在過(guò)去的2021年，傳遞娛樂(lè)(01326.HK)迎來(lái)了屬于自己的豐收，非常強(qiáng)勁地實(shí)證了自身過(guò)去數(shù)年厚積的能力體系與產(chǎn)品布局，初步展露出了其劇綜同時(shí)噴發(fā)對(duì)市場(chǎng)的影響。它利用“劇綜全能”來(lái)筑起一條穩(wěn)固保險(xiǎn)的護(hù)城河，不由得讓我們對(duì)于2022年的它抱有更大的期待。
“劇綜全能”：作品高光且可持續(xù)
2021年5月《萌探探探案》開播，以國(guó)民合家歡綜藝的姿態(tài)，霸屏大暑期檔，貢獻(xiàn)大量刷屏的喜劇名場(chǎng)面與智斗修羅場(chǎng)；在該綜藝接近尾聲之時(shí)，電視劇《理想之城》上線，在年末之時(shí)不僅作品橫掃獎(jiǎng)項(xiàng)，更因其現(xiàn)實(shí)連接力之深，使得“理想之城”儼然成為社會(huì)公共領(lǐng)域高頻的一個(gè)新概念；到了11月，他們的《斛珠夫人》開播，在熱度上再掀高潮。
可以看到，傳遞娛樂(lè)的S級(jí)劇集與S級(jí)綜藝在2021年的市場(chǎng)上形成了一種覆蓋式的接力跑，既有大國(guó)民度的射程，也有對(duì)垂直領(lǐng)域階段性的極致深耕，在核心口碑和大眾影響力上都有豐厚收獲。這些表現(xiàn)，不僅僅是作品的高光，更是觀察傳遞娛樂(lè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的重要拼圖。
在內(nèi)容定位上，傳遞娛樂(lè)是明確要大頭部和小而美兩類并重的，形成一種多層次的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。從綜藝賽道來(lái)說(shuō)，在早先幾年他們就有頭部的《高能少年團(tuán)》與小體量的《喜歡你我也是》并行，而今《萌探探探案》系列的出現(xiàn)，顯然就是在新的青年文化生活潮流下對(duì)頭部的新占位。
另一方面，在劇集領(lǐng)域，則可以說(shuō)是完成了他們自身一次關(guān)鍵性的進(jìn)階。此前，傳遞娛樂(lè)只穩(wěn)定產(chǎn)出了小而美的作品，而從2020年的《棋魂》，到2021年的兩部S級(jí)劇集，他們終于將在這一內(nèi)容領(lǐng)域的頭部布局成果落地了。這對(duì)于傳遞娛樂(lè)當(dāng)下在劇集領(lǐng)域的整體開發(fā)把控力無(wú)疑是一次最好的證明。《理想之城》自然是典型代表，這是他們第一部自己完整由策劃到制作的大劇，并且是直接磕下高難度制作。這一難關(guān)突破之后，傳遞娛樂(lè)的施展空間大大打開。
不僅如此，整個(gè)集團(tuán)布局中的許多創(chuàng)作人才也正以靈活的個(gè)體合作形式，出現(xiàn)在很多外界的創(chuàng)新項(xiàng)目中——比如傳遞夸克簽約的著名編劇束煥，在過(guò)去三個(gè)月中，成為《一年一度喜劇大賽》中非常活躍的行業(yè)觀察人士，他參與的《瓦舍江湖》等喜劇作品也會(huì)是2022年視頻平臺(tái)在喜劇方向上創(chuàng)新的重點(diǎn)作品；同為傳遞夸克旗下的青年編劇蘇彪，其參與的包括大鵬導(dǎo)演的《洗白白》在內(nèi)的一批新作品也會(huì)在今年開始陸續(xù)釋出。而傳遞四力的青年導(dǎo)演吳強(qiáng)，目前已經(jīng)堪稱年輕向情感劇的金牌執(zhí)導(dǎo)筒者，去年他的多部作品在不同視頻平臺(tái)播出，無(wú)一例外收獲播放量、熱度指數(shù)等多維度上的領(lǐng)先，今年他同樣有多部執(zhí)導(dǎo)作品將要進(jìn)入市場(chǎng)視野。
同時(shí)值得一提的是，在這樣的過(guò)程中，傳遞娛樂(lè)劇綜所涉的內(nèi)容賽道也在進(jìn)一步打開。因此我們對(duì)于傳遞娛樂(lè)的2022有著更多的期待，比如現(xiàn)實(shí)主義劇集《理想之城2》《千萬(wàn)與春住》、懸疑劇集《黑土無(wú)言》這樣的作品，讓受眾好奇在2022年市場(chǎng)中會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花。
真正的“全能”，是長(zhǎng)線戰(zhàn)略的PK
真正的“全能”，是長(zhǎng)線戰(zhàn)略的PK。觀察傳遞娛樂(lè)，不僅僅是看這一年中他們的作品表現(xiàn)，而是背后傳遞娛樂(lè)的業(yè)務(wù)邏輯，以及可保障長(zhǎng)期穩(wěn)定產(chǎn)出的布局體系。
在傳遞娛樂(lè)總裁趙文竹的考量中，作為內(nèi)容的不同呈現(xiàn)形式，劇集和綜藝要起到不同的作用，進(jìn)而形成協(xié)同效應(yīng)。比如從創(chuàng)作維度來(lái)說(shuō)，綜藝可以捕捉最當(dāng)下的社會(huì)生活變化并予以跟進(jìn)呈現(xiàn)，劇集則可以去承載跨越時(shí)間的好故事；而因?yàn)檫@種內(nèi)容特性，在考慮整體公司運(yùn)轉(zhuǎn)和項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)，生產(chǎn)周期更短的項(xiàng)目（如綜藝、小體量劇）與需要長(zhǎng)周期打磨的產(chǎn)品（如頭部劇集）協(xié)同起來(lái)，既可以保證公司的內(nèi)容持續(xù)輸出與市場(chǎng)存在性，也可以容留充分的創(chuàng)作空間產(chǎn)出超高品質(zhì)、打造強(qiáng)品牌，進(jìn)而不斷疊加推進(jìn)整體業(yè)務(wù)發(fā)展。
