4月17日，由bilibili獨家代理、Cygames研發的異世界幻想番劇手游《公主連接Re:Dive》(以下簡稱《公主連結》)登陸國服，上線當日就取得了APP Store暢銷榜第三的好成績。B站宣布代理游戲以來，這款游戲在短時間內收獲了大量國內用戶關注，累計達成了超過650萬站內預約，3月19日公布國服上線日后，新增預約人數更突破320萬，在上線前就積累了極高的市場聲量。
值得一提的是，除了在核心玩家圈層收獲好評外，《公主連結》還憑借一個二維碼引發的“誤會”激起UGC創作熱潮，于上線當日登上微博熱搜榜，成功突破次元壁。
一款“在游戲內追番”的手游精品
《公主連結》作為老牌手游廠商Cygames旗下力作，游戲憑借番劇化的游戲體驗和精良的游戲品質碾壓同類產品，多次登頂日服App Store暢銷榜。
相較于同類產品，《公主連結》獨創的番劇化游戲體驗是其最突出的特質之一。
游戲內的絕大多數劇情均通過2D動畫的形式展開，游戲啟動、大招技能、抽卡界面、戰斗過程也都融入了動畫演出，幾乎將一部高品質的番劇植入了游戲中，給與玩家游戲、追番的雙重體驗。
↑抽卡動畫
在陣容配置上，出品過《罪惡王冠》《進擊的巨人》的知名動畫工作室WIT Studio擔任動畫制作，同時集結了悠木碧、花澤香菜、早見沙織、雨宮天、種田梨沙等40多位人氣聲優參與演出，為玩家呈現了一場豪華的二次元視聽盛宴。
基于站內生態、以內容為核心的B站發行方法論
除了《公主連結》差異化的產品特質和超高的品質外，來自國服獨家代理方B站的加成，也為這款游戲的熱度提供了堅實的基礎。
有《命運-冠位指定》《碧藍航線》等二次元手游精品珠玉在前，B站實質上已經摸索出了一套基于站內生態、以內容為核心的二次元游戲發行方法論，這套模式在《公主連結》上線時再次得到了驗證。
首先，官方會基于站內核心用戶的喜好，對游戲產品做內容層面的傳遞與解讀，截至上線前，《公主連結》B站官方號在站內共上傳了超過50個游戲相關視頻，包括幾十位公主的角色檔案集、游戲玩法闡述、劇情宣傳pv等，緩解現有玩家等待焦慮的同時，極大豐富了潛在玩家對于游戲的認知;另一方面官方還會提煉出游戲內玩家喜聞樂見的共鳴點，并鼓勵站內用戶做UGC內容的二次傳播，例如游戲開服后，官方上線了視頻征集計劃，按規則投稿成功的用戶均可以獲得游戲內角色的嗶哩嗶哩頭像掛件。
其次官方還通過對IP鏈條的延展和打通，嘗試與用戶做更深層次的綁定。以《命運-冠位指定》為例，除了代理手游產品外，B站還在站內上線了《Fate》系列動畫，推出了《Fate》系列大電影，并于會員購上架正版手辦，持續為玩家、用戶提供IP衍生內容，豐富了整個IP生態。《公主連結》也是如此，游戲上線前兩周，同名正版番劇于B站獨家放映首集，上線不到一天播放量已經突破250萬，登上B站番劇區熱門榜第一名，提升《公主連結》知名度、豐富IP內容的同時，也一定程度上擴大了用戶的基本盤。
突破次元壁，《公主連結》的破圈之路
除了對于二次元玩家及站內用戶的深度理解和滿足，《公主連結》還嘗試將觸角伸向了更主流的人群，試圖以懸疑性營銷大事件和UGC內容破圈，在大眾層面提振游戲的影響力。
相信很多用戶都被這個巨型二維碼刷屏過。
4月17日游戲上線當天，上海五角場周邊的各大公交站點屏幕被這個二維碼承包，B站總部大樓也掛上了這個二維碼，在沒有任何解釋說明的情況下，這個“莫名其妙”的二維碼引發了用戶的討論熱潮。不少用戶調侃“掃碼即可收購B站”、B站式“打碼”，甚至還引起了以報道各類“沙雕”新聞而聞名的《1818黃金眼》的關注。當日微博話題#公主連結#達成了1億閱讀量、3.3萬討論量，基于此，《公主連結》用一個二維碼撬動了公眾的UGC創作狂歡，為游戲進入大眾視野創造了第一波熱潮。
到了晚間，一支視頻將《公主連結》的熱度推上了又一個高潮。該視頻首發于《公主連結》官方B站賬號，講述二維碼事件的始末，甚至還邀請了B站董事長兼CEO陳睿參與拍攝，為公測助力。在二維碼和官方視頻的雙重助力下，微博話題#公主連結#在游戲上線當日登上微博熱搜榜，完成了一次核心二次元IP與主流輿論場的共振。
回顧《公主連結》上線全程，官方不斷地在各類文化圈層尋找結合和共振點，不斷卷入更廣泛的人群，最終達成了一次二次元文化撬動的公眾輿論狂歡。官方起初以游戲核心用戶喜聞樂見的IP內容為出發點，在內容的持續累積中，吃透游戲核心用戶;再以游戲劇情結合站內廣受歡迎的內容形式，打造UP主異世界互動視頻，激活站內用戶關注;最終于上線日當天，通過以二維碼為主題的誤會式營銷事件加成，成功引起UGC創作熱潮，讓《公主連結》真正突破了游戲玩家群體，進入大眾視野。
而這套鞏固核心用戶結合突破現有圈層的打法，也正是當前bilibili游戲營銷模式愈發純熟、在核心受眾和大眾用戶之間找到平衡點的體現。近年來，《命運-冠位指定》《碧藍航線》等長熱產品及《雙生視界》《大王不高興》等新品的傳播中也頻頻運用到這種策略，均收獲了不俗的效果，例如《命運-冠位指定》于第二部第三章新版本上線之時，聯動中國長城學會，進行了一次基于長城保護的合作，這次卓有創意的合作也受到了《環球時報》等主流媒體的關注。值得一提的是，4月17日《公主連結》拿下APP Store暢銷榜第三的前一天，bilibili游戲旗下另一款長熱產品《命運-冠位指定》也拿下了暢銷榜第三的成績。兩款bilibili游戲旗下的重磅產品會師APP Store暢銷榜前三，這樣的成績亦是市場對其背后游戲運營模式與營銷打法的肯定。
