Meta(META.US)批評蘋果(AAPL.US)改變其應用商店的條款，從社交媒體廣告收入中抽取一部分，稱該iPhone制造商“在數字經濟中削弱了其他公司”。
蘋果公司本周更新了相關政策，要求用戶和廣告商在為國際版抖音TikTok和Meta旗下Instagram等應用中的“推廣”帖子付費時，必須進行應用內購買。具體來說，根據這項新規，如果Instagram上的用戶或商家使用蘋果手機向該社媒付費推廣個人帖子，需進行應用內購買。蘋果從應用內購買中收取高達30%的傭金，這意味著像Meta這樣的公司會有一部分廣告收入流向蘋果。
Facebook和WhatsApp母公司Meta在周二的一份聲明中表示:“蘋果此前表示，它不從開發商的廣告收入中分一杯羹，但現在顯然改變了主意。我們仍然致力于為小企業提供簡單的方式，讓他們在我們的應用程序上投放廣告并發展業務。”
正在打造自己廣告業務的蘋果表示，要求應用內購買只是其現有政策的延伸，其他應用已經遵守了這一政策。該公司在一份聲明中表示:“多年來，AppStore的指導方針一直很明確，在應用程序內銷售數字商品和服務必須使用應用內購買。推廣是一種數字服務，它允許個人或組織通過付費來增加帖子或資料的覆蓋范圍，所以當然需要應用內購買。一直以來都是如此，也有許多應用在這方面取得了成功。”
根據蘋果的政策，除了應用程序之外，如果應用程序的唯一目的是讓營銷人員在不同媒體上購買廣告和管理活動(比如電視和廣告牌)，就不需要向蘋果分成。但該公司表示，“對于在應用中體驗或消費的內容的數字購買，包括購買在同一應用中顯示的廣告(如在社交媒體應用中銷售‘推廣’帖子)必須使用應用內購買。”
例如，根據新規則，如果一個有影響力的人付錢給Instagram，通過iPhone應用向更多觀眾推廣一篇個人帖子，蘋果就會從中抽成。這些社交媒體公司尚未表示他們將如何遵守這一變化。
社交媒體公司已經受到蘋果iOS系統近期隱私變化的影響，該變化要求公司在收集有關用戶的數據時，必須獲得用戶的明確許可。Meta依賴這些數據來更好地定向廣告，該公司表示，這一變化將使今年的收入減少100億美元。
不過，這項促銷政策可能是蘋果第一次直接從廣告收入中抽成。蘋果此前曾吹噓，在廣告領域，開發者可以從客戶那里獲得盡可能多的收入。
【來源：智通財經APP】
