10月2日中午11點(diǎn)，由優(yōu)酷出品，黃斌擔(dān)任總導(dǎo)演，林祥擔(dān)任執(zhí)行總導(dǎo)演，監(jiān)制程陽(yáng) 、章碧珍，制片人王婷婷，制片孫凰等主創(chuàng)的首檔周更劇式養(yǎng)成綜藝《同一屋檐下》在錄制地上海開機(jī)，眾主創(chuàng)出席開機(jī)儀式，在大家的共同見證下，《同一屋檐下》開機(jī)儀式圓滿成功。
近幾年來(lái)，回歸生活、聚焦情感的觀察類節(jié)目持續(xù)井噴，它們均以“真人秀+演播室”的雙線交互敘事，主打求真務(wù)實(shí)，觀照現(xiàn)實(shí)議題。然而，在經(jīng)歷一輪大爆發(fā)后，類型疲態(tài)已不可避免地出現(xiàn)，如何打破創(chuàng)新瓶頸，成為擺在行業(yè)面前的一道挑戰(zhàn)。
在一個(gè)多月前舉行的2020優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)上，由王征宇帶來(lái)的新創(chuàng)節(jié)目《同一屋檐下》，引起了業(yè)內(nèi)外的熱烈關(guān)注。它最讓人眼前一亮的地方，除了“首檔周更劇式養(yǎng)成綜藝”的全新概念，還在于制作團(tuán)隊(duì)甘愿用“最笨的辦法”，在長(zhǎng)達(dá)105天的時(shí)間里，像拍攝紀(jì)錄片一樣去記錄六位生活在同一屋檐下的素人都市伙伴，去觀察現(xiàn)在的年輕人到底在關(guān)心什么，困惑什么，渴望什么，用時(shí)間來(lái)承載故事的發(fā)生。
同為生活觀察類節(jié)目，《同一屋檐下》選取的人群樣本、關(guān)注話題、制作模式、播出方式都有一定的差異性甚至是顛覆性。
帶著對(duì)這檔節(jié)目的各種好奇，筆者于近日專訪了《同一屋檐下》總導(dǎo)演黃斌。他說(shuō)：“我們的理念，其實(shí)是讓一群‘空巢青年’一起共享生活，因此節(jié)目的英文名就叫‘share life。這種共享，最重要的不是空間上的共享，而是情感上的連接。不論稱謂是同伴、室友、家人還是鄰居，這種‘在一起’的集體練習(xí)，大概就是當(dāng)代青年對(duì)于‘家’的另一種想象。”
比愛情更多，比合租更深
關(guān)注都市年輕人的立體情感訴求
搭載阿里大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)銀行，優(yōu)酷從海量的用戶詞條和數(shù)據(jù)報(bào)告中，精準(zhǔn)捕捉圈層文化的爆點(diǎn)、社會(huì)情緒的焦點(diǎn)、時(shí)尚前沿的嗨點(diǎn)，找到可以轉(zhuǎn)化為文化內(nèi)容的角度，然后通過(guò)綜藝節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行表達(dá)，進(jìn)而達(dá)成和用戶的共情、共鳴、共振。
《同一屋檐下》的節(jié)目創(chuàng)意，源于制作團(tuán)隊(duì)對(duì)近兩年興起的“空巢青年”現(xiàn)象的深刻洞察。隨著城市化進(jìn)程的加快，在大都市打拼的年輕人成了“獨(dú)居”主力，即使是更普遍的和陌生室友“合租”，其生活狀態(tài)也是獨(dú)來(lái)獨(dú)往的模式。
“造成‘獨(dú)居’的原因是多種多樣的”，黃斌總結(jié)道，“這可能是新世代追求獨(dú)立的生活主張，也可能是一種迫于壓力、過(guò)度匆忙的無(wú)奈選擇，再加上這一代人多是獨(dú)生子女，他們習(xí)慣了把更多的注意力放在自己身上，不擅長(zhǎng)也不愿意處理沖突，但他們?nèi)匀豢释退私㈥P(guān)系。”
