現(xiàn)在市面上對(duì)IP的定義混亂駁雜，有各種故意的混淆、偏頗和誤導(dǎo)，想要搞明白，就必須回歸本源：
IP從哪里來(lái)？向何處去？
IP來(lái)自知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以獲得高影響力和廣泛喜愛度的超級(jí)共識(shí)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)跨界的、泛產(chǎn)業(yè)化大發(fā)展，這就是IP的出發(fā)點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)。
IP作為一種文化符號(hào)，承載著兩種內(nèi)在能量：①引起共情；②塑造集體認(rèn)同感。這兩者是內(nèi)在價(jià)值。而外在表現(xiàn)出來(lái)，就是一個(gè)個(gè)文化符號(hào)，形成獨(dú)特的辨識(shí)度。
文化符號(hào)能夠成為傳播和溝通的符號(hào)，能代表某種文化、情感、價(jià)值觀，能夠俘獲消費(fèi)者心智，它既能彰顯自己，又能找到同類，并成為社交貨幣。文化符號(hào)和社交貨幣的關(guān)系是相輔相成的，第一是，成為社交貨幣才有可能被認(rèn)可為文化符號(hào)；第二是，具備文化符號(hào)特性的，才有可能成為長(zhǎng)期的社交貨幣。
△圖片來(lái)自百度百科，侵刪
提到IP打造，迪士尼可謂是文娛類的佼佼者。
但迪士尼的厲害不在于百年基業(yè)，而在于百年來(lái)，依然能維系IP生命力，并不斷發(fā)新創(chuàng)新，持續(xù)提高文化影響力、形成世界觀輸出、引發(fā)廣大群眾的情感共情。
眾所周知，角色形象、道具儀式、場(chǎng)景情境，這三種是文化符號(hào)的最主要表現(xiàn)方式，背后凝聚著情感和文化的力量。
迪士尼已形成以迪士尼動(dòng)漫IP、皮克斯動(dòng)漫IP、漫威IP等為核心的IP產(chǎn)業(yè)鏈，包括電視、電影、主題樂(lè)園、IP衍生產(chǎn)品、娛樂(lè)游戲等五大板塊內(nèi)容，成為世界文旅IP打造的成功案例之一。迪士尼旗下的米老鼠、唐老鴨、星黛露、玲娜貝兒等IP已被年輕人所熟悉。
想成為經(jīng)典，而非曇花一現(xiàn)的潮流，需要先穿越一場(chǎng)時(shí)間周期。
這兩年，數(shù)字藏品層出不窮，但稱之為IP的卻寥寥無(wú)幾。
對(duì)于數(shù)藏圈來(lái)說(shuō)，許多人只是把NFT當(dāng)作營(yíng)銷資本，進(jìn)行金融炒作。最近，《數(shù)字藏品合規(guī)評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》等一系列行業(yè)準(zhǔn)則和倡議等出臺(tái)，都在推動(dòng)行業(yè)邁向健康規(guī)范的良性發(fā)展之路。
也有許多偽藝術(shù)家盲目追求熱潮來(lái)粉飾空洞。流量燙手，但大多數(shù)涌入交易平臺(tái)的作品都無(wú)人問(wèn)津。稀缺的不是設(shè)計(jì)和形象（JPG），而是品牌共識(shí)。
成功的IP，需要文化共識(shí)和DAO
作為知名NFT項(xiàng)目，在無(wú)聊猿成功的背后，是大家對(duì)這個(gè)品牌承載文化的喜愛，對(duì)社區(qū)的認(rèn)可，有著高度的共識(shí)和價(jià)值觀認(rèn)同。開放品牌的這個(gè)玩法從模式上很容易復(fù)制，無(wú)聊猿成功后來(lái)大家也都學(xué)會(huì)了，但能夠復(fù)制其成功的幾乎沒有。原因很簡(jiǎn)單，在能凝聚出強(qiáng)大的社區(qū)和文化共識(shí)前提下，開放品牌才具備價(jià)值。
從這個(gè)角度看，Yuga Labs的產(chǎn)品可能根本不是這套NFT，而是一個(gè)有共同文化，價(jià)值觀和強(qiáng)烈自我認(rèn)同感的強(qiáng)大社區(qū)，無(wú)聊猿NFT只是把大家聚在一起的起因和他們對(duì)外輸出的承載。
△圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，侵刪
反觀國(guó)內(nèi)，內(nèi)容IP們正瘋狂加注數(shù)字藏品，博物館、影漫游、網(wǎng)絡(luò)卡通形象、潮玩IP們，品牌卡通形象——無(wú)IP不數(shù)藏。空有一套形象的NFT們，靠著金融炒作到底能走多遠(yuǎn)？相信很多入局者已經(jīng)有了答案。
想要將手中的數(shù)字藏品發(fā)揮出更廣泛的商業(yè)價(jià)值，我們不妨看一看，國(guó)內(nèi)致力于打造優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目方和藏家群體都做了什么。
“瘋狂食客”和“共創(chuàng)共榮俱樂(lè)部社區(qū)委員會(huì)”
拿“瘋狂食客”舉例：“食客”以人為原型，即是角色形象的展示。食客的使用場(chǎng)景，在目前的路線圖中，已做了詳細(xì)的規(guī)劃。包括已有的實(shí)業(yè)賦能版塊中，與limitless聯(lián)名合作的T恤，不僅登上了著名的上海時(shí)裝周，更是獲得了土耳其上海領(lǐng)事館大使的青睞。特步合作的運(yùn)動(dòng)鞋、Kappa聯(lián)名的棒球帽等，更有未來(lái)元宇宙世界中的使用場(chǎng)景，包括道具、廣告等等。以及未來(lái)設(shè)想開設(shè)的「瘋狂食客俱樂(lè)部」線下體驗(yàn)店，這些都是“瘋狂食客”IP物化的文化符號(hào)。
除了以上“瘋狂食客”IP打造凸顯的眾多文化符號(hào)以外，瘋狂食客的藏家共識(shí)，在目前的國(guó)內(nèi)數(shù)藏圈數(shù)一數(shù)二。
由“瘋狂食客”藏家自發(fā)組織“共創(chuàng)共榮俱樂(lè)部社區(qū)委員會(huì)”，致力于為食客藏家們共同探索出新的社群自治路線，秉承著共治創(chuàng)造價(jià)值的理念，以支持瘋狂食客NFT提升內(nèi)在價(jià)值和破圈為目標(biāo)，通過(guò)委員會(huì)新型的致力模式，充分聚集和發(fā)揮藏家們的熱情和資源。目前，第一批委員及委員會(huì)主席名單已產(chǎn)生。11人全部由藏家自薦，通過(guò)驗(yàn)資、資源、影響力等多方面審核通過(guò)。委員會(huì)的建立也充分證明了其藏家共識(shí)在國(guó)內(nèi)數(shù)藏圈堪為龍頭。
△圖片來(lái)自公眾號(hào)【瘋狂食客俱樂(lè)部】，侵刪
眾所周知，在IP 打造的深遠(yuǎn)道路上，符號(hào)傳播具有重要意義。因?yàn)榉?hào)的每一次傳播，都是一次共識(shí)的增加。
所以想要打造優(yōu)質(zhì)IP，就要?jiǎng)?chuàng)造出文化符號(hào)，才能有更好的品牌號(hào)召力和傳播力，因?yàn)椋磺猩鐣?huì)傳播、社群分享、喜愛購(gòu)買，其實(shí)都是圍繞文化符號(hào)發(fā)生的。
