冬奧會雖已落下帷幕，展現出的中國式浪漫卻依然熱度不減。從“一墩難求”、二十四節氣到折柳寄情、AR中國結，文化輸出不再局限于古籍學習、茶道鉆研等傳統方式，更多元的數字娛樂生活方式突破時間和地域的限制，讓傳統文化火出圈。
研究報告指出，國潮已進入3.0時代，以文創、游戲、影視等精神消費為代表，已然超越了物質層面的日常消費品范疇。
2月24日，網易發布2021年第四季度及全年財報。作為全球性的數字文化企業，網易在業績之外，也交出了一份數字文化經濟的新答卷，用數字技術為文化產業注入新活力。
自研游戲覆蓋超200個國家和地區，玩家：華流才是真頂流
網易游戲數據顯示，用戶已經覆蓋全球超200個國家和地區。不論是北極圈的格林蘭島、冰島，還是太平洋小島上的帕勞、湯加，均有網易游戲的玩家，全世界的年輕人正通過游戲這一載體了解、學習中華文化。
以《永劫無間》為例，去年11月，與平遙文濤坊古兵器博物館的深度合作，廣受好評。《永劫無間》以鎮館之寶“清中期瑪瑙馬首短刀”為原型打造了匕首紀念皮膚“馬首刀”。一經上線， 600萬網友擠入平遙古兵器博物館官網，系統頁面瞬間被擠爆崩潰，工作人員感嘆：“第一次看到這么多訪客”。
在聯動奧運冠軍呂小軍后，去年12月，《永劫無間》又在游戲內還原雙節棍以及李小龍的形象，通過李小龍這一全球家喻戶曉的形象傳播中華武術精神。據了解，《永劫無間》與李小龍聯動的官宣短片，在海外網站發布后一周，就有100萬的播放量和上千條的留言，美國、日本、英國等國的許多游戲玩家都表示非常期待。還有電競選手身披李小龍同款戰袍參賽，而粉絲們在為這些選手歡呼的同時，也喊出了：“想看它成為國家隊隊服”，喜愛程度足以見得。
人民電競新媒體中心主編周奕曾表示，《永劫無間》是新一個20年國產游戲的代表，是文化輸出的重要標志。除了“馬首刀”和“李小龍”，其中還有金烏、兵馬俑、影子武士等眾多中國文化經典元素的涌現，游戲中的武器大多是對現有文物的復制，一招一式皆為精心設計。未來《永劫無間》不僅會繼續跟博物館合作，還將與非物質文化遺產聯動，進行文化拓展。
如果說《永劫無間》讓全球掀起了武俠中國風，那么《荒野行動》則展現出演繹中國科幻的創造力。《荒野行動》曾兩次入選全球社交平臺 Twitter 最具影響力十大游戲，在以游戲聞名世界的日本市場脫穎而出，常年位居日本游戲話題流量榜首。不久前，《荒野行動》與《三體》合作，將小說中富有想象力的內容以可視化、場景化、更具體驗感的形式呈現。
除了自研文化精品，網易也借由全球頂級IP展開中國敘事。在新春活動中，《哈利波特：魔法覺醒》積極融入中國傳統元素。譬如旗袍系列時裝、“中國龍”煙花特效，上線還原《山海經》中仁獸騶吾的游戲副本等等，傳遞中國年味。《哈利波特：魔法覺醒》即將在海外上線，屆時這個在全球擁有龐大粉絲基礎的IP，能讓更多的海外玩家欣賞到中國文化的魅力。
原創音樂海外平臺播放超百億，戲曲5倍增長煥發青春
中國原創音樂出海加速。2021年，網易云音樂新增眾多海外分發推廣渠道，轉授海外作品數萬首。數據顯示，從網易云音樂走出的中國原創音樂在海外平臺總播放量超百億，其中《煙袋斜街》、《囍》等華語原創音樂，在海外平臺播放量均突破10億次。
其中，有不少網易原創音樂人墻內開花墻外香。比如，裘德獲得了中國港臺地區的歌手、樂評人和制作人的好評，其最新作品《濃縮藍鯨》也獲得了Apple Music、Spotify和KKBOX的編輯推薦。
流行歌曲成為新國潮，傳統曲藝也再次煥發青春。網易云音樂發布的《華語樂壇趨勢報告(2022)》顯示，傳統戲曲魅力不減，秦腔、川劇、南音、昆曲等眾多類型戲曲的播放量持續上升。2019-2021年，秦腔和川劇播放量增長最快，年復合增長率均超500%。
此前，網易云音樂就與新華社“聲在中國”聯合推出的非遺音樂紀錄微綜藝《不曾遺忘的符號》，邀請GAI周延、許嵩等音樂人，與非遺戲曲劇種傳承人合作碰撞，通過“非遺曲藝+經典金曲”的破壁結合，推動非遺文化走進大眾視野，突破傳統圈層尤其是在年輕群體中實現出圈。節目歌曲音頻播放量超過2億，視頻播放量超5000萬，誕生了多首霸榜的爆款歌曲。
傳承音樂也是對文化、情感、精神的傳承。不僅僅是戲曲，眾多經典歌曲依舊不過時，甚至比新歌還受到歡迎。網易云音樂數據顯示，2021年，平臺紅色歌曲播放量同比翻番;國慶當天，超50萬人在云村聆聽《我和我的祖國》。
網易云音樂相關負責人曾表示，中國音樂市場對經典音樂內容的需求越來越大，聽眾喜愛的優質原創作品將更受歡迎。無論是衛視還是互聯網平臺，能夠點燃民族文化自信，更有情懷，才是各家晚會脫穎而出的“法寶”。
文化創新不是簡單的復制粘貼，也不是機械的生搬硬套，作為具有全球影響力的數字文化企業，網易正在持續努力深入挖掘中國文化的精神內涵，用更通俗、更現代、更科技的方式演繹中國故事，提升消費者文化自信，在全球范圍內彰顯“華流即是頂流”。
