當(dāng)親情出現(xiàn)危機(jī)、當(dāng)愛(ài)情受到質(zhì)疑，處在漩渦中的每個(gè)人該如何自處？近日，一部新概念都市家庭劇《對(duì)你的愛(ài)很美》以一種輕喜劇故事表達(dá)手法，融合新潮的時(shí)代元素，深層次探討了當(dāng)前時(shí)代下關(guān)于“家與愛(ài)”的不同解法。其中，作為植入品牌之一的來(lái)伊份，也借助電視劇十足的收視率和話題度，帶來(lái)一次教科書式的營(yíng)銷打法。
從題材到劇情的完美貼合
在娛樂(lè)話題和品牌營(yíng)銷如影隨行的當(dāng)下，將品牌植入熱門電視劇、借助電視劇擴(kuò)大影響力的做法屢見不鮮，但觀眾卻對(duì)這種模式越來(lái)越習(xí)以為常，品牌在劇中曝光敏感度日益下降。在此情況下，該如何深化品牌印象、將品牌植入效果最大化？
好的植入式營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)品牌印象和電視劇調(diào)性之間的統(tǒng)一，挑選互相契合的電視劇，是植入式營(yíng)銷的第一步。作為新概念都市題材電視劇，《對(duì)你的愛(ài)很美》充滿了小人物的平凡煙火氣和積極心態(tài)，在精神內(nèi)核層面，不擴(kuò)大矛盾、不傳遞焦慮，輸出年輕化、潮流化的生活故事，這和來(lái)伊份新鮮、潮流、趣味的品牌理念十分貼合。而且，從劇情走向來(lái)看，來(lái)伊份與電視劇中各個(gè)人物在解決矛盾、探尋愛(ài)情親情友情等話題時(shí)所展現(xiàn)出的積極感相互呼應(yīng)，充分利用了電視劇內(nèi)容傳達(dá)品牌新鮮、潮流、趣味的理念。
此外，在電視劇露出品牌和產(chǎn)品時(shí)，來(lái)伊份能夠自然融入場(chǎng)景，觀眾可以一眼注意到來(lái)伊份，加深用戶對(duì)品牌的感知，卻又不破壞電視劇本身的和諧。比如，在王大山做飯時(shí)，妻子羅晴為了安撫老公親手投喂天天堅(jiān)果，這種鏡頭經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在夫妻、情侶的日常生活中。強(qiáng)烈的熟悉感和撲面而來(lái)的生活感，有效突破了觀眾對(duì)廣告的戒心防線，減輕了觀眾對(duì)“硬廣”電視劇抵觸情緒。
