北京時間9月8日凌晨1點，蘋果秋季新品發布會正式開始，此次發布會將有多款新品亮相。首先亮相的是Apple Watch系列的新產品。
Apple Watch Series 8新增測溫功能。睡覺時戴著，能連續整晚每5秒一次的頻率檢測，測溫的精確度可以達到0.1攝氏度。此外還能預測女性的生理期。此外，還推出了價格更為親民的Apple Watch SE，配備了Apple Watch Series 8同款傳感器。
轉為探索、冒險和耐力運動設計的 Apple Watch Ultra 也來了。Apple Watch Ultra 單次續航可以達到 36 小時，續航優先模式最長可以達到 60 小時續航。在定位方面，該手表采用了 GPS 雙頻解決方案，使用 L1 和 L5 GPS 雙定位組合，Apple Watch Ultra 提供了目前市場上所有運動手表中最準確的 GPS。
其中，橙色按鍵在跑步中可以記錄單圈數據，用戶可以查看定向越野試圖的新功能，其中包括指南針 App 可以標記地點以及坐路徑記錄，它還可以觸發 86 分貝的警報器來通知附近的人。Apple Watch Ultra 還是潛水好手，可以承受風箏沖浪或滑水的動力。WR100，帶有內置深度計。淹沒時啟動應用程序以顯示當前深度、水下時間和水溫。通過潛水電腦和儀表的 EN13319 標準認證，功能強大的潛水電腦，適合潛水到 40m/130ft。
蘋果宣布推出新款Apple Watch系列8，起售價399美元，即日起可預訂，9月16日正式上市；Apple Watch SE，GPS版本售價249美元，蜂窩版本售價299美元，Apple Watch SE具有Series 8相同的運動傳感器。Apple Watch Ultra售價799美元，約合5500元，比一些國產旗艦手機都要貴，讓人心酸。
