“大家看，自然熟的香蕉顏色是不一樣的”、“金平的木耳個大肉厚”、“這是我們的特色紅心火龍果，汁水多，絕對好吃”……10 月 25 日，00 后哈尼族青年小海在快手開始了他的第一次帶貨直播，向粉絲們推介“長壽之鄉(xiāng)”金平的特色農(nóng)產(chǎn)品。期待已久的粉絲們紛紛在直播間評論互動，“想要菌湯包”、“茶葉還有嗎”的留言此起彼伏。
與小海一同直播的，還有擅長刺繡的苗族歌手古美芬、展示古樹茶制作的瑤族姑娘李姝婷等幾十位金平當?shù)卮迕瘛?jù)悉，由金平縣委、金平縣人民政府主辦，金平縣鄉(xiāng)村振興局承辦，北京快手科技有限公司等協(xié)辦的“長壽金平?牽手 30 年”直播助農(nóng)活動于 10 月 25 日正式啟動，來自金平當?shù)氐泥l(xiāng)村主播在快手展開為期三天的直播帶貨比拼，共同為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言。為帶動更多網(wǎng)友了解關(guān)注金平的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，西山阿宇、陶大帥等快手主播也在活動期間開啟直播，帶貨古樹茶、火龍果等金平特產(chǎn)。
農(nóng)產(chǎn)品出村進城，助農(nóng)直播為金平鏈接發(fā)展新機遇
邊城金平地處云南省紅河州南部，因較高的居民人均壽命和優(yōu)美的自然環(huán)境享有“中國長壽之鄉(xiāng)”“中國?紅河蝴蝶谷”等美譽。同時，由于地處熱帶季風氣候帶，金平雨量充沛、干濕分明，特別適宜茶樹及各種熱帶水果生長，特色農(nóng)產(chǎn)品品類繁多。
過去，受制于偏遠的地理位置和復雜的山區(qū)地勢，金平發(fā)展相對滯后。據(jù)金平縣王震副縣長介紹，金平縣是重要的滇南生態(tài)屏障，森林覆蓋率超 60%，世界唯二的蝴蝶谷就坐落在這里。為激發(fā)當?shù)厝罕妰?nèi)生動力和自主“造血”功能，金平縣政府因地制宜采取“基金 + 合作社 + 農(nóng)戶”模式，幫助金平縣發(fā)展起了百香果、香蕉、紅米、防野生中草藥等特色種植業(yè)，并支持刺繡、銀飾等民族特色手工業(yè)發(fā)展。
近兩年，考慮到當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)規(guī)模小、銷售渠道窄，金平縣政府還積極聯(lián)合快手等數(shù)字平臺，共同開展金平產(chǎn)品推介和直播帶貨。此次“長壽金平?牽手 30 年”直播助農(nóng)活動的舉辦，即是為了進一步鞏固金平脫貧攻堅成果、擴大本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品宣傳推薦力度，以直播助農(nóng)的形式引導社會各界力量擴大對金平縣農(nóng)特產(chǎn)品的消費。
記者走進快手直播間，主播們將金平的特色農(nóng)產(chǎn)品向廣大網(wǎng)友進行了詳細介紹和展示，古茶葉、瑤族浴袋、核桃油等產(chǎn)品的人文歷史、生長環(huán)境和營養(yǎng)價值，不僅引來眾多網(wǎng)友圍觀下單，也讓大家感受到了金平美麗獨特的風土人情。數(shù)字化助農(nóng)渠道幫助金平縣擴大了農(nóng)產(chǎn)品銷路，提升了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，為金平鏈接發(fā)展新機遇。
支持鄉(xiāng)村主播成長發(fā)展，助力打造鄉(xiāng)村振興的“金平樣板”
通過直播助農(nóng)活動，一批像小海一樣的鄉(xiāng)村主播大膽地開啟了直播，為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品代言、找銷路。“進過工地、當過服務員，因為看好短視頻直播的前景，我也想回到家鄉(xiāng)扎根，看到家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、種了十幾年香蕉的父母又常因產(chǎn)品賣不出去發(fā)愁，我就決定“就地取材”，根據(jù)家鄉(xiāng)的民族文化、豐富物產(chǎn)來制作內(nèi)容，堅持一年下來，我在快手的賬號 @小海-【記錄生活】已經(jīng)有了 16 萬多的粉絲。”主播小海表示。在這一過程中，小海得到了金平縣政府和快手平臺在技能培訓和流量扶持的雙向幫助。
在金平縣，越來越多的鄉(xiāng)村主播在快手上找到了新機會。快手平臺數(shù)據(jù)顯示，金平縣在快手擁有 5 萬粉絲以上的鄉(xiāng)村主播就有一百多位。他們自己為家鄉(xiāng)代言，通過數(shù)字平臺，讓家鄉(xiāng)好物走出大山。
為挖掘支持金平縣的優(yōu)秀鄉(xiāng)村主播，此次“長壽金平?牽手 30 年”直播助農(nóng)活動還設(shè)置了直播帶貨大賽。經(jīng)過前期的踴躍報名和運營指導，小海、古美芬、李姝婷等眾多金平當?shù)刂鞑ピ?10 月 25 日至 27 日期間直播助力當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品銷售。在促進農(nóng)特產(chǎn)品流通的同時，“直播比拼”這種形式將進一步調(diào)動金平縣的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟人才、激發(fā)當?shù)氐膬?yōu)秀主播，壯大金平鄉(xiāng)村振興的人才隊伍。
據(jù)快手科技企業(yè)社會責任高級總監(jiān)楊洪躍介紹，快手在金平縣設(shè)置了直播助農(nóng)基地，對優(yōu)秀主播給予流量扶持和運營指導等多種幫扶措施，鼓勵更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激勵數(shù)字經(jīng)濟在鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩鴰涌h域的發(fā)展。快手將會為越來越多的鄉(xiāng)村主播提供流量和培訓支持，培養(yǎng)更多的主播為當?shù)卮裕瑸楫數(shù)刈鲐暙I。
當越來越多的人將鏡頭對準家鄉(xiāng)，智能手機開始變成“新農(nóng)具”，拍短視頻和直播也變成了“新農(nóng)活”，鄉(xiāng)村主播等“新農(nóng)人”正在為鄉(xiāng)村振興注入新活力。越來越多的年輕人開始返回家鄉(xiāng)，成為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言人，帶動村民增收致富。
據(jù)了解，為幫助鄉(xiāng)村“新農(nóng)人”發(fā)展，2018 年，快手發(fā)起“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”計劃，在全國范圍內(nèi)扶持更多農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者。截止目前，該項目在全國范圍內(nèi)共發(fā)掘和扶持超過 100 位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，培育出近 60 家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，提供超過 1200 個在地就業(yè)崗位，累計帶動 1 萬多戶鄉(xiāng)村群眾增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達 5000 多萬元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋近千萬人。
