近日，由淘寶直播聯(lián)手點淘發(fā)起的《中國新主播》大賽正在如火如荼地進(jìn)行中，其中從歌手、演員、模特三棲身份轉(zhuǎn)型主播的王嘉萌，憑借其精彩紛呈的直播內(nèi)容、花樣迭出的直播形式成功出圈。無論是以京劇旦角亮相，還是北京老炮兒京城游，都引得觀眾無數(shù)，直播間數(shù)據(jù)飆升，此次開學(xué)季直播更是帶領(lǐng)直播間觀眾重回校園，以精巧走心的內(nèi)容在大賽中吸睛無數(shù)。
助力熊孩子開學(xué)季 王嘉萌重返校園直擊宿舍開箱
在最新一期的直播中，為了更加貼近“開學(xué)季”主題，增強(qiáng)觀眾觀看直播時的身臨其境感，王嘉萌及其團(tuán)隊精心置景，將直播間布置成了大學(xué)宿舍，除了可以看到雙層架子床、書桌、柜子等宿舍元素之外，直播間背景也由常規(guī)的白墻、KT板，更新成了藍(lán)天白云和教學(xué)樓的場景，主播展示產(chǎn)品的桌子也變成了行李箱，滿滿校園氛圍感。
值得一提的是，王嘉萌和他的直播團(tuán)隊不僅僅著眼于直播間的硬件設(shè)施，更注重打造全方面直播場景劇情設(shè)置，同時，以一支青春校園感十足的短視頻做搭配輔助，充分營造氛圍，讓直播間不只是“直播間”。直播伊始，王嘉萌本人就以一身青澀學(xué)生造型亮相，齊劉海學(xué)生頭、黑框眼鏡搭配白色襯衫和黑色短褲，學(xué)生氣息十足，在主播進(jìn)行口播的時候更是將“直播間”稱為“宿舍”，帶領(lǐng)每一位進(jìn)入直播間的觀眾沉浸式重返校園。從決定轉(zhuǎn)型開始，王嘉萌專攻直播內(nèi)容，以巧妙的設(shè)計、敬業(yè)的表現(xiàn)，真正做到了從內(nèi)容出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增強(qiáng)直播間黏度。
玩法不斷創(chuàng)新迭代 打響淘寶直播內(nèi)容戰(zhàn)
自王嘉萌從三千米高空一躍而下，正式宣布轉(zhuǎn)型主播開始，每一期的直播選品和內(nèi)容都能精準(zhǔn)結(jié)合主題，推陳出新，以短視頻預(yù)告的形式助力直播，全方位打造沉浸式帶貨，直播內(nèi)容屢屢破圈，精彩片段也收獲了網(wǎng)友的競相轉(zhuǎn)發(fā)與點贊，短視頻播放量高達(dá)近5000萬，點淘視頻單條最高破百萬，觀眾對此評價：“你永遠(yuǎn)可以相信王嘉萌的直播”。王嘉萌的直播團(tuán)隊摒棄早期淘寶直播注重叫賣的形式，將重點放在直播內(nèi)容及形式設(shè)置，專業(yè)與趣味兼?zhèn)洌層^眾每次點進(jìn)直播間都有新驚喜，以此增強(qiáng)觀眾對王嘉萌直播的期待值，并養(yǎng)成觀眾定期蹲守的習(xí)慣，進(jìn)而拉動用戶的留存和轉(zhuǎn)化。
自電商直播進(jìn)入“下半場”時代，直播行業(yè)的競爭也日益加劇，越來越多的直播團(tuán)隊開始探索深耕多樣化模式及內(nèi)容，而王嘉萌及其直播團(tuán)隊之所以能在這場競爭中突出重圍，正是因為他們牢牢抓住了內(nèi)容化戰(zhàn)略，打破陳規(guī)，不斷推出新形式、新玩法，將王嘉萌專業(yè)演員的表演經(jīng)驗和內(nèi)容團(tuán)隊對直播的設(shè)計思路二者相結(jié)合，從本質(zhì)上掌握了直播的“流量密碼”，并成功將流量轉(zhuǎn)化為銷量。
據(jù)悉，《中國新主播》日前已經(jīng)進(jìn)入白熱化，選手們紛紛開始向11強(qiáng)沖擊，而王嘉萌在備戰(zhàn)的同時，也正在籌備更多精彩紛呈的內(nèi)容，力求讓來觀看直播的粉絲不僅能買到心儀的商品，更能放松身心并享受其中。相信王嘉萌和他團(tuán)隊的運營思路，也能為直播行業(yè)打開一種全新模式，引領(lǐng)行業(yè)新趨勢，讓電商直播“下半場”時代更加多元、鮮活。
