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縱觀過去幾年汽車行業媒介投放策略，大部分品牌更偏愛在黃金時段投放TVC廣告，或者選擇戶外投放，通過大覆蓋、廣普及的方式來塑造品牌形象，激發消費者購買欲望。但是隨著電視受眾的逐漸減少和TVC內容同質化的傾向，傳統的營銷方式品牌培養周期加長，品牌價值難以真正打動消費者。所以越來越多的汽車品牌將內容營銷作為新的突破路徑，其自帶話題、具備觸及用戶生活場景、傳播效果即時性強的屬性，不僅可以快速吸引消費者注意力，更能助力品牌資產的沉淀。