最好的朋友就在身邊，最愛的人就住在對(duì)面——《愛情公寓》會(huì)在真實(shí)的合租生活里出現(xiàn)嗎？《同一屋檐下》希望通過(guò)一場(chǎng)無(wú)限貼近現(xiàn)實(shí)的大型生活實(shí)驗(yàn)，去探討讓一群年輕人組成“一個(gè)家”的可能性。
“原生之家以血緣為基礎(chǔ)，婚姻之家是法律層面的關(guān)系，而在Co-housing（合作居住）模式里，差異化的個(gè)體們相聚在一起，又經(jīng)日常相處的碰撞與調(diào)和，成為一個(gè)親密團(tuán)結(jié)的共同體。我們通過(guò)為年輕人營(yíng)造這樣的相處空間，讓他們產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，然后我們?nèi)ビ^察他們的日常，而我們的受眾又恰好是和他們處境相似的一群人”，在黃斌看來(lái)，“我覺得這種探索是被現(xiàn)實(shí)需要的，也是節(jié)目的可看性所在。”
相應(yīng)地，《同一屋檐下》比其他觀察類綜藝涵蓋的維度更廣、主打的概念更新、關(guān)注的問(wèn)題更深。它不限于單一的愛情內(nèi)核，還將涉及年輕人的學(xué)業(yè)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)問(wèn)題，原生家庭教育模式對(duì)子女性格的影響問(wèn)題，外來(lái)青年異地生存的融入問(wèn)題，不同生活方式和社交理念的碰撞問(wèn)題等等。
巨大的話題開合度和文化包容性，讓《同一屋檐下》很有成為“中國(guó)年輕人生活圖鑒”的超級(jí)潛力，它不僅提出問(wèn)題，也試圖給出指引、解決痛點(diǎn)。
樣本夠典型，差異夠充分
嘗試“去濾鏡”的現(xiàn)實(shí)生活實(shí)驗(yàn)
如何讓年輕人透過(guò)節(jié)目看到他們的生活樣態(tài)，并產(chǎn)生共鳴？《同一屋檐下》的嘗試方法是：找到夠多元、夠典型的素人樣本，讓他們濃縮當(dāng)下年輕人的代表性全樣態(tài)，再通過(guò)充分挖掘這些素人樣本的故事，用通俗易懂且讓人喜聞樂見的內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)。
談及邀請(qǐng)素人的標(biāo)準(zhǔn)，黃斌表示：“其實(shí)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗麄兲煌耍瑹o(wú)論是圈層、顏值、背景、性格，都千差萬(wàn)別。如果一定要說(shuō)標(biāo)準(zhǔn)，我想他們每個(gè)人都是各自類型的代表，比如‘大齡被催婚代表’、‘青年創(chuàng)業(yè)者代表’、‘新興行業(yè)從業(yè)者代表’、‘普通社畜代表’等，同時(shí)，他們有各自的問(wèn)題，比如‘懶癌’、‘拖延’、‘社恐’等，也有各種不同的困惑，有給我們講述故事、分享內(nèi)心的延展空間，但本質(zhì)上一定要善良，能夠?yàn)槠聊磺暗哪贻p受眾帶來(lái)積極的影響。”
在《同一屋檐下》已經(jīng)鎖定的素人嘉賓身上，觀眾可以鮮活地感知到新生代年輕人的性格特質(zhì)，尤其是未被老一代發(fā)現(xiàn)的“寶藏屬性”，比如有夢(mèng)想、肯擔(dān)當(dāng)、愛奮斗。