在這一基礎(chǔ)之上，兩方面因素，形成了傳遞娛樂(lè)能夠長(zhǎng)期進(jìn)行“全能”開發(fā)的關(guān)鍵支撐。
一方面，是從最早的厚海文化到完成業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議并入傳遞娛樂(lè)集團(tuán)，一脈相承最基因性的“內(nèi)容為王”理念——最重要的是，他們是將這種長(zhǎng)期主義創(chuàng)作態(tài)度真正落到地的。無(wú)論是在IP積累、單項(xiàng)目策劃開發(fā)、單作品制作打磨上，傳遞娛樂(lè)都有著非常耐心的長(zhǎng)線思維——比如《棋魂》《理想之城》《斛珠夫人》都是前后開發(fā)跨度達(dá)四五年的成果——這成為他們的內(nèi)容品質(zhì)基礎(chǔ)，使得“劇綜全能”并非空話，同時(shí)也為他們帶來(lái)了長(zhǎng)期可持續(xù)的、與很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者出品方合作的可能。傳遞娛樂(lè)內(nèi)部有著全員性的鼓勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)各子分公司和部門、甚至個(gè)人積極推薦好故事好IP，每年積累到的好IP至少能在五部左右，沒(méi)有上限。
另一方面來(lái)說(shuō)，傳遞娛樂(lè)與時(shí)俱進(jìn)的業(yè)務(wù)模型和整體戰(zhàn)略，是如今他們能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期性的劇綜全能開發(fā)的核心引擎。傳遞娛樂(lè)總裁趙文竹，在行業(yè)內(nèi)雖是一位非常年輕的掌門人，卻有大格局，基于其在內(nèi)容領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和深入洞察，她在整體戰(zhàn)略制定上有著超前眼光和精準(zhǔn)步調(diào)。早先幾年，在從無(wú)到有的階段，她帶領(lǐng)傳遞娛樂(lè)全力業(yè)務(wù)擴(kuò)張，打造金字塔型業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，不斷吸納新業(yè)務(wù)新模式新團(tuán)隊(duì)，快速打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)，為公司筑起“護(hù)城河”。而當(dāng)這種基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建完成后，公司發(fā)展需要進(jìn)入新階段，于是從2020年起，趙文竹迅速拉動(dòng)傳遞娛樂(lè)進(jìn)行業(yè)務(wù)態(tài)度上的必要轉(zhuǎn)變，推進(jìn)扇形業(yè)務(wù)模型。她提出的這一新模型以傳遞娛樂(lè)集團(tuán)為折扇的扇釘、作為核心的支點(diǎn)和抓力，影視綜項(xiàng)目為扇骨，人才為扇面——這種特征寓意著公司體系結(jié)構(gòu)穩(wěn)定下來(lái)，暫緩擴(kuò)張，開始尋求垂直縱深的穩(wěn)扎穩(wěn)打，力求踩準(zhǔn)、落地、實(shí)效。這其實(shí)也正是我們所看到的，傳遞娛樂(lè)過(guò)去一年多內(nèi)容大爆發(fā)的背后力量。在未來(lái)的三四年間，這都會(huì)是傳遞娛樂(lè)的主要發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
近日，趙文竹又為傳遞娛樂(lè)提出了“帶有科技屬性的內(nèi)容生產(chǎn)公司”這樣一個(gè)進(jìn)階目標(biāo)。在這一目標(biāo)下，“科技含量”有著兩重含義，一重含義是軟科技實(shí)力，尋求更進(jìn)一步激發(fā)公司內(nèi)部創(chuàng)作活力，推動(dòng)公司內(nèi)部導(dǎo)演、編劇、藝人、制作等多個(gè)內(nèi)容要素協(xié)同融合的方式機(jī)制，實(shí)現(xiàn)整個(gè)創(chuàng)作系統(tǒng)的提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公司出品整體品質(zhì)的提升；“科技含量”的另一重含義，則是人們常規(guī)理解上的硬科技實(shí)力，他們希望以科技手段結(jié)合影視創(chuàng)作規(guī)律，對(duì)內(nèi)容優(yōu)化和規(guī)模化生產(chǎn)的課題進(jìn)行進(jìn)一步攻關(guān)。
這些正在當(dāng)下進(jìn)行的所有積累、思考與提升，無(wú)疑都在不停歇地為傳遞娛樂(lè)的“劇綜全能”打造更強(qiáng)的生產(chǎn)力與生命力。
