1月30日，蘋果2019財年第一財季業績出爐，蘋果在中國區的業績未達預期，庫克表示高定價是業績不佳的原因之一，并宣布將下調部分地區iPhone價格。
2月1日中午，蘇寧手機官方宣傳“率先降價”，記者在蘇寧易購平臺查詢iPhone產品價格，512G的iPhone XS Max目前在蘇寧易購售價11099元，與蘋果官網價12799元相比，降價幅度達到了1700元。同時，256G的iPhone XS Max，蘇寧易購售價9699元，也較蘋果官網下調1300元，128G的iPhone XR蘇寧易購5588元，較蘋果官網有1411元的優惠幅度。
價格下調對于提振iPhone銷售來說，確實有一定效果，據澎湃新聞報道，國內iPhone產品降價半個月后，蘇寧、天貓iPhone銷量提升近八成。
目前臨近春節，蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店的iPhone產品價格大幅下調，同時承諾春節不打烊，保證用戶下單購買后第一時間送貨到家，預計將迎來新一波iPhone銷售高峰。
