近日，發改委等十部門聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》，其中圍繞汽車、家電等產品重點提出“促進農村消費提質升級，拉動城鄉消費聯動發展”，同時“加強引導支持，帶動新品消費；擴大優質產品和服務供給，更好滿足高品質消費需求”。
對此，社會各界紛紛認為這意味著新的“家電下鄉”來臨?；仡櫦性?008年—2012年間的上一輪“家電下鄉”，根據商務部公布的數據，在政策推行4年時間內，截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。這一舉措不僅提升了老百姓的生活質量、讓其切實受益，更有效刺激了消費，拉動了經濟增長。
如今，新一輪推動消費新政的出臺必將掀起新的消費熱潮，其中有幾大核心看點值得深入關注。
不止家電“四大件”：這些產品都可以更實惠的買到了
集中在2008年—2012年間的“家電下鄉”產品主要以彩電、冰箱、洗衣機等傳統家電產品為主，種類相對有限。如今，隨著農村地區經濟的發展，舊產品更新換代，多元化、多功能的消費升級趨勢在農村地區也愈發明顯。為此，方案中提出，“加強引導支持，帶動新品消費”。除支持綠色、智能家電銷售之外，還鼓勵地方對超高清電視、機頂盒、虛擬現實/增強現實設備等產品推廣應用予以補貼，擴大超高清視頻終端消費。另外，方案還提出“促進家電產品更新換代”，鼓勵地方對消費者交售舊家電并購買新家電產品給予適當補貼。
這也意味著除了早已成為家庭“標配”的“家電四大件”外，消費者很快就可以通過更加實惠的方式買到更多優質的智能產品。
對此，零售巨頭的反應都很迅速。以蘇寧為例，在方案出臺的當天，蘇寧易購總裁侯恩龍在內部工作部署會議上提出，蘇寧家電將推出新一輪超級優惠力度的“換新補貼”，針對綠色節能、智能家電品類實施“以舊換新”消費補貼?？芍^是第一時間響應家電消費新政。
“家門口”買得更多，也可以買得更好
根據官方數據，2007年我國農民人均純收入為4140元，而去年年底農業農村部公布的數據顯示，2018年農民人均純收入達到14600元。農民“腰包”越來越鼓，隨之而來的是多元化、優質化的消費需求。在新的政策要求里，重點提及“促進農村消費提質升級”，旨在挖掘農村網購潛力，支持引導電商企業在農村地區開展品牌消費、品質消費活動。
針對近年來縣鎮消費升級的趨勢開始加快，零售企業也紛紛布局鄉村。以蘇寧零售云門店為例，作為蘇寧智慧零售能力向縣鎮市場輸出的核心業態，如今零售云門店在全國累計超過4000家，在幫助傳統零售商戶實現轉型發展的同時，也通過正品保證、完善的退換貨售后服務以及諸多品質消費活動，不斷滿足、提升鄉村消費群體的多元化、品質化的消費需求。根據蘇寧去年公布的2018年上半年零售云縣鎮市場大數據，相較于1月，零售云8月在縣鎮市場上的中高端產品銷量平均增幅達922%，其中高端空調、冰箱等大家電銷量平均增幅達1063%，凈水器、吸塵器、掃地機器人等新型生活小家電銷量平均增幅達818%。
圖：蘇寧零售云2018年“雙十一”開展的“云游小鎮”活動引爆縣鎮市場
未來，隨著新一輪消費新政在農村地區的實質落地，以蘇寧零售云為代表的縣鎮業態必將為農村消費者帶來更多、更好的優質產品和服務，讓農村消費者不僅可以在家門口買得“更多”，還要買得“更好”。
關注扶貧：讓城市消費者體驗更多鄉村美味
2019年是“脫貧攻堅戰”的關鍵一年。在力推工業品下鄉之外，本次促進消費措施中對消費扶貧、助力農產品上行也有著重點著墨。方案提出，“積極開展消費扶貧帶動貧困地區產品銷售”，并鼓勵貧困地區與電商企業開展深入合作，挖掘優質特色農產品，加強品牌培育。
在國內眾多貧困地區有著大量優質的農特產品，但由于交通閉塞、缺乏專業化、市場化、品牌化的商業運營經驗，導致這些農產品“進城難”。近年來，在大型電商平臺的助力下，這一狀況正趨以好轉。
圖：蘇寧在新疆庫爾勒進行香梨原產地直采
例如，蘇寧依托旗下的蘇寧易購中華特色館、蘇寧超市、蘇寧拼購、蘇寧小店等線上線下平臺，通過采取“包山包湖包海”、在原產地建立農產品直采基地、產業扶貧基地，挖掘地方優質農產品上線推廣促銷等多種方式，不斷推動貧困地區的農業產業化、農品品牌化、農人專業化，在助力農產品上行、幫助農民增收脫貧的同時，也讓越來越多的城市消費者享受到全國各地的臻品美味。
