2021年以來，不論是在政策上、資金壓力上，還是在內容創作儲備上，中腰部公司所面臨的挑戰都不會少。而在過去一年里，傳遞娛樂(01326.hk)在總裁趙文竹的帶領下，憑借精準的布局、落地的選題、精良的制作，在劇綜市場上締造了多部口碑與熱度兼備的作品，《理想之城》《萌探探探案》《斛珠夫人》均出自其手，不少媒體將傳遞娛樂稱為“劇綜全能”王。2022年，行業繼續收緊，傳遞娛樂將給行業帶來哪些驚喜與期待？
2021的傳遞娛樂：不止幾部爆款，作品全線開花
2021年5月，傳遞娛樂推出了全民向S+級綜藝《萌探探探案》，該檔節目作為全國首個IP沉浸式推理真人秀，創新融合了經典影視IP，以劇本殺的解讀方式重新演繹，上線后熱度持續走高，成為2021年原創綜藝中的佼佼者。
緊接著，8月播出的職場劇《理想之城》作為傳遞娛樂首部獨立承制的S+級劇集，網臺同播不僅取得了高收視和高熱度，更在口碑層面打破了以往職場劇多懸浮、多濾鏡的“差評桎梏”，以極為寫實和落地的現實主義表達成功樹立起國產職場劇的新標桿，并在年末橫掃了行業內的各大獎項。11月，傳遞娛樂旗下厚海文化出品暨版權開發的古裝巨制《斛珠夫人》以超過40億的累計播放量，聚焦了整個市場的熱度關注。
全年覆蓋、不間斷式的爆款制造，使得傳遞娛樂在口碑、熱度層面真正構建起了“劇綜全能”的品牌效應。除此之外，傳遞娛樂第一部青春劇《機智的戀愛生活》也以小體量、高審美的品質在芒果TV掀起了圈層熱議。頭部爆款和小體量精品之外，傳遞集團旗下的編劇、導演、藝人等創作人才也頻繁出現在許多外部優質項目中，與公司主控作品遙相呼應，呈全線開花之勢。
如旗下傳遞夸克簽約的著名編劇束煥，先是以《少林寺之得寶傳奇》攪動2021年網絡電影春節檔格局，而后在綜藝《一年一度喜劇大賽》中擔任行業觀察人士，他編劇的《瓦舍江湖》《了不起的裴千戶》等是2022年喜劇賽道上的重點作品。另一位簽約編劇蘇彪搭檔大鵬的電影《洗白白》由《你好，李煥英》制片人陳祉希操盤，有望在今年取得不錯的成績。
傳遞四力簽約導演吳強憑借《程序員那么可愛》《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《許純純的茶花運》等多部作品在各大視頻平臺收獲了高話題和高熱度，作為情感劇的金牌執導筒者，他今年的待播作品還有《今日宜加油》《擇君記》等，將為市場貢獻更多優質內容。
未來的傳遞娛樂：科技賦能，咬定好內容，作品走兩極
傳遞娛樂總裁趙文竹接受媒體采訪時曾表示，公司將咬定好故事，納入新科技，創新零點五，作品走“兩極”（一種是個人化的“米其林劇”，即更貼近創作者個人主觀理念并給予其創作空間的品質類口碑劇；一種是最大程度獲得觀眾數量且可規模化開發的泛眾闔家觀賞類劇，她將其稱之為為“麥當勞劇”）。這樣的內容策略從傳遞娛樂在2021年取得的成績來看，可以說是十分奏效的。
《理想之城》在版權購買、IP開發階段，就被趙文竹認定并預判為一部行業劇的標桿作品，為此，她為項目集結了“白玉蘭獎”班底陣容。當導演劉進提及希望嘗試以LED特效屏取代傳統綠幕拍攝時，制片團隊尊重并采納了這一具有挑戰性的建議，最終呈現出的效果與播出反響證明，這種貼近創作者個人理念并給予其創作空間的“米其林劇”是品質和口碑的有力保證。
