近年來，新消費(fèi)的滔天巨浪已經(jīng)席卷而來。伴隨著中國制造、技術(shù)和服務(wù)的日趨成熟，國貨美妝的井噴式發(fā)展已成為不可忽視的潮流。與此同時(shí)國產(chǎn)品牌在原料、配方、工藝等方面進(jìn)步明顯，涌現(xiàn)出一大批新銳國產(chǎn)品牌。
產(chǎn)品研發(fā)為根基
要想在國貨美妝品牌中獲得認(rèn)可和關(guān)注，對(duì)獨(dú)家成分的研發(fā)是核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。作為國貨美妝品牌的黑馬，爾木萄成功脫穎而出，并于2022年推出新品爾木萄高清透持妝蜜粉餅。此次的產(chǎn)品研發(fā)，爾木萄首次聯(lián)合中科院研究所博士、聯(lián)合微粉首席科學(xué)家，共研出雙疏櫻謎獨(dú)家專利粉體（又稱“雙層雨衣”粉體）。并將其成功運(yùn)用于新款粉餅中，打造出一款同時(shí)具備疏水性、疏油性的新科技——“太空粉餅”。
從美妝產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力來看，產(chǎn)品配方的自主研發(fā)與創(chuàng)新，是在全球美妝產(chǎn)業(yè)鏈條中獲取一席之地的關(guān)鍵。作為國貨美妝品牌，爾木萄以品質(zhì)詮釋國貨品牌的發(fā)展新風(fēng)，其推出的每一款產(chǎn)品，無論是內(nèi)料、還是包裝設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了精益求精的精神，“雙層雨衣”專利粉體的研發(fā)更是歷時(shí)長達(dá)1107天之久。將產(chǎn)品研發(fā)作為根基，爾木萄始終相信效果優(yōu)良且多元的產(chǎn)品將賦予品牌新的增長空間。
用戶視角是前提
從美妝產(chǎn)品的特殊屬性來看，美妝產(chǎn)品對(duì)于用戶最重要的首先是體驗(yàn)感，其次是產(chǎn)品功效，消費(fèi)者會(huì)格外關(guān)注產(chǎn)品的核心成分與實(shí)際使用效果。
爾木萄太空粉餅在產(chǎn)品研發(fā)過程中，與5000+名用戶進(jìn)行產(chǎn)品共創(chuàng)，深度調(diào)研了解油皮、混油皮人群對(duì)于粉餅的真實(shí)需求痛點(diǎn)，力求從用戶最迫切的需求出發(fā)，直擊問題，解決問題。“剛出門就流汗，底妝斑駁、補(bǔ)妝卡粉...”爾木萄在收到用戶問卷反饋后，不斷重復(fù)調(diào)整配方經(jīng)過一輪輪實(shí)測(cè)，歷時(shí)3年最終推出新品太空粉餅。
此次爾木萄的新款粉餅專為油皮用戶打造，油皮在夏季易出油，上妝后定妝補(bǔ)妝更容 易卡粉、斑駁，而太空粉餅的粉體粒徑最細(xì)為7μm(普通粉餅20μm左右)上妝更輕薄，疊加補(bǔ)妝不易卡粉，同時(shí)也更加適合新手，不易手重取粉過多導(dǎo)致卡粉。
始終站在用戶視角，爾木萄尊重每一個(gè)微小而確切的需求，挖掘用戶真正的需求痛點(diǎn)，是爾木萄8年來始終不變的初心。沒有跟隨市場(chǎng)大眾產(chǎn)品的腳步，只做一個(gè)生產(chǎn)者，而是成為產(chǎn)品的研發(fā)者，與用戶共創(chuàng)，相信爾木萄未來也會(huì)為大家?guī)砀囿@喜。
