對(duì)于音樂及文娛行業(yè)從業(yè)者來說，爆款出圈是掌上明珠，但它往往可遇而不可求。
一首歌曲從無人知曉到人人皆知，除了歌曲本身的爆款潛質(zhì)外，更重要的是幕后專業(yè)團(tuán)隊(duì)及平臺(tái)的推動(dòng)。隨著數(shù)字音樂時(shí)代和短視頻時(shí)代相繼到來，對(duì)于眾多不為人知的音樂人來說，抖音已成為音樂宣發(fā)的重要渠道之一。近幾年，抖音相繼推出了“抖音看見音樂計(jì)劃”、“抖音造音行動(dòng)”，為原創(chuàng)音樂人提供平臺(tái)，幫助音樂作品出圈。
抖音造音行動(dòng)是抖音推出的全網(wǎng)首個(gè)短視頻歌曲宣推計(jì)劃，由面到點(diǎn)鎖定抖音潛力爆款音樂，通過抖音平臺(tái)賦能打造爆款音樂，為更多優(yōu)質(zhì)音樂人提供屬于他們的平臺(tái)和流量。「造音行動(dòng)」打造了《踏山河》《他只是經(jīng)過》《星辰大海》等多首爆款音樂，獲得廣大網(wǎng)友的喜愛以及行業(yè)的認(rèn)可。造音行動(dòng)同時(shí)也是抖音平臺(tái)對(duì)外官方宣推合作模式，無論是音樂人/廠牌，垂類KOL歌曲宣發(fā)、影視OST推廣，還是商業(yè)化品牌推歌，造音行動(dòng)服務(wù)人群范圍廣，涵蓋整個(gè)音樂營(yíng)銷圈層。
在成功打造《他只是經(jīng)過》、《星辰大海》等爆款音樂后，抖音造音行動(dòng)從0開始推廣熱歌《借月》，并促成其和熱播劇《山河令》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，在山河令超前點(diǎn)播收官之時(shí)，《借月》成為劇集官方宣傳曲并推出劇版正式MV。
《借月》&《山河令》夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng) 寵粉營(yíng)銷再升級(jí)
今年3月初，抖音音樂人王天陽一曲《借月》另類出圈。上線首月破2000w播放量，登各大平臺(tái)排行榜首位，抖音話題熱度達(dá)9.3億，引發(fā)超百萬網(wǎng)友自發(fā)參與相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)和創(chuàng)作。
抖音造音行動(dòng)《借月》的成功出圈，引發(fā)了影視劇、體育、娛樂、生活方式等多個(gè)領(lǐng)域，以及官方賬號(hào)、千萬網(wǎng)民的關(guān)注和參與。如山西消防、濟(jì)南生活頻道、鄭州經(jīng)濟(jì)生活廣播等官方賬號(hào)所發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容都獲得了高贊；楚淇、劉諾然、七叔、小樂哥等達(dá)人用戶所發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容獲得幾十萬的點(diǎn)贊。
抖音造音行動(dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)敏銳地發(fā)現(xiàn)了歌曲與熱播劇《山河令》之間的契合點(diǎn)，借勢(shì)精準(zhǔn)切入營(yíng)銷點(diǎn)。通過影視號(hào)二次剪輯和用戶自發(fā)傳播形成破圈效應(yīng)，多次登陸抖音熱點(diǎn)榜，并引發(fā)劇迷樂迷在抖音、微博、豆瓣、流媒體等平臺(tái)自發(fā)熱議傳播。
完成初步破圈后，再通過策劃一系列引發(fā)大眾共鳴的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)多次裂變式傳播。在劇集熱播期間，與《山河令》相關(guān)的話題，如，#山河令借月剪輯大賽#、#山河令轉(zhuǎn)扇挑戰(zhàn)#等成為熱點(diǎn)，抖音音樂人王天陽更是親自參與互動(dòng)，一邊轉(zhuǎn)扇一邊唱歌的視頻獲得大量關(guān)注，引來“山河令”官方賬號(hào)評(píng)論，更有眾多網(wǎng)友呼吁山河令劇組拿下《借月》版權(quán)。
《借月》的推廣破圈、劇迷全網(wǎng)熱議，引發(fā)了《山河令》劇組關(guān)注并主動(dòng)尋求授權(quán)合作，在抖音造音團(tuán)隊(duì)的協(xié)力溝通下，最終歌曲《借月》成功“轉(zhuǎn)正”，成為《山河令》官方宣傳曲并推出劇版正式MV，再次登陸抖音熱榜top3，在看人數(shù)高達(dá)2114w人。#山河令借月MV#話題登上了各大平臺(tái)的熱搜榜，《借月》也登上了各大音樂APP的熱搜榜，QQ飆升榜第四，酷狗飆升榜第五、網(wǎng)易云飆升榜第五。不僅如此，在《山河令》超前點(diǎn)映《借月》MV片尾，還特別鳴謝王天陽&抖音造音行動(dòng)。
