8月23日，中國新式茶飲原葉袋泡茶引領者金塵茶重磅官宣代言人楊洋。作為立志打造符合年輕人喜好的健康新式茶飲品牌，金塵茶官宣楊洋為品牌代言人的消息一經發布，在網絡上引起現象級廣泛熱議與傳播。
金塵茶終堅持用“天然、安全、無人工添加”的原料標準，匠制每一款茶飲，希望更多的Z時代群體能夠“品味中國茶”、“愛上中國茶”、“傳遞中國茶”，共同加入到“金塵冷泡茶，讓你美一夏”的行動中。
在億級日活的微博平臺上，所屬金塵茶官宣的話題詞#楊洋金塵茶品牌代言人#的話題閱讀量億達到5億，#金塵冷泡茶讓你美一夏#等其他相關的話題詞閱讀量也已突破2.7億。目前，全網整體曝光量已實現超12億。
與此同時，金塵茶官方微博的官宣博文轉發量已破百萬，點贊和評論也已超過30w。截至目前，金塵茶官宣楊洋為代言人的相關話題曝光數據仍呈現上升態勢。
一、楊洋與金塵茶的相互成就
楊洋自出道以來，便獲得超高的國民熟識度與喜愛度。而金塵茶致力于打造世界級的中國茶品牌，把“中國茶文化、中國茶產業、中國新式茶飲”的概念融入產品中，兩者的中式理念不謀而合。
成功的代言人營銷能產生1+1>2的效果，必將樹出一塊全新的“中式招牌”。作為一名演員，楊洋在專業領域內出演過眾多有口皆碑的作品，不斷的突破自我邊界，也與金塵茶在產品上的高標準、高品質、堅持創新深度契合。在代言人與品牌的雙向選擇上，楊洋和金塵茶的合作屬實是一場雙強聯合的價值合拍。
在廣大粉絲和網友的心中，對“楊洋+金塵茶”的雙強組合有著較高的認可，并自發地進行傳播與討論。該行為的背后不僅是組合理念的文字傳輸，更是極大地加速了金塵茶的傳播。
二、全方位多層次的官宣節奏
在官宣節奏上環環相扣，關聯每個宣傳重心，金塵茶將宣傳位置與時間節點巧妙結合，力求在最大程度上實現高效曝光與品牌觸達。
金塵茶8月23日即在官宣當天設置的微博開屏，以9點09分的官宣時間為軸線將開屏內容進行前后分割。官宣節點前，顯示內容為預熱海報；官宣節點后為楊洋金塵茶的官宣海報圖，合理有效利用每一個展示位置。在有效實現大范圍預熱的同時，該動作得到極大的贊揚和對正式官宣的期待，正面輿論關鍵詞被粉絲自發傳播。
從聽過、耳熟到了解、信任品牌的宣傳節奏出發，金塵茶力求合理高效觸達目標受眾群體，在宣傳的資源位置上，進行了全方位的安排與精心的設置。8月23日官宣當天，金塵茶分別在開屏、視窗以及超話頁面（下圖所示）進行曝光埋點。
在實現快速高效曝光的同時，也留出了解產品和轉化購買的路徑。在#楊洋金塵茶品牌代言人#的超話下用教程視頻建立粉絲信任度，于視頻下方的四個模塊處分別建立跳轉鏈接，從而實現既不會影響粉絲體感和曝光，又為轉化留出口子。
在官宣當天，#楊洋金塵茶品牌代言人#榮登話題微博熱搜榜三的位置，打開了流量新入口，讓話題迅速精準出圈。
金塵茶的顧客粉絲和楊洋的粉絲，積極在#楊洋金塵茶品牌代言人#話題下點贊、留言、轉發互動。粉絲留言較多的關鍵詞有“期待、天選飲品、寶藏品牌、一起喝金塵茶、恭喜”等等，并自發的轉發官宣相關的話題和官宣博文內容，擴增曝光輻射范圍。
三、長尾效應鞏固宣發成績
在8月23日官宣后，為延長官宣的影響力借助楊洋的宣傳熱點進行二次傳播；同時，為增強粉絲的凝聚力以及對品牌的忠誠度，在金塵茶官方微博上持續更新獨家福利/物料，將今金塵茶高品質、持續創新、中國男人+中國茶的理念持續傳達。
在楊洋時尚活動事件中，運用微博的運營機制以及該事件與金塵茶的關聯性，借助其熱度為金塵茶進行二度宣發。微博微熱點搜索“楊洋”顯示的網絡關鍵詞云中，楊洋連續三天被提及最多的重點關鍵詞是“金塵茶”和“冷泡茶”。
實時監控楊洋相關熱點，借助楊洋時裝男士九月刊熱搜，迅速的制作金塵茶的新物料，在宣傳金塵茶的同時，引發眾多娛樂號的自主轉發其相關內容，成功借勢將聚焦點重新引流到金塵茶的相關話題。
有節奏的進行官宣后長尾期的官博內容運營，發布楊洋的冷泡茶、花果茶、中國茶獨家ID視頻，花絮視頻以及抽獎福利等等。在持續維護官宣熱度的同時，增強金塵茶品牌以及產品在粉絲心中的認知度和忠誠度，得到粉絲積極的回應和互動，并使得粉絲自發性關注金塵茶官博。
在暑氣正盛的酷夏，來一口金塵茶，解暑消熱并輕輕松松美一夏，將成為眾多Z世代年輕人的摯愛之選。在官宣之后，“金塵冷泡茶，讓你美一夏”的slogan更是深入每一個消費者心中，“冷泡茶”、“金塵茶”、“高品質”、“純天然”、“愛上喝茶”、“楊洋金塵茶品牌代言人”、”中國男人+中國茶”等關鍵詞，更是在粉絲心中留下不可磨滅的深刻印象。
跋山涉水，步履不停；山高水長、映照初心。
我們可以堅定地期待，堅持產品創新的金塵茶，未來終將成為影響全球的中國新式茶飲領導者。
