大年三十，2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會已進(jìn)入倒計時。從 1983 年開始，中央電視臺的舉辦第一屆春晚開始，春晚已經(jīng)成為中國人的一種民俗。
36年時間，3個輪回走過，觀看春晚的方式也已經(jīng)有了翻天覆地的變化。
今年的春晚你會在哪里看呢？
從坐在電視機(jī)前通宵看春晚到“上快手App，看春晚直播”
1983 年中國人開始了坐在電視機(jī)前看春晚的傳統(tǒng)，當(dāng)時也開創(chuàng)了中國電視節(jié)目的一個里程碑。
而最近兩天，朋友圈內(nèi)已經(jīng)被“上快手App，看春晚直播”消息刷屏。‘’ 
原來，今年的春晚直播，除了同往年一樣可以在電視機(jī)前觀看以外，又有了全新的體驗方式。消息稱，快手獲得央視春晚全球網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)，快手App將作為“中央電視臺2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》內(nèi)容分發(fā)平臺”亮相豬年春晚。這意味著觀眾們今年可以通過短視頻平臺從手機(jī)端觀看春晚直播了！
而這也是央視春晚首次將全球網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)授予一家短視頻平臺。
2月3日，國家版權(quán)局剛剛公布2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會相關(guān)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)授權(quán)名單，快手成為名單中唯一的短視頻直播平臺。
央視春晚增加了新的打開方式。這也說明了隨著社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，央視春晚的傳播方式也更為多元化和年輕化，從大屏?xí)r代進(jìn)入大小屏互動傳播。
無論你身在何處，打開快手都可以看春晚直播
快手獲得央視春晚全球網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)。這意味著，春節(jié)期間無論在國內(nèi)還是國外，打開快手都可以通過直播全程觀看“2019春節(jié)聯(lián)歡晚會”。而原來很多難以通過電視看到春晚的人，也有了一個更方便快捷的渠道。
春節(jié)是闔家團(tuán)聚的時候，但是，也有很多特殊工作的人，為了保證更多數(shù)人過個平安喜樂的年，他們不得不犧牲與家人團(tuán)聚的機(jī)會，堅守在自己的工作崗位。為回家保駕護(hù)航的火車司機(jī)，漂泊在海上的海員，保障電力輸送的電力工作者，手術(shù)臺前救死扶傷的白衣天使，守護(hù)中國邊防的邊防官兵，甚至在南極站的科考人員……
對于這些默默堅守崗位，又不方便通過電視看春晚直播的人，他們或許可以在工作閑暇，通過快手App觀看春晚，體會到過年的氣氛。
另外有一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的人，那里的發(fā)展遵循了“網(wǎng)絡(luò)先行”的規(guī)律，有網(wǎng)絡(luò)卻沒有電視，大家習(xí)慣用手機(jī)接受外面的資訊。對于他們來說，通過手機(jī)看春晚成了一種自然而然的選擇。
快手App作為一個擁有1.6億日活的全民短視頻平臺，其用戶分布與中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的分布基本一致，可以很好地覆蓋從一二線城市到鄉(xiāng)村的觀眾。
除此之外，也有一些人，在大年三十晚上，還在回家的路上；還有一些身在海外的華人，難以通過電視收看到春晚……對他們來說，快手App也提供了一種方便觀看春晚的方式。
強(qiáng)互動，有趣好玩的春晚觀看方式
大年三十晚19:30開始，在快手App內(nèi)，搜索“春晚”，就可以進(jìn)入“快手星聞”直播間，全程觀看2019年春晚直播。
為了更好地進(jìn)行春晚內(nèi)容分發(fā)，增添喜慶的氣氛。在大年三十晚上，快手直播間內(nèi)將會下起紅包雨。而紅包活動還將貫穿整個春節(jié)。1月29日-2月11日，用戶打開快手短視頻App可以分6億現(xiàn)金紅包。
此外，快手技術(shù)團(tuán)隊研發(fā)出潮流魔法表情，還有手勢拜年等有趣玩法。用紅包魔法表情發(fā)視頻，即可就可以領(lǐng)紅包，轉(zhuǎn)發(fā)給好友，還可以拿到更多紅包。在家人團(tuán)聚的時候，用紅包魔法表情拍視頻，拍攝人數(shù)越多、用戶得到的紅包數(shù)量就越多。這其中，正是應(yīng)用了快手人臉識別技術(shù)。
而快手此次獲得了央視春晚的授權(quán)內(nèi)容不僅包括2019央視春晚，2019央視元宵晚會，還包括歷屆春晚內(nèi)容。
截止目前，費翔演唱《冬天里的一把火》、毛阿敏演唱《思念》、李谷一1984年第一次在春晚演唱《難忘今宵》等春晚經(jīng)典片段，都在快手App內(nèi)被廣泛傳播。其中，在2月1日，7位快手用戶接力演唱《難忘今宵》的視頻畫面，還被央視《新聞直播間》報道。
在快手平臺內(nèi)，很多用戶也自發(fā)地產(chǎn)生了“春晚模仿秀”等形式的UGC內(nèi)容，與春晚節(jié)目交相輝映，共同營造出濃厚的節(jié)日氣氛。
這開創(chuàng)了一種強(qiáng)互動的春晚傳播方式。
馬上即將到來的2019央視春晚，還會與快手短視頻App碰撞出什么火花？我們拭目以待。
