在新銳品牌不斷冒出如今，身體洗護這一細分品類也是競爭激烈。在齊頭并進的新銳品牌中，有一個品牌以不容忽視的實力在這場角逐中贏得自己的第一批用戶。這個品牌就是寶璣米，它在過去的2021年僅推出了一款產品——身體冷霜，這件單品卻出乎意料的成為了天貓身體乳好評榜TOP1。
深度挖掘用戶需求，做好每一件產品
隨著物質生活的富足，年輕人在洗澡這件事上也越來越精細化。對于年輕群體來說，洗護產品代表著自己的生活水平和品味。在這樣的市場需求下，各種多元新穎的產品不斷誕生，寶璣米身體冷霜就是其中之一。
它新奇的冷凝霜質地突破了大眾對身體乳的認知，一些達人博主將這種神奇的冷霜質地類比海藍之謎的面霜。在使用感上，身體冷霜確實和海藍之謎非常相似——將白色膏體在手心溫熱，隨著體溫升高，膏體乳化，養分釋放，觸膚即刻吸收。相較于常見的身體乳，冷霜質地的膚感更加清爽，適合四季使用。這也是基于寶璣米深挖常規身體乳液粘膩的用戶痛點，把護膚力、膚感、體驗感三者平衡達到的效果。
基于消費者對于健康生活和像護膚一樣進行身體洗護的需求，寶璣米以歐盟EWG全綠標準、面護級的溫和程度來要求每一件產品，除了溫和健康之外，身體冷霜還添加了專利保濕成分銀耳多糖、益生菌精粹、天然燕麥提取物和高濃度的煙酰胺，已達到有效的護膚力。
新奇質地+溫和有效是這款產品快速受到消費者追捧的主要原因，而高品質的東方植物系香氛則是錦上添花。
洞察國人的氣味審美，把情緒香氛融入洗護場景
人們常常能夠在熟悉的氣味中得到安全感。寶璣米的香氛體系是以大眾認知作為還原標準，采集東方植物的純粹香氣，以現代技藝呈現出能夠引起國人共鳴的美妙香氣。
例如，備受消費者喜愛的雪落梔子，其香氛的前中后調包含了檸檬、梔子花、青草和一些白花，青草香氣削弱了白花的甜膩，使之更加接近東方審美中的清雅溫柔，寶璣米后續的多款產品中都保留了這款香型，以梔子花香氣為織線，串聯身體的洗、護、養，以及辦公、家居場景，從內到外真正打造“行走的梔子花”。
消費者對于單一的香型的熱愛會隨著時間消退，寶璣米也在不斷地和國內外一線香氛公司合作，挖掘探索更多的東方植物香氣，兼顧傳承和創新，向消費者源源不斷的提供情緒價值。
專注和專業，以產品構建品牌護城河
在品牌發展的破局期，能夠打造一個品牌爆款，在3~6個月的周期內實現高曝光，需要精準的產品定位和人群定位，其次就是產品力。產品的硬實力以及創新力才是品牌立足消費者心智的根本。
作為寶璣米的首發產品，身體冷霜如何兼顧足夠的保濕力和清爽膚感是研發團隊遇到的一個重大難題。在產品上市之初，品牌方不計成本地寄出了大量正裝產品給到素人和博主進行試用，即使是比例很小的負面反饋，寶璣米的產品端也即為重視，從產品配方上反復尋找原因。經過數次的調整，最終才呈現出大眾看到的這款身體冷霜。
寶璣米擁有一支具有行業經驗和創新力的專業發膚護理研發團隊，團隊也會選擇在某一功效或品類最有優勢的實驗室和供應商去聯合開發產品，擁有前沿技術和專屬成分。在香氛體系上，寶璣米也在和奇華頓、羅伯特等全球一線香料公司合作，確保高品質的香氛體驗。將產品品質和用戶體驗視為品牌的護城河，相信像寶璣米這樣的新銳國產品牌，將會在未來給用戶帶來更多驚喜！
