8月15日下午4點(diǎn)開始，胡海泉擔(dān)綱奇妙好物推薦官搭檔李晨nic，如約在抖音奇妙好物節(jié)專場(chǎng)直播間與觀眾見面。伴隨著《奔跑》、《最美》、《彩虹》、《冷酷到底》、《開往春天的地鐵》等熟悉又動(dòng)聽的歌曲，胡海泉的公益電商直播音樂會(huì)圓滿成功。最終不僅收獲了121.1萬點(diǎn)贊，7小時(shí)帶貨超2500萬成交額的好成績(jī)，胡海泉還與觀眾分享了不少經(jīng)典流行歌曲，并在個(gè)人公益事業(yè)的版圖上又增添了新足跡，甚至得到了來自粉絲頒發(fā)的“最秀直播間”稱號(hào)。
奇妙好物節(jié)是抖音首個(gè)平臺(tái)級(jí)電商大促活動(dòng)，從8月11日持續(xù)至18日，抖音電商聯(lián)合頭部品牌商家，邀請(qǐng)眾多明星主播和優(yōu)質(zhì)帶貨達(dá)人進(jìn)行專場(chǎng)帶貨直播，只為給消費(fèi)者用戶帶去更多優(yōu)價(jià)好物推薦。
一、胡海泉二次直播帶貨融入音樂會(huì)與公益助學(xué)
胡海泉表示直播是自己的一次創(chuàng)業(yè)，自投身直播行業(yè)就一直在探索新形式。從抖音首個(gè)定制音樂漫綜《Hi，泉聽我的！》開始，音樂人胡海泉化身MC為觀眾帶去治愈與溫暖，而創(chuàng)新的節(jié)目形式也為音樂市場(chǎng)樹立了一個(gè)直播SHOW范本，具有標(biāo)桿性行業(yè)意義。隨后通過搭建實(shí)景智能生活空間開啟直播帶貨的沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn)，給進(jìn)入直播間的用戶帶去耳目一新的沉浸感。而當(dāng)晚的直播也取得了在線人氣峰值達(dá)17.64萬+，銷售額超2000萬的好成績(jī)。
在8月15日的抖音奇妙好物節(jié)專場(chǎng)直播中，胡海泉的直播間又增添了不少新亮點(diǎn)，不僅將音樂會(huì)搬到直播間，還完成了一場(chǎng)特別的公益助學(xué)活動(dòng)。胡海泉以歌手身份為大眾所熟知，他的歌早已收割了一大批聽眾的耳朵。在直播中，胡海泉為直播間粉絲獻(xiàn)唱多首經(jīng)典歌曲，《彩虹》、《奔跑》、《最美》、《畢業(yè)生》、《說走就走》等好歌經(jīng)典不斷，為這場(chǎng)直播注入新鮮感，直播內(nèi)容變得更豐富，不少觀眾在留言區(qū)刷起“好聽、回憶滿滿、期待演唱會(huì)、辛苦海泉哥”等暖心留言。
此外，胡海泉一直投身公益事業(yè)，海泉團(tuán)隊(duì)與中華社會(huì)救助基金會(huì)再一次合作了“鯤鵬助學(xué)”項(xiàng)目，最終把直播音浪收益和部分直播收入資助來自寧夏西吉中學(xué)鯤鵬班50多個(gè)孩子。寧夏西吉縣作為當(dāng)?shù)刈詈笠粋€(gè)貧困縣，那里的孩子無論是生活還是學(xué)習(xí)都是非常不容易的，而當(dāng)?shù)匚骷袑W(xué)鯤鵬班的孩子卻以優(yōu)秀的成績(jī)考上了重點(diǎn)大學(xué)，這讓胡海泉非常感動(dòng)，他表示一定要為這些孩子帶去希望與夢(mèng)想才是最有意義的事情。
在本場(chǎng)直播中，胡海泉繼續(xù)用自己的獨(dú)到眼光為用戶帶去價(jià)優(yōu)好物，并一直心系公益，還堅(jiān)持將自己熱愛的音樂帶給觀眾。一場(chǎng)直播N種形式，胡海泉希望通過直播實(shí)現(xiàn)更多的可能性，并且一直在探索著更能打動(dòng)用戶的模式，不由期待胡海泉的直播間在未來將會(huì)帶給用戶什么樣的驚喜體驗(yàn)。
二、品牌品控雙把關(guān)，胡海泉直播發(fā)揮其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)
在7月15日的胡海泉直播首秀中，因附近正在修建地鐵挖斷電纜而導(dǎo)致斷網(wǎng)以及OBS推流的技術(shù)問題而踩了不少坑，對(duì)直播效果帶來很大影響。盡管如此，最終還是取得了帶貨成交量達(dá)到2056萬的不錯(cuò)成績(jī)。除了團(tuán)隊(duì)的及時(shí)調(diào)整之外，回到根本還是要?dú)w功于胡海泉和團(tuán)隊(duì)共同對(duì)選品的嚴(yán)格把控，以及打通了線上線下聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷新玩法。
