砍柴網(wǎng)訊 2018年，對蘇寧體育來說是大放光彩的一年。作為國內(nèi)O2O智慧零售的領(lǐng)軍者，蘇寧在體育賽事營銷上進(jìn)行了獨(dú)一無二的布局。接下來我們來一起看看蘇寧在體育營銷上做了哪些事情？
另辟蹊徑，舉辦首屆蘇寧體育“城市變裝跑”
為了讓單一的跑步運(yùn)動變得更有運(yùn)動性、趣味性和可看性，蘇寧決定另辟蹊徑，開展一個特別“吸睛”的群眾體育賽事。
陽春三月，蘇寧體育聯(lián)合特步體育在南京綠博園內(nèi)打造了首屆蘇寧體育“城市變裝跑”。這是一場觸發(fā)能量、喚醒春意的體育賽事，不僅是運(yùn)動愛好者的嘉年華，更是一場全民參與的趣味活動。在這里，你可以變身蜘蛛俠、超人、美國隊長、綠巨人等漫威英雄和加菲貓、小豬佩琪、兔八哥等動畫人物，或者與超人競技，或者與X戰(zhàn)警賽跑，或者與神奇女俠一起沖過終點(diǎn)。
蘇寧體育成立跑步俱樂部，致力于全新的產(chǎn)品和體驗(yàn)
為了給熱愛跑步的用戶提供約跑交流的平臺，蘇寧體育于10月成立跑步俱樂部，在這里，你可以找到志同道合的跑友，也可以分享自己的跑步心得。蘇寧體育11月除了亮相南馬和江蘇省“秋棲霞”登山大賽，還聯(lián)合咪咕善跑落地跑步訓(xùn)練營服務(wù)，致力為廣大用戶帶來全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，豐富了用戶的運(yùn)動方式，提高了用戶運(yùn)動的科學(xué)性和有效性。
體育與零售相結(jié)合，創(chuàng)造智慧零售新物種
蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東曾表示，“2018年對于蘇寧體育來說，是關(guān)鍵的一年，蘇寧在體育產(chǎn)業(yè)下一步的重心是IP的經(jīng)營和商業(yè)變現(xiàn)。” 自2018年以來，蘇寧一直在探索如何將體育與零售相結(jié)合。8月28日，蘇寧體育Biu店的開業(yè)正式開啟了蘇寧體育無人店2.0時代，邁出了從0到1，從無到有的步伐。
12月，INTER•FIT智能健身室在金陵南京落成，這是一家集健身、購物、休閑于一體的社區(qū)化無人健身房。這里所有的健身設(shè)備都配備了智能系統(tǒng)、彩色觸控大屏，用戶在鍛煉的過程中可以更直觀的了解運(yùn)動數(shù)據(jù)，隨時調(diào)整運(yùn)動狀態(tài)，獲得最佳的健身感受，享受更加自由放松的健身樂趣。這種互聯(lián)網(wǎng)+健身的智能健身模式，充分滿足了用戶‘碎片化’健身的需求。
布局群眾體育賽事 體育明星見面會
在2019年的第一天，有這樣一群人，聚集在玄武湖畔，用“跑湖”的方式來迎接新年的到來。這是由蘇寧榮譽(yù)贊助商舉辦的“南京•玄武湖元旦迎新跑”賽事。為了讓廣大網(wǎng)友忘卻寒冷，積極地參與到這場全民狂歡中賽事中，活動現(xiàn)場準(zhǔn)備了各式網(wǎng)紅小游戲，比如時光郵局、動感單車榨汁機(jī)、挑戰(zhàn)10秒、照片墻等豐富多彩的趣味活動，讓廣大跑友通過這個充滿儀式感的慶祝方式度過有意義的一天，感受別樣的跑步體驗(yàn)。
此外，蘇寧體育還成功舉辦了“風(fēng)城玫瑰”德里克·羅斯、傳奇球星薩內(nèi)蒂、麥迪、蘇寧U19主帥喬瓦尼·巴爾布吉等體育明星的粉絲見面會，讓用戶擁有近距離接觸偶像的難得機(jī)會。
2018年是蘇寧體育大開發(fā)的一年。從體育零售店到無人智能健身房，可以看出蘇寧體育線下業(yè)態(tài)的全面落地。在大力助推全民健身事業(yè)發(fā)展的同時，也為消費(fèi)者帶來高性價比的品牌產(chǎn)品和匠心服務(wù)。2019年，蘇寧體育將繼續(xù)攜手群眾賽事，推進(jìn)體驗(yàn)升級，滿足全民對運(yùn)動健康生活方式的追求，為廣大運(yùn)動愛好者提供多樣化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。