“我們嘉賓中有位20歲的大三小姑娘，我在她身上，看到了我以為這代年輕人幾乎不會(huì)有的吃苦耐勞、頑強(qiáng)拼搏精神；還有一位所謂的‘富二代，他完全不是一個(gè)躺在父輩的成就里享樂的人，而是選擇自負(fù)盈虧、艱苦創(chuàng)業(yè)，每天給自己安排非常周密的計(jì)劃表并且嚴(yán)格執(zhí)行，他的腳踏實(shí)地、勤懇專注，深深感染了我”，黃斌特別強(qiáng)調(diào)，《同一屋檐下》全然不同于走言情偶像路線的浪漫主義觀察類節(jié)目，而是一個(gè)去濾鏡、無(wú)渲染的現(xiàn)實(shí)主義題材生活寫真。
《同一屋檐下》的觀察團(tuán)陣容，涵蓋70后、80后、90后、95后甚至00后的明星藝人，他們中有已婚人士，有大齡單身，也有堅(jiān)定的不婚主義者，各自從不同的立場(chǎng)出發(fā)，輸出觀點(diǎn)和思考。
豐富性、極致性、觀照性，是《同一屋檐下》從明星嘉賓到素人嘉賓的共同特點(diǎn)，盡管不乏高顏值陣容，但我們相信它更大的看點(diǎn)，是這些千差萬(wàn)別的個(gè)體在共處中會(huì)碰撞出的非常奇妙的火花。
場(chǎng)景化拍攝，陪伴式觀看
用105天的朝夕相處醞釀故事的發(fā)生
生活類慢綜藝已成為國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展的重要方向，為對(duì)抗“審美疲勞”，幾大王牌慢綜藝都在各自探索新的突破：《向往的生活》通過(guò)增加飛行嘉賓的人數(shù)和頻次，來(lái)調(diào)節(jié)節(jié)目節(jié)奏、激發(fā)新鮮觀感；《親愛的客棧》第三季朝著“職場(chǎng)化”方向演變；《中餐廳》第四季尋根長(zhǎng)江文化，主打“移動(dòng)中餐”，在游輪上進(jìn)行二十一天的奇幻漂流。
作為一檔全新的節(jié)目，《同一屋檐下》則用劇式制作的全新模式，對(duì)生活觀察類節(jié)目進(jìn)行破圈探索。
據(jù)黃斌介紹：“不同于以往的360無(wú)死角監(jiān)控拍攝，我們采用影視劇制作的場(chǎng)景化拍攝模式。畫面質(zhì)感、鏡頭美感都是電影級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，素人以演員的身份飾演他們自己，整體上既有影視劇的高級(jí)氣質(zhì)，也有真人秀的真實(shí)內(nèi)容，進(jìn)而誕生出‘真人劇’的全新節(jié)目品類。”
和傳統(tǒng)的生活觀察類節(jié)目相比，《同一屋檐下》更注重“養(yǎng)成”。節(jié)目連續(xù)拍攝105天，用充分的時(shí)間長(zhǎng)度承載故事的發(fā)生，試圖打造常態(tài)周播的陪伴式觀看模式。正所謂“生活是最好的戲劇”，人物命運(yùn)的不可預(yù)知和無(wú)從劇透，會(huì)構(gòu)成它最引人入勝的看點(diǎn)，使得網(wǎng)友們以“追劇心態(tài)”加入其中。因此，無(wú)論是拍攝、后期、還是播出形式，《同一屋檐下》都是電視劇的制作模式，相信會(huì)帶給觀眾不同于以往所有綜藝的收看感受。
和有固定情節(jié)、人設(shè)的影視劇相比，《同一屋檐下》更強(qiáng)調(diào)“真實(shí)”。黃斌表示：“我們對(duì)素人是有前期的預(yù)判和篩選的，我們會(huì)充分了解他們的性格、喜好和習(xí)慣，根據(jù)他們各自的情況，將最有可能碰撞出化學(xué)反應(yīng)的一群人聚集在一起，因此我們不太擔(dān)心‘沒有任何戲劇沖突’，并且我們的拍攝時(shí)長(zhǎng)是105天，有足夠的時(shí)間讓故事發(fā)生，如果暫時(shí)沒發(fā)生，那就耐心等待。我們將充分尊重素人的意愿，只會(huì)想辦法呈現(xiàn)和外化他們的情感，而不會(huì)給他們強(qiáng)加節(jié)目組的想法和設(shè)計(jì)。相較于強(qiáng)烈而失真的戲劇沖突，我們更傾向于保護(hù)素人最真實(shí)的情感狀態(tài)，因?yàn)檎鎸?shí)的內(nèi)容表達(dá)往往才最有力。”
