感巧妙融入，是國內在「元宇宙+直播」方向上，將元宇宙內容+商業+直播+用戶體驗很好結合起來的范本，勢必帶來全新的企業營銷展示體驗。
視創云展「VR直播」可應用于全行業多種業務場景營銷展示需要，如線上展覽、產品銷售、論壇會展、線上發布會、品牌活動、招商加盟會、線上招聘會等，幫助企業從各類營銷競爭中脫穎而出。
例如，在企業展銷方面，企業可以通過定制或使用模板展廳來打造專屬的3D數字化展廳，在展廳內將企業產品融入，利用「VR直播」功能，面對面向客戶介紹產品，從而增加銷售轉化。
(視創云展「VR直播」企業展銷場景應用)
針對企業的線上商城產品銷售，企業可以通過視創云展打造專屬的線上商城，將商品模型放到線上商城展廳內，導購可以利用「VR直播」來向顧客發起直播導購活動，帶領顧客720°瀏覽3D商品，體驗商品細節。3D商品可以直接跳轉到顧客下單購買頁面。利用我們展廳以及VR直播，可以讓顧客享受到跟線下購物一樣的體驗，提升顧客購買率。
(國內某體育用品3D線上商城「VR直播」場景應用)
針對線上展覽活動，比如線上的3D藝術空間、美術館、個人畫展等，當講解員利用[VR直播]來對館內藝術品做講解，觀眾跟著講解員的解說漫游，猶如親臨藝術展現場參觀。
(兒童線上公益作品展「VR直播」場景應用)
通過視創云展「VR直播」，無論是在線上招商還是產品展示方面，都能在節省籌備時間、營銷成本的同時，通過沉浸式直播的方式達到營銷展示效果最大化。
無論是元宇宙還是直播，都是數字經濟時代下的新科技元素。當各種技術疊加在一起，想要對傳統行業賦能，最根本的，是能夠成為一個多元化場景聚集地，能夠很好地與商業、與用戶體驗需求、與現實場景需求很好地融合，而不再僅僅只是某個平臺的流量聚集中心，才能真正地找到長期良性發展之路。
