日前，第七屆中國溫泉旅游推廣系列活動暨中國第三屆溫泉與氣候養(yǎng)生旅游國際研討會在重慶北碚舉行。本次活動邀請了國內(nèi)眾多專家學(xué)者與行業(yè)精英齊聚一堂，以溫泉產(chǎn)品、溫泉項目的創(chuàng)新發(fā)展為切入點，共同探討搶抓溫泉旅游市場機遇、推動溫泉與氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題。會上，光彩影業(yè)副總經(jīng)理荊巍從文化角度出發(fā)，跳脫出以往傳統(tǒng)溫泉行業(yè)發(fā)展固有思路，闡述了文化產(chǎn)業(yè)與溫泉產(chǎn)業(yè)融合與聯(lián)動的諸多可能。
溫泉+文化 光彩影業(yè)直擊行業(yè)痛點
本次研討會為溫泉行業(yè)從業(yè)者搭建起了專業(yè)的溝通平臺，9位來自不同領(lǐng)域的精英分別從康養(yǎng)、科技養(yǎng)生、品牌文化輸出與建筑場景應(yīng)用等不同的角度表達了對溫泉行業(yè)的展望。而作為深耕影視文化領(lǐng)域多年的光彩影業(yè)，則從文化角度出發(fā)，提出溫泉產(chǎn)業(yè)的文化賦能這一全新概念，為溫泉行業(yè)注入新鮮血液。
光彩文化研究院院長、光彩影業(yè)副總經(jīng)理荊巍在會上分享了自己在考察中觀察到的現(xiàn)象：許多溫泉企業(yè)硬件設(shè)施完善，也擁有自己的特色，但是國內(nèi)游客尚未建立起沐浴習(xí)慣，導(dǎo)致許多溫泉企業(yè)在營銷上面臨著“說不出來，也講不出去”的困境。這一問題雖在溫泉行業(yè)已經(jīng)引起了一定重視，但是一直尚未得到有效開發(fā)，這也是導(dǎo)致溫泉企業(yè)一直無法出圈的重要原因。
面對這一問題，荊巍給出了自己的分析：大多數(shù)溫泉企業(yè)在硬件上已經(jīng)達到了一定標準，但是溫泉不應(yīng)僅止于泉的打造、硬件的升級，而應(yīng)該著眼于對“溫度”的營造。文旅是通過旅游來實現(xiàn)“感知”、“了解”、“體察”這一系列行為，是人類實現(xiàn)文化具體內(nèi)容之目的的行為過程，而人類文化具體內(nèi)容中最容易共情的是故事。文旅講究山水人文，“文”真正實現(xiàn)了目標群體到受眾群體再到信眾的轉(zhuǎn)化，所以對情感和情境的打造才是文旅的終極命題與行業(yè)所面臨的痛點。
荊巍指出，內(nèi)容的故事化是最高級的營銷。用故事傳遞溫度，是目前溫泉行業(yè)破局的關(guān)鍵點之一。賦能一定是跨界的、一定是升緯的、產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動，從而互相拓寬產(chǎn)業(yè)邊際，光彩影業(yè)要做的事情就是通過影視的方式跟溫泉產(chǎn)業(yè)融合。將故事作為載體，把沐浴文化的實質(zhì)具像化，讓溫泉文化以故事的形式根植于客群心里，便是光彩影業(yè)為溫泉行業(yè)營銷難題開出的良方。
作為中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會常務(wù)理事單位，光彩影業(yè)不忘肩負著的行業(yè)使命，荊巍還站在溫泉從業(yè)者的角度提出：“我們不僅要講這個行業(yè)，還要講這個行業(yè)非常優(yōu)秀的溫泉人以及溫泉故事，同時我們還希望樹立溫泉人的行業(yè)自信，增強溫泉人的行業(yè)認同”。
據(jù)悉，光彩影業(yè)計劃以文化為依托，以影視為抓手，制作中國首部聚焦溫泉行業(yè)的行業(yè)劇，通過故事驅(qū)動、影視賦能的方式將溫泉產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步實現(xiàn)文、旅、影、聲、游、漫的IP矩陣全覆蓋，從而完成溫泉文化大眾化的目標，進一步提高國內(nèi)溫泉人口。
跨界融合 光彩影業(yè)豐富文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)
光彩影業(yè)自成立以來致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影視作品，并通過一系列優(yōu)質(zhì)作品，展現(xiàn)當?shù)匕l(fā)展與人文風(fēng)貌，推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2020年疫情突發(fā)，為了向廣大醫(yī)務(wù)工作者、向英雄的武漢人民致敬，光彩影業(yè)積極推動和協(xié)助時代報告劇《在一起》在武漢的拍攝，并在開播特別節(jié)目中，借由不同側(cè)面多元維度，助力城市旅游的復(fù)蘇。此前，現(xiàn)象級熱播劇《你和我的傾城時光》播出后，2019 年春節(jié)期間，武漢全市游客接待量突破1000萬，同比增長8.33%，全面帶動了武漢旅游熱度。
此次研討會的舉辦地重慶，不僅是“世界溫泉之都”，同時還是“溫泉故里”，未來還將打造“世界溫泉谷”。這三張名片疊加起來，形成了溫泉行業(yè)劇中非常有厚度的故事基礎(chǔ)。而如何講好溫泉故事，并將故事帶進大眾視野則是長期耕耘在影視行業(yè)的光彩影業(yè)的優(yōu)勢所在。這樣的跨界融合新思路，將進一步拓寬消費者不同場景需求，讓消費者在休閑同時感受文化滋養(yǎng)，以及沉浸體驗。
在未來的發(fā)展中，光彩影業(yè)仍將肩負起弘揚與傳承傳統(tǒng)文化的使命，砥礪前行，期待未來能與溫泉行業(yè)擦出不一樣的火花。