通過之前不少名人明星試水直播的翻車事故不難看出，依靠收割個(gè)人影響力的直播帶貨已經(jīng)不夠了，還需要品牌力。而供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)一直都是胡海泉直播帶貨的亮點(diǎn)，憑借自己多年投資人的獨(dú)到眼光，胡海泉?jiǎng)?chuàng)辦海泉基金，專注于孵化優(yōu)秀的消費(fèi)新國(guó)貨品牌，逐漸將供應(yīng)鏈資源優(yōu)勢(shì)最大化，或許可以這么理解，親自去投資培養(yǎng)一個(gè)有潛力的新品牌才不會(huì)受限于品牌。
身為投資人的胡海泉在選品上有自己的想法，尤其是為直播選品更加嚴(yán)謹(jǐn)。許多新興品牌都希望能借助直播實(shí)現(xiàn)破圈傳播，因此這些品牌亟需被看到。而胡海泉就抓住了這一點(diǎn)，去發(fā)現(xiàn)并孵化那些缺乏品牌效應(yīng)的新品牌或大眾基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的潛在爆款，逐漸完善優(yōu)化自己的供應(yīng)鏈，通過現(xiàn)在最火熱的直播形式推薦給潛在消費(fèi)者。
在胡海泉這場(chǎng)直播中，可以看到有耳熟能詳?shù)闹聡?guó)貨品牌，比如小米、美的、花西子，也有新興品牌的崛起，如悠伴、Lofans朗菲、左點(diǎn)、SCISHARE心想等。這些都是胡海泉參與投資孵化的新國(guó)貨品牌，深受當(dāng)下年輕人喜愛。
三、胡海泉助力直播帶貨邁入2.0新階段：All in
除明星、投資人身份之外，胡海泉現(xiàn)在又多了一個(gè)達(dá)人主播頭銜，達(dá)人意味著在某個(gè)品類或者多個(gè)品類對(duì)消費(fèi)者有說服力。明星下場(chǎng)直播帶貨，逐漸開始從走過場(chǎng)到主導(dǎo)選品環(huán)節(jié)進(jìn)而All in直播的深度參與模式發(fā)展。胡海泉直播便是如此，甚至自己孵化品牌，做自己直播的招商負(fù)責(zé)人，運(yùn)用自己的供應(yīng)鏈資源和品牌合作資源選品，提高選品過程的質(zhì)量。胡海泉所在的聚匠星辰正在做的就是以創(chuàng)業(yè)的思維去填充未來的直播版圖，從而做到直播帶貨“All in”的最好狀態(tài)。
為了做好直播事業(yè)，胡海泉在杭州成立公司聚匠星辰搭建直播團(tuán)隊(duì)，搭建智能化直播場(chǎng)景聚匠生活館，同時(shí)又被作為投資孵化器繼續(xù)輔助被投資品牌，以及加強(qiáng)營(yíng)銷與品效合一的推廣，實(shí)現(xiàn)投資服務(wù)的完美閉環(huán)。從直播首秀的籌備立項(xiàng)到規(guī)劃執(zhí)行，就可以看出胡海泉直播帶貨的“All in”鏈路幾乎趨于成熟。而在8月15日的直播中，已經(jīng)不是單純的帶貨模式，而是融入公益電商音樂會(huì)的新形式，讓這場(chǎng)直播的意義變得更加深刻。胡海泉認(rèn)為，明星要想將直播帶貨做好就一定要成為真正的達(dá)人，除了個(gè)人影響力、學(xué)習(xí)能力，還需要具備創(chuàng)業(yè)精神。
一路走來，專注事業(yè)的胡海泉不斷突破自己，正如他自己所說，直播其實(shí)也是一種創(chuàng)業(yè)，并且一直都在嘗試新的形式。在這場(chǎng)特殊的直播中，不斷切換音樂會(huì)與帶貨場(chǎng)景，對(duì)胡海泉及其團(tuán)隊(duì)來說都是一場(chǎng)未知的挑戰(zhàn)，但也正因?yàn)橛羞@樣一顆敢于挑戰(zhàn)的心，才能呈現(xiàn)出如此特別而又精彩的直播。
正如胡海泉的多重身份，一邊是音樂人一邊又是投資者、創(chuàng)業(yè)者、產(chǎn)品經(jīng)理，他希望自己能夠在直播事業(yè)上做出一些不一樣的改變，比如利用好現(xiàn)有的好資源，將兩件事甚至以上的事做得更專業(yè)，讓它們相互之間產(chǎn)生積極關(guān)聯(lián)。比如打造聚匠生活館直播間，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化打通；不是常規(guī)式帶貨，而是將部分泛娛樂融入進(jìn)直播中；不是吆喝式直播，而是從品牌和產(chǎn)品角度理性溝通。海泉團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新推翻，一步步精準(zhǔn)布局直播營(yíng)銷戰(zhàn)略，希望能對(duì)直播模式的變革起到推動(dòng)作用。
