現(xiàn)在市面上對IP的定義混亂駁雜，有各種故意的混淆、偏頗和誤導(dǎo)，想要搞明白，就必須回歸本源：
IP從哪里來？向何處去？
IP來自知識產(chǎn)權(quán)，以獲得高影響力和廣泛喜愛度的超級共識為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)跨界的、泛產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展，這就是IP的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)。
IP作為一種文化符號，承載著兩種內(nèi)在能量：①引起共情；②塑造集體認(rèn)同感。這兩者是內(nèi)在價值。而外在表現(xiàn)出來，就是一個個文化符號，形成獨(dú)特的辨識度。
文化符號能夠成為傳播和溝通的符號，能代表某種文化、情感、價值觀，能夠俘獲消費(fèi)者心智，它既能彰顯自己，又能找到同類，并成為社交貨幣。文化符號和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號；第二是，具備文化符號特性的，才有可能成為長期的社交貨幣。
△圖片來自百度百科，侵刪
提到IP打造，迪士尼可謂是文娛類的佼佼者。
但迪士尼的厲害不在于百年基業(yè)，而在于百年來，依然能維系IP生命力，并不斷發(fā)新創(chuàng)新，持續(xù)提高文化影響力、形成世界觀輸出、引發(fā)廣大群眾的情感共情。
眾所周知，角色形象、道具儀式、場景情境，這三種是文化符號的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。
迪士尼已形成以迪士尼動漫IP、皮克斯動漫IP、漫威IP等為核心的IP產(chǎn)業(yè)鏈，包括電視、電影、主題樂園、IP衍生產(chǎn)品、娛樂游戲等五大板塊內(nèi)容，成為世界文旅IP打造的成功案例之一。迪士尼旗下的米老鼠、唐老鴨、星黛露、玲娜貝兒等IP已被年輕人所熟悉。
想成為經(jīng)典，而非曇花一現(xiàn)的潮流，需要先穿越一場時間周期。
這兩年，數(shù)字藏品層出不窮，但稱之為IP的卻寥寥無幾。
對于數(shù)藏圈來說，許多人只是把NFT當(dāng)作營銷資本，進(jìn)行金融炒作。最近，《數(shù)字藏品合規(guī)評價準(zhǔn)則》《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》等一系列行業(yè)準(zhǔn)則和倡議等出臺，都在推動行業(yè)邁向健康規(guī)范的良性發(fā)展之路。
也有許多偽藝術(shù)家盲目追求熱潮來粉飾空洞。流量燙手，但大多數(shù)涌入交易平臺的作品都無人問津。稀缺的不是設(shè)計和形象（JPG），而是品牌共識。
成功的IP，需要文化共識和DAO
作為知名NFT項(xiàng)目，在無聊猿成功的背后，是大家對這個品牌承載文化的喜愛，對社區(qū)的認(rèn)可，有著高度的共識和價值觀認(rèn)同。開放品牌的這個玩法從模式上很容易復(fù)制，無聊猿成功后來大家也都學(xué)會了，但能夠復(fù)制其成功的幾乎沒有。原因很簡單，在能凝聚出強(qiáng)大的社區(qū)和文化共識前提下，開放品牌才具備價值。
從這個角度看，Yuga Labs的產(chǎn)品可能根本不是這套NFT，而是一個有共同文化，價值觀和強(qiáng)烈自我認(rèn)同感的強(qiáng)大社區(qū)，無聊猿NFT只是把大家聚在一起的起因和他們對外輸出的承載。
△圖片來自網(wǎng)絡(luò)，侵刪
反觀國內(nèi)，內(nèi)容IP們正瘋狂加注數(shù)字藏品，博物館、影漫游、網(wǎng)絡(luò)卡通形象、潮玩IP們，品牌卡通形象——無IP不數(shù)藏。空有一套形象的NFT們，靠著金融炒作到底能走多遠(yuǎn)？相信很多入局者已經(jīng)有了答案。
想要將手中的數(shù)字藏品發(fā)揮出更廣泛的商業(yè)價值，我們不妨看一看，國內(nèi)致力于打造優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目方和藏家群體都做了什么。
“瘋狂食客”和“共創(chuàng)共榮俱樂部社區(qū)委員會”
拿“瘋狂食客”舉例：“食客”以人為原型，即是角色形象的展示。食客的使用場景，在目前的路線圖中，已做了詳細(xì)的規(guī)劃。包括已有的實(shí)業(yè)賦能版塊中，與limitless聯(lián)名合作的T恤，不僅登上了著名的上海時裝周，更是獲得了土耳其上海領(lǐng)事館大使的青睞。特步合作的運(yùn)動鞋、Kappa聯(lián)名的棒球帽等，更有未來元宇宙世界中的使用場景，包括道具、廣告等等。以及未來設(shè)想開設(shè)的「瘋狂食客俱樂部」線下體驗(yàn)店，這些都是“瘋狂食客”IP物化的文化符號。
除了以上“瘋狂食客”IP打造凸顯的眾多文化符號以外，瘋狂食客的藏家共識，在目前的國內(nèi)數(shù)藏圈數(shù)一數(shù)二。
由“瘋狂食客”藏家自發(fā)組織“共創(chuàng)共榮俱樂部社區(qū)委員會”，致力于為食客藏家們共同探索出新的社群自治路線，秉承著共治創(chuàng)造價值的理念，以支持瘋狂食客NFT提升內(nèi)在價值和破圈為目標(biāo)，通過委員會新型的致力模式，充分聚集和發(fā)揮藏家們的熱情和資源。目前，第一批委員及委員會主席名單已產(chǎn)生。11人全部由藏家自薦，通過驗(yàn)資、資源、影響力等多方面審核通過。委員會的建立也充分證明了其藏家共識在國內(nèi)數(shù)藏圈堪為龍頭。
△圖片來自公眾號【瘋狂食客俱樂部】，侵刪
眾所周知，在IP 打造的深遠(yuǎn)道路上，符號傳播具有重要意義。因?yàn)榉柕拿恳淮蝹鞑ィ际且淮喂沧R的增加。
所以想要打造優(yōu)質(zhì)IP，就要創(chuàng)造出文化符號，才能有更好的品牌號召力和傳播力，因?yàn)椋磺猩鐣鞑ァ⑸缛悍窒怼⑾矏圪徺I，其實(shí)都是圍繞文化符號發(fā)生的。
