馬上就是農歷新年了，一部分網友們的許愿清單再有幾天即將抵達朋友圈，而對于另一部分網友來說，這波許愿儀式早已前置，你以為的轉評拜錦鯉三件套？NoNoNo，這個冬天被網友贊出的是個更中國也更國際的——許愿神龍。這都得從上個月上映，至如今賀歲檔前瞻期依然后勁十足的電影《許愿神龍》說起。
“不管你近期甚至整年走沒走進過電影院，你一定在某個地方見到過許愿神龍。”這絕對不是網友的妄自判斷，早在電影《許愿神龍》上映之前，這幅粉萌粉萌的中國傳統圖騰就已亮相2020中國國際數碼互動娛樂展覽會，這個展覽會還有一個更為人熟知的名字：Chinajoy。不少二次元粉自眼神捕獲神龍后，便記憶深存，而后第37屆濰坊國際風箏節現場，更擬人化的神龍被賦予了性格，落地動態，圈粉無數，同時推出了相應的風箏、氣球和折疊沙發，讓《許愿神龍》這個初創IP在電影上映前就進行了充分的前置開發。
這種前置的IP探索，在中國動畫并不常見。一方面，IP的前置探索本身具有一定的高風險，一旦電影票房成績不佳，可能相應的會牽連到整個衍生授權市場。但是回過頭來看，不可否認的是神龍的“前置”為電影的充分下沉提供了助力，某種程度上也是其票房逆跌表現的內在原因之一；另一方面，中國動畫衍生授權市場非常初級，能夠成熟運作動畫IP進入“流水線”開發的公司屈指可數，作為較早就參與《許愿神龍》整體制作的騰訊影業，此時可以說優勢盡顯，騰訊影業本身就是一家有著IP基因的公司，在運作IP形象上相對經驗充足。而且在IP衍生開發的產業鏈上，2018年就同京東、美泰國際等公司達成合作，這些產業性的布局為神龍IP從無到有提供了很多便利條件。
IP前置探索的導向，從《許愿神龍》上映以來票房依然保持著不錯的票房后勁可見一二。兩次在工作日的前兩天拿下票房前五名上座率最佳表現。而憑借著相對穩定的類型受眾和在上座率的表現，《許愿神龍》也成功“逆跌”。1月18日，《許愿神龍》進入首個工作日，累計票房為377.86萬，至今《許愿神龍》已上映的22天，累計票房突破1.37億，進入2月以來，影片上座率更是穩居票房前五名之首，除了類型相對穩定的合家歡受眾之外，《許愿神龍》“逆勢”的背后不可忽視的是騰訊影業對于神龍IP的市場培育和前置開發，這某種程度上為電影“逆跌”提供了必要條件，與此同時作為一個原生IP，神龍在國內市場幾乎沒有物理基礎。這樣一個動畫IP從無到有的開發，某種程度上也為同類動畫IP提供了一些思考的空間。
《許愿神龍》上映前后，騰訊影業的IP化營銷思路貫穿始終：品牌聯動上，騰訊影業帶頭攢局，以不同界別的跨界IP如白蛇、羅小黑、屁桃君等形象加持神龍可愛，助力神龍的人氣值，也以《西行紀》、《靈籠》和《新神榜：哪吒重生》等IP，幫助“神龍”提升曝光度。而電影和品牌的聯動也非常密集，影片與必勝客達成合作，在重點城市包裝出了可愛的粉色神龍主題店。也和喜馬拉雅、片中出現的親親蝦條等40多家商務品牌進行聯動營銷。
總體來說，騰訊影業操盤的這條神龍，在此前的國產動畫電影里，在IP的打法是較為少見的。動畫IP延長其生命曲線是大勢所趨，這顯然需要更多的動畫電影進行探索和嘗試。只有在市場上有更創新的玩法，明顯提升衍生授權能力，以上線Netflix等方式一步步走出海外，中國動畫電影可能才能夠真正去談論突破。這似乎筆直映照了騰訊影業在新文創的前行方向之一，推動文化價值和產業價值的互相賦能，構建中國IP文化價值，升級塑造中國IP，相信未來，騰訊影業的“神龍”們勢必為中國IP再添新色彩。
