生育人群代際變化，用戶消費(fèi)觀念變革，2022年母嬰市場經(jīng)歷重大變化，新的突破口將在何處出現(xiàn)，成為行業(yè)玩家們共同思考的問題。對此，國民頭部互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)寶寶樹，可能給出一份創(chuàng)新有效的答案。
近日，寶寶樹集團(tuán)2022年度中期業(yè)績公告發(fā)布，除核心流量變現(xiàn)陣地寶寶樹孕育App平均月活用戶規(guī)模保持穩(wěn)定至2190萬外，寶寶樹的社群生態(tài)保持令人驚艷的迅猛發(fā)展：截至2022年6月30日，寶寶樹社群數(shù)量大幅增長174.3%至10700個(gè)，覆蓋全國60多個(gè)城市，活躍社群成員數(shù)量達(dá)140萬，同比增長78.8%，平均社群活躍度達(dá)20%，諸多私域流量數(shù)據(jù)領(lǐng)跑行業(yè)。
值得關(guān)注的是，憑借持續(xù)的精細(xì)化運(yùn)營和成熟的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，寶寶樹不僅在社群規(guī)模上首屈一指，社群的商業(yè)化也展現(xiàn)不俗的成績。據(jù)了解，寶寶樹社群的付費(fèi)用戶滲透率長期處于不斷提升的狀態(tài)，新加入寶寶樹社群的用戶中，30%在一個(gè)月內(nèi)會產(chǎn)生訂單消費(fèi)；在2022上半年寶寶樹社群銷售額突破640萬，為C2M電商貢獻(xiàn)收入占比提升至23.4%。這些數(shù)據(jù)無疑表明，母嬰社群渠道的種草轉(zhuǎn)化效率，正在加快提質(zhì)增效，社群運(yùn)營的長期價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)。
第三方機(jī)構(gòu)尼爾森最新發(fā)布的《2022母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》指出，母嬰消費(fèi)持續(xù)向線上遷移，其中社群、直播間、微信小程序團(tuán)購等新興渠道已成為母嬰群體的新消費(fèi)陣地。近年來，寶寶樹不斷提升社群種草的內(nèi)容質(zhì)量，升級社群供應(yīng)的商品服務(wù)，從而更精準(zhǔn)地鎖定消費(fèi)場景，深度挖掘母嬰行業(yè)的全新價(jià)值風(fēng)口。
一方面，寶寶樹基于高顆粒度的分層用戶畫像，為用戶提供滿足需求的多樣化知識內(nèi)容和商品內(nèi)容，通過社群用戶的真實(shí)口碑反饋，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分享的去粗取精、去偽存真，幫助用戶更高效學(xué)習(xí)和種草；另一方面，基于領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能，寶寶樹打造完善的標(biāo)簽體系和痛點(diǎn)定位，為不同社群寶媽搭建差異化活動專場，并結(jié)合秒殺、專享價(jià)、滿減等多樣化營銷策略，高效完成一站式種草消費(fèi)體驗(yàn)，廣泛收獲用戶好評。