《萌探探探案》在策劃之初就被定位為更有普世性，傾向于更闔家歡的內容，是“麥當勞劇”的典范。綜藝本身偏大眾娛樂的類型屬性再加上頗為創新的內容與形式，才使得整個項目能夠觸達更廣泛的受眾，持續引發高熱度和高討論量。
而在傳遞娛樂2022年的待播和儲備項目里，風格類型多樣，更加聚焦“兩極”的內容打法也占據了非常重要的地位。與騰訊視頻合作、由《十日游戲》導演臧溪川執導的懸疑刑偵劇《黑土無言》，改編自《白夜追兇》作者指紋的懸疑刑偵劇《刀鋒上的救贖》，改編自大熱日劇的法醫懸疑劇《非自然死亡》，以及《理想之城2》和現實女性情感題材劇《千萬與春住》等或將繼續引領劇集市場的口碑與熱度；旗下厚海文化與芒果TV合作的輕體量古裝甜寵劇《抱住錦鯉相公》，素人戀綜《喜歡你，我也是第三季》，以及《萌探探探案第二季》等也將為劇綜市場和大眾持續貢獻熒屏盛宴和話題熱度。
同時，傳遞娛樂還在謀求更大的突破，推動公司向有科技屬性的內容公司轉型。趙文竹在接受采訪時表示，在未來一兩年，傳遞娛樂將和清華、中傳、中科院等頂尖內容和科技團隊聯合開發，推出三款與內容評估、制片管理等相關的科技產品，先服務于自己，待實際成熟向全行業推廣，希望助力行業加速工業化進程，實現可持續發展。目前，首個優化制片體系的產品在青春劇《機智的戀愛生活》里試用，成本節省了10%。
傳遞娛樂：持續輸出優質內容，走向企業發展的康莊大道
傳遞娛樂作為一家以影視綜內容創制作賦能商業價值的香港主板上市公司（01326.HK），從厚海文化簽訂并完成業績對賭協議加入傳遞娛樂集團，3年多公司戰略經歷了兩次升級，從最開始的“金字塔結構”快速發展到“扇形結構”——以傳遞娛樂集團為扇釘主控，影視綜核心業務線為扇骨，包括導演、編劇、藝人在內的人才和合作伙伴為扇面。核心劇集作品也經過了從《棋魂》《斛珠夫人》這種以版權和內容開發為主的項目到《理想之城》這種獨立承制的大項目的側重與轉變。
從投資、戰略規劃的角度來看，完成業績對賭協議、迅速探索出“劇綜全能”的發展道路并站穩腳跟，既是傳遞娛樂利用市場回報對投資人負責的行為，也是其打通產業鏈上下游，構建企業長遠發展體系的有效布局。這離不開管理決策者的精準規劃，也在某種程度上彰顯了依賴嚴密的布局體系，持續輸出優質內容才是企業發展的康莊大道。
趙文竹表示，做劇集做綜藝，不是東一榔頭西一棒槌的買賣，作為內容的不同呈現形式，劇集和綜藝要起到不同的作用，進而形成協同效應。不同于很多影視公司將內容產出定位于擅長的題材類型上，傳遞娛樂更廣泛地將各種題材類型歸納為針對受眾群為主的項目還是針對創作模式為主的項目，這就是形成了前面所講述的“作品走兩極”的方法論，在這一基礎之上，傳遞娛樂才能進行長期有效地“劇綜全能”開發。
據悉，傳遞娛樂針對行業內優秀的內容創作者進行激勵，愿意用千萬現金尋找好內容，與好的創作者進行合作。不僅如此，在傳遞內部也有著全員性的鼓勵機制，鼓勵各子分公司和部門及個人積極推薦好故事、好IP，每年積累到的好IP至少能在五部左右，沒有上限。
新年新機遇，傳遞娛樂正以積極開放的心態向行業傳遞信心。讓我們一起期待！
