日前，angelababy宣布7.18在抖音進行直播首秀，并于當日在抖音官方直播間進行超5小時的“baby種草基地”專場直播。
“寶貝越來越好，花錢越來越少”，喊著口號的baby熟稔地拿起鈴鐺搖鈴，直播首秀隨之熱烈開場。
整場直播angelababy都以元氣滿滿的狀態出現，梳著高馬尾的她少女感十足。憑出色的美貌被網友們夸“baby這顏值誰看了不說一句服氣”“福利太多了baby又美又大方”“被baby圈粉了，超美的專業主播”，反映出大眾對angelababy的高喜愛度。
從內容上看，baby直播不僅有專業的試色試吃試戴，差異化講解產品等可取之處，大方的她還自掏腰包寵粉狂送福利，親自與品牌商溝通加量，獲得一致好評，有力塑造了baby人美物好的跨界直播形象。
高清鏡頭之下，明星的臉蛋和身材面對的考驗更大，但angelababy完全抗住了，漂亮得好像洋娃娃，生圖超“扛打”，此前baby也曾表示私底下一直在進行嚴格的身材管理。難怪狀態這么在線，無懼各個直播角度。雖然直播時長達五個小時之久，凌晨一點才結束，但baby面對鏡頭時沒有一絲的疲態與不耐煩。
除了無可挑剔的外表，angelababy直播的專業度也是一大亮點。介紹產品時就能看得出baby背后做了充足的功課，差異化又有趣的解說讓用戶能夠快速理解商品亮點并且種草下單。angelababy全程流暢控場，事無巨細地介紹每一款產品。說口紅，就在自己的胳膊上試色，介紹每個色號的適用度，針對不同的膚色向觀眾們做推薦，還為主持人楊楊涂上自己選的口紅色號，讓用戶很容易找到適合自己的產品。
說到美容儀，baby現場自己試用產品，并詳細地展示了使用方式，同時解說“能感覺到有細小的電流”，“整個臉部都在向上升，用后發現整個臉都會有明顯的緊致提升”，“身邊有很多藝人都在用”……angelababy基于生活體驗為用戶細致地描述了使用感受，同時也分享了使用場景和適用人群，耐心講解使用心得。
說到美食part，baby就在鏡頭前大口試吃，吃相讓人看得垂涎欲滴。說到廚具，baby直接做起了飯，一展廚藝。還有給助理現場卷發，戴墨鏡跳舞，用吹風機吹頭等等，baby全部親身試驗一番，為觀眾最大化地展示生活化使用場景。
說到底，在跨界直播領域，沒有人愿意為不專業買單，從angelababy最初的親自選品到直播的呈現，可以看出她從未敷衍自己的新身份。
同時，angelababy直播間氛圍也是輕松活躍的，盡管是baby第一次直播帶貨，但全程氣氛很好，懂得和觀眾互動，把產品介紹得簡單易懂。還不忘和前來支持的好友們打招呼，提醒朋友下單，感謝朋友送的禮物。整場看完最直觀的感受是，angelababy更“游刃有余”了，可以輕松與粉絲互動，跟主持人做游戲，不斷豐富直播的內容，讓直播不僅僅只是“售賣”，更像好閨蜜之間的一場對話，一起分享種草的好物。
在選品上，從生活品類到電子數碼，再到高奢大牌的加入，baby一共選擇了十多個品類，基本涵蓋了生活中的方方面面，與Angelababy以女性為主且普遍年輕的的粉絲群體特點相配。值得一提的是，據主持人介紹此次選品合作大部分是baby親自與品牌洽談，許多大牌產品是baby自掏腰包補貼，以超低價或抽獎贈送的形式出現，而面對大眾的產品價格多是走親民路線，性價比高，也確實能提高生活質量。
直播過程中，baby始終關注粉絲們的動向，和商家溝通能不能再上點貨，可見baby首次直播對大家的用心，比起花哨的噱頭，angelababy更重視實打實的福利，力求為消費者帶來最大的優惠。
明星自帶的粉絲基礎為直播的話題度與熱度帶來優勢，也為抖音平臺的直播生態注入能量，對大眾來說，明星具有天然的可信度，對粉絲來說，除了蹲守偶像的各個活動，看美圖之外，在直播內容也增加了與偶像互動的機會。了解Angelababy的喜好，get同款愛用物，并得到實質性優惠，一舉N得，大大激發了用戶好感及活躍度。baby直播結束時的觀看量顯示有2605萬，從第三方數據監測平臺的圖可以看出angelababy場均峰值38w，熱門直播榜單升至第一，可見此次直播對大眾的吸引力十分強大。
在其他平臺，baby直播的聲浪也交出了完美的答卷，在沒有任何曝光資源的支持下，#angelababy 直播#僅靠自然熱度收獲了過億的閱讀量，對比有資源扶持的且多次舉辦直播的淘寶系明星主播，baby第一次直播的話題熱度之高可見一斑。
對于品牌來說，明星攜手品牌直播的價值不僅能放大知名度，同時也可以借助明星的形象促進品效合一的轉化，解鎖了雙方合作的更多形式。從angelababy可圈可點的首播表現可以看出，這次合作的品牌們沒有看錯人，在明星經濟碎片化的演變趨勢下，這無疑為品牌們制造了新的機會。
直播電商仍處于快速發展的上升階段，那些認真籌備并做好直播的明星，依然可以在新領域得到回報。希望像baby這樣認真準備用心做播的明星主播被更多人看到，也希望明星與平臺品牌三方都能找到更好的共贏模式。
