流量紅利見頂已經成為行業繞不開的一個大背景。據QuestMobile、易觀等發布的報告數據顯示，從2018年起移動互聯網用戶的增長速度就出現了放緩趨勢。
找尋增量成為普遍難題，但競爭依舊激烈，這也就隨之導致了獲客成本的上漲。Twitter大中華區總經理藍偉綸曾與「深響」進行交流，他表示現在簡單粗暴做投放，量只會越來越難獲得，這種過時的模式正被逐漸優化。
與此同時，在“降本增效”的訴求下，企業普遍期望做營銷要快、執行要快、復盤要快，營銷整體周期壓縮，難度也再度加劇。
一個典型案例是，傳統的廣告創意生產更依賴于個人經驗和靈感，創作周期相當長。而現在，短視頻內容可能在幾秒內就會被劃走，流行趨勢和創意內容很快就會被復制。營銷創意的需求量如此之大，營銷創意供給方很容易靈感枯竭，因此能夠激發靈感的輔助工具愈發重要。
但不得不承認，目前營銷行業整體對于數據、技術以及工具的應用能力還遠遠不夠。
移動端數據分散，各流量平臺即便對外公布數據也存在一定的模糊性。絕大多數企業想要打通利用數據，卻缺乏整合高質量可信數據的能力；加之用戶注意力四處跳轉，廣告千人千面，很難看清全局。艾瑞《2021年中國網絡廣告年度洞察報告》中也提到，移動廣告營銷行業在數據分析上的能力較淺，科學性、時效性、精準性不足，從而影響內容創意、投放效率、用戶體驗等等。
以上痛點其實都指向了一個訴求：移動廣告行業，正需要一份足夠科學且實用的“晴雨表”。
01 能稱之為“晴雨表”的數據平臺究竟什么樣？
從“晴雨表”這一詞語的基礎含義來理解：作為一種天氣分析的基礎工具，它首先是要讓使用者借此看清”現階段的天氣是晴空萬里還是刮風下雨，其次是還要能借此預測未來一段時間的天氣情況。
先看清、再預測，從而指導自身展開行動或對計劃進行調整。將這一概念投射在移動營銷數據平臺上也是如此。
對平臺來說，這一要求的實現首先需要「時效性」的保證。這里所說的時效，一方面是指數據平臺必須要保證更新頻次，才能更快看清當前的局勢和變化；另一方面其實也強調要有足夠多的歷史數據積累，幫助行業企業回溯過往，看到更完整的發展趨勢。因此，越早入局、有越多數據的積累，會成為數據平臺的一大優勢壁壘。
其次，要讓眾多行業領域、不同身份的使用者都能看清和預測，這就對數據的「覆蓋面」提出了高要求。對移動營銷平臺而言，這需要對不同行業、各類廣告媒體、流量平臺等相關數據進行“兼容并蓄”。
除此以外，“看清”與否其實有深度的差異，“預測”也意味著平臺要在數據之外具備「更深層」的分析能力。
然而，在現階段能夠做到以上幾點的移動營銷數據平臺并不多，較為知名、頭部的數據平臺，僅從產品介紹來看，功能雖更全面但較為趨同，也很難選擇，而有米云旗下的移動營銷數據平臺AppGrowing，其數據量級高達6億+，覆蓋國內超40個廣告流量平臺、超80個廣告媒體，以及金融、游戲、社交、綜合電商等近40個細分行業。同時，其數據包含了從廣告主數量、廣告主類型到廣告素材形式、廣告投放金額等多個項目；可以構建起一個創意分析、投放指導到行業變化呈現的全鏈路過程，并且還關聯不同職位和角色，從企業決策層的科學決策到不同崗位的精細化操作都能應用。
另外，AppGrowing還可以在提供數據基礎上，基于服務客戶的自身特點、商業模式，深入分析其核心訴求，以解決制約其發展的問題為目的輸出解決方案。
這既降低了數據平臺的實際應用門檻，也能夠幫助服務客戶進行深度挖掘，找出問題對癥下藥。AppGrowing針對數字營銷、?融、游戲等不同領域，平臺都輸出了行業解決方案，以及季度、半年和全年的流量觀察白皮書行業報告。
綜合來看即可呈現當下中國移動廣告行業市場的活躍度和整體發展趨勢。
02 以數據為底座的“晴雨表”，如何做到價值邊界拓展？
不僅是廣告行業“對內”的數據價值體現，AppGrowing還可以進一步“向外”拓展。
以手游移動游戲行業作為案例
現階手游行業面對諸多難點，例如立項難只能隨大流，推廣時缺少科學合理的投流策略，激烈競爭中買量難等等。如何應對這些難點，手游行業的頭部玩家三七互娛給出了一個參考：在采購了AppGrowing的服務后，三七互娛借助App推廣排行、投放金額預估等功能對新產品、大規模買量產品進行了深入研究，從而在規劃新產品立項時找到了方向，也調整了后續的市場策略。
圖源：AppGrowing官網
各領域的企業將晴移動營銷平臺的數據能力直接應用于解決痛點、提升業務能力，而對于行業研究及投資機構來說，一個專業的移動廣告行業數據工具也是發現不同行業優質玩家的利器。
目前大大小小的媒體都會運用到很多第三方數據平臺的數據信息：查找行業報告，可以用到艾瑞咨詢；看短視頻或直播投流狀態，可以用到有米有數；看APP月活及用戶畫像，可用到易觀數據；看移動廣告投放趨勢時，媒體也多半會去關注AppGrowing發布的系列流量趨勢報告。
比如China Daily、21世紀周刊等權威媒體、36Kr、虎嗅?等科技媒體以及其他多家自媒體，都曾借助AppGrowing的數據洞察行業買量趨勢進行洞察，并在內容中廣泛引用。
不難看出，有相當多的行業、企業、機構，都能夠運用到移動廣告行業的數據，而AppGrowing的諸多數據，其背后的信息量和可用范圍也頗廣。一份移動廣告行業晴雨表，不僅僅是廣告行業內的工具，其能力觸達范圍和價值拓展已經遠超想象。
即便震蕩仍在，更多行業及企業也可以借助移動廣告行業晴雨表打開視野、跳出流量焦慮，以更全面、更及時、更準確的數據，指導制定更科學的決策，實現長期穩定增長的目標。
