聲明：本文來自于微信公眾號 話娛(ID：huayufunds)，作者：湖南豬血丸子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“三年之期已滿，龍王回歸，不再隱忍”、“不到萬不得已，不得暴露我的身份”、“反了，蘇家贅婿敢噬主了”、“四大家族，彈指可滅”……
最近有一類劇名為《龍王贅婿》的系列土味短視頻火遍了抖音、快手、B站、虎撲等社交平臺，“三年之期、暴露身份、恭迎龍王”等暗語更是成為大家的口頭禪。
在B站上，一個“贅婿合集”的視頻，就能收獲超過 100 萬的播放量，并衍生了大量類似作品，二次創(chuàng)作也是層出不窮，更有許多UP主贅婿劇情套用到《西游記》《名偵探柯南》《喜羊羊與灰太狼》等IP上，相當有“萬物皆可贅婿”的既視感。
咋一看，這些短視頻看似又土又尬，演員演技浮夸，特效拙劣，劇情也是千篇一律，很多人也不解這是怎么火起來的，卻總能充分吊起了用戶的胃口，讓苛刻的網(wǎng)友直呼上頭。
01
歪嘴戰(zhàn)神“火”的奧秘
爽文短劇為什么這么讓人欲罷不能?
從內(nèi)容上來說，爽文短劇由熱門網(wǎng)文小說劇情改編而來，且題材集中于“贅婿”這一類別。
在這些幾分鐘的內(nèi)容里，身為上門女婿的主角一開始都是被老婆打耳光，被老太君辱罵，被男二號冷嘲熱諷，受盡屈辱后，緊跟著一位身份高不可攀的大佬，突然對著男主單膝下跪，將男主“京城蕭家少爺，楊氏財團少主，陳家繼承人，修羅戰(zhàn)神”等身份揭開，啪啪啪打臉一眾勢利小人，最后男主角歪嘴一笑升華主題，便跳出了小說App的下載點。
有人說，贅婿爽劇的目標人群是處在家庭和社會壓力之下的中青年男性，劇情非常容易善于調(diào)動這類人的情緒。
相比于修行了多年神功大成的套路，贅婿流主角的鈔能力很多是與生俱來的，但主動隱藏了自己的身份，選擇了“隱忍”，周圍的人又是有眼無珠、自掘墳?zāi)梗瑸樯矸莘崔D(zhuǎn)時的那一刻激爽做鋪墊。憑借著扮豬吃老虎、屌絲逆襲等因素一下子擊中就這部分用戶的爽點，讓很多人難逃“真香定律。”
但實際上，贅婿爽劇的另一部分目標用戶，就是造梗、玩梗的沙雕網(wǎng)友。說到底，《歪嘴戰(zhàn)神》可以爆紅網(wǎng)絡(luò)很大原因就是他的“造梗能力”。像視頻里的NIKE嘴，恭送龍王 ，給了大眾網(wǎng)友以調(diào)侃，引來熱度。
另外，表現(xiàn)形式是短小精悍，結(jié)合了短視頻本身短頻快的特性，“尬劇”再迎合快餐式碎片化閱讀習慣， 在超短的時間內(nèi)呈現(xiàn)信息量越多，情節(jié)沖擊、反轉(zhuǎn)越大，越是吸引用戶的觀看。
其實贅婿文拍成長劇未必能火，因為它的閃光點就在打臉的那一瞬間，一分鐘的尬劇可以說是提取了小說絕大部分的精華。
總結(jié)而來，“歪嘴戰(zhàn)神”火的方法論在于“贅婿+歪嘴=上頭”，首先集合尬性十足卻粗暴密集的爽點，加上記憶點超強的“歪嘴”元素，再結(jié)合短視頻本身短頻快的特性，“尬劇”再迎合快餐式碎片化閱讀習慣，自然讓人欲罷不能。
02
歪嘴戰(zhàn)神爆紅，誰是受益者?
近年來，短視頻得到了快速的發(fā)展。據(jù)《2018 年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達到5. 94 億，短視頻用戶占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%， 30 歲以下的網(wǎng)民使用率達到80%。
短視頻的火爆，為網(wǎng)文行業(yè)帶來更多想象力。從七貓到米讀等各大平臺立馬抓住了短視頻風口，利用抖音、快手等渠道分發(fā)自家網(wǎng)文短劇。網(wǎng)文為這些平臺提供了內(nèi)容的同時，平臺也給網(wǎng)文提供了足夠的關(guān)注度。
從龍王贅婿、重生王妃等一系列視頻廣告結(jié)束后出現(xiàn)的跳轉(zhuǎn)鏈接可以看到，此類廣告主要是將用戶引向閱讀APP，例如七貓、番茄、米讀等。
顯然，“歪嘴戰(zhàn)神”系列的成功，不單是視頻的火出圈，最終目的是網(wǎng)文平臺破圈來挖掘新用戶。
相對于以往用“一張七拼八湊出來的圖片吸引眼球，配以引人遐想的文字”的方式，用短視頻吸引用戶的效果更佳。
網(wǎng)文IP配合短視頻平臺的特點，讓真人將小說中的劇情拍成短視頻，不但直觀的表現(xiàn)了小說的爽點，同時帶有劇情和趣味性，更加符合大眾的觀看喜好。
可以預(yù)見，隨著“歪嘴戰(zhàn)神”短劇的火爆，網(wǎng)文行業(yè)未來或?qū)⒓w進軍短視頻廣告。
此外歪嘴戰(zhàn)神的爆火，還給了行業(yè)另一個思考：既然以網(wǎng)文為背景拍攝的短視頻能夠獲得熱度，那直接把這個網(wǎng)文IP拍攝成微短劇是不是能行得通呢?
業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)文IP以廣告形式短視頻化，其實是將其影視改編的效果前置化，這一市場的試探能減少IP影視化的風險。
目前，“網(wǎng)絡(luò)微短劇”這個新分類，已經(jīng)可以在廣電總局網(wǎng)站進行影視劇備案。網(wǎng)絡(luò)微短劇時長一般為1- 10 分鐘，故事沖突更集中，傳播更快，更重要的是投入更少。
前不久，趣頭條旗下免費網(wǎng)文App米讀就宣布與快手達成戰(zhàn)略合作，意圖用網(wǎng)文開發(fā)新的短劇IP。米讀為快手提供平臺原創(chuàng)熱門小說IP改編而成的短劇內(nèi)容，快手則給予短劇更多的流量支持及宣發(fā)助力。這延長了網(wǎng)文的產(chǎn)業(yè)鏈，讓免費網(wǎng)文的出路有了更多可能。
隨后，快手又和中國“網(wǎng)絡(luò)文學+”大會合作，以 10 部優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP的影視劇改編為起點，將共同開發(fā) 100 個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP。同時，快手將投入超 1 億的流量扶持，推動IP與MCN產(chǎn)業(yè)鏈孵化。
抖音也在布局短劇市場。 2019 年抖音創(chuàng)作者大會曾指出，“劇情”是漲粉最強勢的垂類之一。今年 2 月，抖音推出“百億劇好看計劃”，要求視頻為原創(chuàng)內(nèi)容，按照投稿量、視頻播放量、視頻點贊量、以及內(nèi)綜合計算排名，并給予創(chuàng)作者獎勵。
事實上，早在 2017 年微短劇就已經(jīng)有了相關(guān)作品。但目前始終沒有一個作品能達到如今贅婿類小說廣告的火爆程度。
這是否意味著短劇IP也只能走土味路線?可土味能一時爽，卻不能一直爽。
作者 / 湖南豬血丸子
責編 / 如謙
