9月5日，2020現代廣告獎（Modern AD Awards，簡稱MAA）終審會在京舉行，經過由40多位業內知名的資深從業者、企業家、高管所組成的終審評委團的專業評審后，最終在晉級的210件作品中評選出全場大獎、金獎、銀獎等各類獎項。
通過終審評委團的激烈討論和優中選優，來自快手的“快手×支付寶•尋找中國福娃”項目成功突出重圍，一舉斬獲“2020現代廣告獎”媒介營銷獎全場大獎桂冠以及媒介營銷獎金獎。
除了全場大獎外，快手更有其它四大營銷項目同樣斬獲多項大獎，快手“國貨發光”項目獲得了此次“2020現代廣告獎”互動創意獎銀獎，“快手筷味江湖”項目以及“董明珠快手直播帶貨首秀”同時獲得了互動創意獎銅獎，“逆光行動”項目則是獲得了品牌公益獎銅獎。
憑借在效果廣告、事件營銷、整合營銷、全媒體創意整合、社會化創意整合、視頻直播創意營銷、人文關懷公益廣告等多元領域的持續深耕和強大實力，快手此次在2020現代廣告獎評審中“連下六城”，五大項目作為當下互聯網廣告領域最具代表性的優秀作品，獲得了與會廣告營銷行業專家的高度肯定與評價。
作為由《現代廣告》雜志社于2003年創辦的互動創意獎、媒介營銷獎的升級版，現代廣告獎是行業內主要針對互聯網廣告、數字廣告、互動廣告的全國性廣告評獎活動，自創辦以來，一直以其高標準、高質量、高品質的特點，以及專業、專注、透明的操作方式，獲得了業內優良口碑，是互聯網廣告、數字廣告、互動廣告領域最重要、含金量最高的獎項之一。
而2020現代廣告獎進一步升級，分設了互動創意獎、媒介營銷獎、技術創新獎、品牌公益獎、內容原生獎五大門類，并在每一大門類的所有金獎作品中選出一個全場大獎。
這其中，“快手×支付寶•尋找中國福娃”能夠從眾多作品中脫穎而出，憑借優秀的營銷創意以及驚人的傳播效果一舉拿下媒介營銷類最高獎項——全場大獎，其背后也與新消費場的形成以及快手持續推進平臺商業化進階升級關系重大。
當下，隨著內容與消費的不斷融合、深度滲透，已成功催生出新的消費習慣和場景，其中，快手作為國民級APP，更是以巨大的流量紅利、高用戶粘性、豐富的產品矩陣和創作者生態、領先的創新技術等多元優勢，成為新消費場中品牌獲得新機會、挖掘營銷新增長的重要高地。
數據顯示，目前快手平臺日活用戶達3億+，直播日活達1.7億+，電商日活達1億+，單場直播最高成交額達12.5億+，平臺活躍商家數達100萬+，平臺作品日播放量達200億，每日產出UGC達1500萬+，原創短視頻庫存達200億+，每天點贊數達4億。截至2020年6月，過去一年中全國從快手上獲得收入的用戶已超過2500 萬。
在助力品牌把握新消費風口機遇的過程中，快手近期更是基于自身的平臺特性，回歸用戶為本，推出了由“多渠道觸達+圈層化人群+情感式攻略”組成的三維杠桿營銷新玩法，由此，快手未來勢必將進一步助力廣告主撬動新消費市場、收割營銷紅利、實現品牌全面增長，并為廣告營銷行業帶來更多新創意和成功案例。