音樂人王天陽也在抖音上表示：“感謝山河令劇組，感謝抖音造音行動(dòng)，更要感謝你們的支持，正是因?yàn)槟銈儯庞辛诉@次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，山和不足重，重在遇知己，努力帶來更好的音樂，希望我們成為身上有光的人”。這條內(nèi)容也獲得了7100w+評(píng)論，21.4w點(diǎn)贊，登上抖音熱搜榜top4。歌曲成功出圈的同時(shí)，作者回應(yīng)登上抖音熱點(diǎn)娛樂榜第二，使得王天陽個(gè)人知名度大為提升，獲得了粉絲和音樂市場(chǎng)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式成長(zhǎng)。
《借月》出圈所取得的成績(jī)，除了自身的爆款潛質(zhì)外，離不開抖音造音行動(dòng)的精準(zhǔn)宣推邏輯。
一方面，抖音造音行動(dòng)通過對(duì)抖音音樂人王天陽具有爆款潛力的歌曲《借月》進(jìn)行判斷，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)由0開始進(jìn)行“私人定制款”宣推企劃，發(fā)揮平臺(tái)巨大的流量?jī)r(jià)值和市場(chǎng)號(hào)召力，不僅助力提升站內(nèi)劇音聯(lián)動(dòng)的話題熱度，也給具有出圈潛質(zhì)的音樂作品及音樂人提供了極大上升空間，讓《借月》成為抖音造音行動(dòng)繼《他只是經(jīng)過》、《星辰大海》后的又一成功案例。
另一方面，抖音造音行動(dòng)的可視化宣發(fā)不僅為音樂作品提供了宣推的定制路徑，也給整個(gè)音樂行業(yè)帶來了新的宣發(fā)思路，通過一系列具備關(guān)聯(lián)性和可能性的可視化內(nèi)容，為受眾帶來視聽盛宴以及情感依托。
從此次抖音造音行動(dòng)《借月》的宣推邏輯來看，基于平臺(tái)自身龐大的用戶群體，團(tuán)隊(duì)十分犀利的挖掘眼光，縝密的話題運(yùn)作，快準(zhǔn)狠的宣發(fā)直擊痛點(diǎn)，運(yùn)用定制推廣案，讓《山河令》劇組、抖音音樂人王天陽以及造音行動(dòng)，完成了一場(chǎng)多贏裂變式寵粉借勢(shì)營(yíng)銷。
抖音造音行動(dòng)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展，持續(xù)打造爆款短視頻音樂
音樂創(chuàng)作市場(chǎng)正趨向于年輕化，擁有眾多年輕受眾群體的短視頻平臺(tái)正在成為音樂作品的重要宣推渠道。與此同時(shí)，音樂人的創(chuàng)作地域限制正在被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破，線上短視頻平臺(tái)為音樂作品出圈提供新的思路和宣發(fā)渠道，使得一切皆可視頻化的時(shí)代有跡可尋。當(dāng)越來越多的音樂作品從短視頻為人所熟知，進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容的出圈邏輯乃至宣推方式，已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)的必然行走路徑。
抖音正是順應(yīng)此趨勢(shì)，2018年初，推出扶持新生代寶藏音樂人的“抖音看見音樂計(jì)劃”，通過抖音流量曝光、現(xiàn)金扶持、商業(yè)變現(xiàn)等多維度發(fā)力，成為原創(chuàng)爆款音樂的資源池，持續(xù)為音樂行業(yè)輸入新鮮血液。抖音造音行動(dòng)則是利用抖音平臺(tái)的天然優(yōu)勢(shì)和資源，通過精準(zhǔn)挖掘，將音樂作品與短視頻最大化適配，產(chǎn)生群體效應(yīng)，讓用戶聽見和“看見”更好的音樂，釋放短視頻平臺(tái)在音樂產(chǎn)業(yè)的影響力和可能性，給音樂行業(yè)和更多音樂人帶來嶄新的想象。
此次，抖音造音行動(dòng)通過定制化歌曲宣推，挖掘并助力“寶藏新聲”王天陽的歌曲《借月》破圈，成功深度綁定熱劇《山河令》，不僅提升了自身在音樂及泛文娛領(lǐng)域的曝光和影響力，還拓寬了音樂營(yíng)銷推廣方式的又一種行業(yè)破圈可能性。未來，「抖音造音行動(dòng)」將會(huì)一直致力于打造下一首振奮人心的全網(wǎng)爆款歌曲，通過抖音平臺(tái)，為更多音樂人提供屬于他們的平臺(tái)，幫助原創(chuàng)作品出圈，為音樂人和好內(nèi)容全力賦能，持續(xù)輸出抖音在音樂行業(yè)的宣推價(jià)值和品牌影響力。
