美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中曾提到：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。”
將目光鎖定到現下的消費大環境，我們可以看出：無論是傳統品牌還是新興行業，其主要的消費人群都已然流向年輕群體，隨著Z世代逐步成為消費市場的主力軍，如何進行品牌年輕化轉型便成為了各大品牌面臨的首要課題。
營造新潮的營銷環境，周大福大玩跨界
作為珠寶行業傳統大品牌的周大福，不僅于國慶前夕在廣州舉行了盛大的「禮」主題體驗活動，將嶺南特色文化融于店鋪設計，化線下門店為消費者的打卡圣地，借國潮之勢，連接與年輕群體的情感；更在9月26日舉辦了「Pellucid Bloom of Luminance泛若鳴虹」品鑒會，邀請00后原創實力Vocal凡清共同為到場嘉賓帶來了一場音樂與珠寶飾品交相輝映的視聽盛宴。
在歌聲之中，傳達品牌理念，借情感共鳴，賦予飾品以生命力。出道剛滿一年的凡清蓄積著年輕的力量，其原創的作品亦充滿著獨立態度的表達。《Man in the moon》、《聽聞彼岸》、《媽媽你好》，三首原創音樂風格迥異，或是新潮的編曲、亦或是國風樂的演繹，甚至是摒棄歌唱技巧，簡單、純粹地訴說母女深情，其磁性又獨特的嗓音繚繞在現場空靈的布景之間，總能完美勾勒出她想呈現給我們的畫面，傳達到她所想要傳遞的情感。正如凡清自己曾說過，在音樂的創作方向上，她堅定地嘗試著、創新地尋找著無人可替代的“凡清的風格”。擁有扎實的專業素養同時追求著創新與獨立，這便是00后的態度與堅持，更是品牌向年輕化轉型時要意識到的重點。向年輕人靠攏，不是簡單地向年輕人尋求合作，更要實質性地在品牌與年輕人之間架起一座溝通的橋梁，聯結一條情感的紐帶，走進年輕人的世界。
聚攏年輕新勢力，王者榮耀掀起新浪潮
如何向年輕的一代靠攏，不僅僅是傳統企業所需首要解決的問題，作為新興的文化創意產業也不曾懈怠。不難發現已于游戲行業成領軍之勢的王者榮耀同樣一改往日和一線、大流量藝人合作的模式，轉而向各行各業崛起的00后領軍人物拋出橄欖枝。
凡清正是其中一員。今年6月，王者榮耀于“王者S28賽季”正式開啟之際，推出新英雄——戈婭。23日，戈婭英雄主題曲《飛舟》正式上線，這首深受游戲玩家喜愛的主題曲演唱者正是這位備受業內外認可與關注的00后原創實力Vocal。其沉穩厚重的嗓音中透露著一種自省與內斂的氣質，與新英雄戈婭的颯爽形象十分匹配，一種厚積薄發的力量，在歌曲的演唱過程中層層遞進似欲噴涌而出，這位從《好聲音2021》初露鋒芒的00后將戈婭的人物形象勾勒得淋漓盡致。有游戲玩家表示，“要循環聽上幾遍才過癮”。
Z世代強勢崛起，實力才是硬道理
周大福和王者榮耀不約而同地選定凡清作為合作伙伴，一方面足以證明凡清作為原創歌手在00后一代的實力，另一方面更展現了品牌向年輕化進軍的決心與行動力。
大膽啟用00后杰出人才，才能真正地走進Z世代圈層；更要巧妙選角，合作伙伴不僅要與品牌調性相契合，更要是能作為00后的代表性人物，這樣的強強聯合才能更好地構建品牌和新一代年輕人的情感對話路徑，真正實現品牌年輕化。
