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  2019年5月14-15日,素有“數字營銷風向標”美譽的金鼠標國際數字營銷節于北京萬達文華酒店如期舉行,這是一場頂級國際數字營銷思想盛宴。來自國內外品牌廣告主、網絡媒體/平臺、廣告營銷代理公司、技術公司、第三方研究機構、高校學者等不同領域的數字營銷精英共聚一堂。

  時趣憑借數字營銷領域的創造力,斬獲“金鼠標10周年數字營銷影響力公司”大獎,同時時趣創始人兼首席執行官張銳榮獲"金鼠標10周年數字營銷領軍人物”稱號。

  在眾多優秀案例中,《BMW精英駕駛:技術駕駛,Get你的新熱愛》突出重圍獲得社會化營銷類銀獎。

  BMW精英駕駛:技術駕駛,Get你的新熱愛社會化營銷類 銀獎

  1977年, BMW即成為世界上首家提供專業級駕駛培訓的汽車制造商。2018年之前的BMW精英駕駛已然是同業中歷史悠久、內容豐富、培訓專業的駕駛培訓項目。但是,寶馬發現,BMW精英駕駛項目當前的運作模式似乎已經觸摸到了這個領域的天花板。

  時趣助力寶馬跳出“車圈”掙脫“小眾”,和極限運動一起成為技術派玩家們的新熱愛。將BMW精英駕駛重新定位為“具有新中產生活方式屬性的一種興趣愛好,最專業的精英駕駛培訓和認證服務提供者”。

  1.重新定義BMW精英駕駛,提出“技術駕駛”的新概念。將BMW精英駕駛這樣一個非常小眾的體驗性產品塑造成一個自帶新中產階層屬性的新愛好品類,和滑雪、潛水等愛好可以類比。

  2.打造一個“技術駕駛體系”,把BMW精英駕駛塑造成一個體系的服務者,行業領先的專業駕駛培訓項目,而不是一個品牌方。

  具體而言,整個傳播過程分三步走。

  第一步,通過創意OOH(戶外創意)和social熱點圖文、KOL投放等方式,廣泛傳播“技術駕駛”和“中產新熱愛”兩個概念,在受眾心智中占位,建立和強化“技術駕駛是新中產的新愛好”的印象,奠定有趣、刺激、專業的品牌調性。

  在第一階段,作為Kick Off的重頭戲就是新熱愛主打視頻。視頻中將極限運動如擊劍、潛水、滑雪、跳傘、沖浪,與BMW精英駕駛快剪,把這些運動的速度、心跳、刺激跟技術駕駛聯系起來,直觀地讓人感到原來技術駕駛跟這些愛好一樣刺激一樣好玩。此視頻在全網獲得巨大關注,點擊量超過百萬人次。

  其間,一個創新營銷手段——他們首次實現了寶馬品牌形象的部分IP化,打造了一個虛擬的“Mr.M”。這位M先生長相酷帥、發型時尚、衣著有品,是一個典型的新中產形象。

  第二步,用“安全駕控”繼續切入大眾人群,并加深體驗感與印象度。安全駕駛是每個車主都在意的,也是寶馬傳播的技術駕駛的基礎。寶馬將安全駕駛作為精英駕駛基礎培訓的普及,打造成“買車+1”的新標準,城市駕駛者駕校考試后必備。這樣,BMW精英駕駛就成為一個呼應大眾需求的服務。

  此外,項目代理公司時趣協助寶馬在上海賽道拍了3支深度教學短視頻,將看似艱深枯燥的教學過程變得有趣酷炫,大大增加了傳播價值,擴大了傳播范圍。

  第三步,在路上,感受技術駕駛的魅力,Get你的新熱愛。

  和BMW X行者一起,駕駛全新BMW X3一起探越新疆阿勒泰冰封秘境。一路穿越,征服冰雪覆蓋的北疆線路,馳騁在廣闊的雪地樂園,與圖瓦人一起,聽見遙遠時代的回響,感受原始的自然風光和古老的圖瓦風情。

  一支融合全新BMW X3、絕美風光和美麗人文的大片,在全網進行了投放,1分鐘讓受眾感受到駕駛的激情澎湃和絕美體驗,從另一個維度,感受技術駕駛的魅力!

  在未來,BMW精英駕駛將繼續將課程打造成一個完整的升級體系,包括包括賽道駕駛、漂移駕駛、冰雪駕駛和X Tour等,進一步深化品牌。

  通過傳播,BMW精英駕駛的銷售終端已經收到了正面的效果,全年課程售賣超額完成,并讓越來越多的人愛上了駕駛,真正的Get了一項新熱愛!時趣作為leading agency,牢牢守住“技術駕駛和新熱愛”的概念,幫助BMW精英駕駛不斷強化品牌主張。

  時趣 金鼠標10周年數字營銷影響力公司

  時趣互動(北京)科技有限公司(簡稱時趣或時趣SOCIAL TOUCH),成立于2011年,是一家立足于大數據的整合營銷公司(Integrated Marketing Company based on Big Data)。時趣以大數據為根基,提供全營銷環節中的策略與創意解決方案,包含品牌策略、整合營銷、數字化與社交營銷、電商推廣與運營、公關、SCRM等等。公司總部位于北京,并在上海和廣州設有分公司。

  時趣服務過眾多行業頭部品牌,快銷、汽車、金融、互聯網、數碼、娛樂,多年來的經驗讓時趣相信,中國營銷已經從過去資源投入,轉為以大數據加創造力驅動營銷效果的新營銷時代。好的營銷創意是可被驗證、可被持續優化的,因此,時趣堅持持續建設自有大數據體系,希望通過數據來不斷積累、支持、應用在整個營銷服務環節中。

  時趣得獎殊榮豐富,曾入選2018、2017拉姆·查蘭管理實踐獎、2017大中華區艾菲實效排名“最具實效獨立代理公司Top 10”、2017哈佛商業評論中國年度最佳雇主最具智造精神雇主、2016安永復旦評選的“中國最具潛力企業”、2016 Forrester Wave Top 7 China Digital Agency、Gartner SCRM Recommendation Guide、2015《中國企業家》評選的未來之星100強等獎項。

  時趣創始人兼首席執行官 張銳 金鼠標10周年數字營銷領軍人物

  張銳,時趣SOCIAL TOUCH創始人兼首席執行官,是聯想之星6期學員以及湖畔大學2期學員,身兼多家世界500強企業CEO與CMO的中國數字營銷顧問,第一屆寶潔數字營銷學院榮譽導師。此外,張銳還受邀擔任國際艾菲獎、金投賞、艾奇獎、金瞳獎、成功營銷金成獎等眾多國內外知名獎項的專業評審。曾入選全球知名媒體Campaign評選的“Digital A-list”名人堂等。張銳致力于不斷探索與推動數字營銷行業的發展并持續提出創新的、引領行業的營銷理論。

  關于金鼠標

  金鼠標國際數字營銷節由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網主辦,北京智捷天成公關咨詢有限公司全程策劃與承辦,從2009年伊始,至今已成功舉辦9屆,是全體數字營銷人每年一度的盛事。

  今年的盛會以前瞻的營銷觀點、尖銳的思想交鋒、激烈的案例比拼、高端的互動交流造就豐富多元的內容。【國際風向】【年度演說】【特色秀場】【圓桌互動】【全場大獎PK賽】【品牌創意空間】【金鼠標十年大賞・有態度紅毯Show+雞尾酒會】【Business Party】【金鼠標10周年特別獎頒獎盛典】【第10屆金鼠標數字營銷大賽頒獎盛典】10大至尊板塊。

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