拓寬表達(dá)空間，涵蓋衣食住行
“綜藝+劇集”營(yíng)銷模式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
慢綜藝憑借豐富的生活場(chǎng)景、美好的生活向往，成為品牌客戶近年來(lái)爭(zhēng)相追逐的“寵兒”。《同一屋檐下》在2020優(yōu)酷年度發(fā)布會(huì)上一經(jīng)亮相，就引起多方關(guān)注。
節(jié)目的錄制地位于上海，別墅是素人嘉賓生活的主場(chǎng)景，同時(shí)廣泛涉及了外出采購(gòu)、約會(huì)、旅行、運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂等各種活動(dòng)的場(chǎng)景拍攝，一網(wǎng)打盡衣食住行，又因?yàn)樗厝思钨e來(lái)自各行各業(yè)，對(duì)他們職業(yè)屬性的呈現(xiàn)進(jìn)一步拓寬了場(chǎng)景表達(dá)，因此節(jié)目商業(yè)植入的空間非常大，可以說(shuō)史無(wú)前例。
值得關(guān)注的是，優(yōu)酷綜藝在生態(tài)打法上的協(xié)同效應(yīng)，給予了《同一屋檐下》項(xiàng)目更大的營(yíng)銷想象空間。過(guò)去一年，阿里文娛業(yè)務(wù)與阿里經(jīng)濟(jì)體在103個(gè)項(xiàng)目上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從曝光到運(yùn)營(yíng)化回流鏈路滲透、從資源拉通到業(yè)務(wù)協(xié)同共振的升級(jí)。目前，這種聯(lián)動(dòng)已涵蓋優(yōu)化集團(tuán)資源配置、關(guān)鍵賽道的戰(zhàn)略協(xié)同等多個(gè)維度。
“我們選取的年輕人都是各圈層的類型代表，他們很有可能被打造成‘素人偶像’，因此，他們的一舉一動(dòng)將對(duì)相似層次的受眾形成“模仿效應(yīng)””，黃斌相信，“他們的生活習(xí)慣、消費(fèi)趨向會(huì)被無(wú)形‘安利’給大家，帶動(dòng)消費(fèi)潮流。”
《同一屋檐下》因?yàn)榧婢吡司C藝屬性和劇集觀感，所以它在商業(yè)營(yíng)銷上可以動(dòng)用更有創(chuàng)意、更加復(fù)合的呈現(xiàn)方式。據(jù)黃斌透露：“我們采用的是劇綜陪伴式營(yíng)銷，將綜藝的營(yíng)銷模式和影視劇的營(yíng)銷模式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，我們還將發(fā)起覆蓋‘追劇’全鏈路的互動(dòng)活動(dòng)，線上、線下深層互動(dòng)起來(lái)。”
愿意用“最笨的方式”做“最長(zhǎng)情的事”，是因?yàn)椤锻晃蓍芟隆返膭?chuàng)制團(tuán)隊(duì)相信，生活本身就是一檔“強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏”的節(jié)目，當(dāng)把綜藝?yán)氐缴畹墓?jié)奏里，一定可以找到讓我們熱淚盈眶的真實(shí)感動(dòng)。這檔節(jié)目從表象到內(nèi)核，都是一個(gè)可以讓年輕人去放松呼吸的窗口，它希望帶領(lǐng)觀眾重拾被自己忽略的情感、想法和感受，找到內(nèi)心的堅(jiān)定和熱望，然后更好地出發(fā)，去直面生活的激浪。
