我們朝前走，朝前不是一個方向，我們的前方是四面八方。
每個藝人都有自己發展的窗口期，一時風光很容易，難的是一直向前行進。每個藝人都有自己的故事和特質，卻往往因時間隨波逐流，泯然眾人矣。
但30歲的吳亦凡或許是個意外。時間讓他與頂級品牌間的合作愈發親密，不同行業的頭部品牌，也都能通過他的演繹，驅使自己的品牌主張更加鮮明。
用品味、履歷、調性將自己與品牌、消費者連接起的吳亦凡，正以一己之力扛起品效銷三合一的商業訴求。并告訴外界，在使市場為滿意的數據買單之外，讓更多人被品牌鮮活的故事、價值吸引，才是當代藝人該有的自覺。
以品牌最高待遇
與頂級品牌同行
在很多人需要花費時間排查、證明藝人的代言是否具有含金量時，吳亦凡往往是最讓人一目了然的那個。
對比目前一線男藝人的代言數量，手握13+優質代言的吳亦凡穩居前五。代言質量上，國內藝人少有觸及的硬奢鐘表珠寶、高檔洋酒，吳亦凡均有涉獵。且對合作人選、Title向來嚴格的品牌們，也獨向吳亦凡展示“慷慨”一面。
2018年10月，吳亦凡成為作為世界第一奢侈品集團LVMH旗下核心支柱品牌LOUIS VUITTON的首位全球品牌代言人，亞洲面孔+一線品牌無地域、支線限制的時尚戰績，即使放到今天，也幾乎無人超越。
同一集團下的珠寶腕表品牌BVLGARI，與吳亦凡的合作自2016年起的中國區腕表代言起步，一路升級到全球品牌代言人，不止有固定地面推廣，也有雜志推封。
例如，今年4月底拍攝的MAI TROPPO廣告大片，就被直接推至《SoFigaro》封面。此外，這條以“But I like too much”為Killing Part的短視頻，也打通了整個微信朋友圈、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ音樂的生態，實現多層次的數字化曝光。
同樣，獲得世界第一大化妝品公司歐萊雅青睞的吳亦凡，是首位拿下集團旗下第一高端美妝品牌蘭蔻的亞太區品牌代言人身份的藝人。而已履約4年的歐萊雅男士的全球范圍代言，既是品牌賦予國內藝人的最高稱謂，也是吳彥祖之外，品牌堅持時間最長的一次合作。不管是寶格麗的5年亦或歐萊雅的4年，可以想見，在代言人選快速迭代的當下，頭部品牌的長情與信賴，是對代言人形象充分符合品牌調性的價值肯定。
而在藝人少有涉足的洋酒領域，吳亦凡自2018年底就成為世界三大烈酒和葡萄酒集團之一保樂力加旗下拳頭產品芝華士的全球品牌代言人。伴隨威士忌在中國的風靡，以及東南沿海作為當前洋酒主要消費地域的背景，出身于廣東、有著海外經歷的吳亦凡，自然是新一代威士忌消費群體的最佳代表。
有讓人望塵莫及的高奢代言
也有大眾向的人間煙火
但吳亦凡不止代表著中國年輕一代的國際視野和高端消費，火出圈的《大碗寬面》有當代年輕人的灑脫自在，也有對人間煙火的真實體察。在其今年新增的代言中，康師傅冰紅茶和脈動無疑是其擁有大眾好感度的最佳證明。
根據尼爾森的統計，康師傅即飲茶多年來一直以近5成的份額穩固占據國內即飲茶市場的第一。而作為即飲茶中暢銷超20年的經典大單品——康師傅冰紅茶，對代言人的挑選或許更看重藝人對產品價值觀的詮釋。“燃，經典亦不凡”的SLOGAN即為此次合作的點睛之筆：燃代表了產品傳遞的情緒價值，經典則代表了產品地位，不凡則一語雙關體現了年輕群體的個性化消費。
而法國食品巨頭達能操盤之下，脈動在中國開展了數年來最大一次的品牌變革：從產品配方口味、品牌定位包裝均全面升級。作為品牌代言人的吳亦凡，自然承載了這款飲料“新生”的重任。所謂“脈動由我”，即涵蓋了希望消費者看到產品聯想的自由掌握人生的價值觀。而吳亦凡完美駕馭音樂人、演員、潮流主理人不同身份的故事，則是這句標語的最直白的具象展示。
契合品牌調性的合作
配合營銷新動向，幫助品牌銷售拔得頭籌
如上所言，吳亦凡承接的商業合作品牌，往往是最深諳品牌營銷的行業翹楚。但眾所周知，今年經濟不確定性增多，企業主削減各項預算、廣告業大盤走低是最大的現實。如此大背景下，吳亦凡今年依舊能逆勢新增一批高質量的代言，恰恰說明了其屹立不倒的商業價值，來自于旁人所難以匹及的多重效應。
首先，在品牌契合度上，吳亦凡個人形象、故事素材的飽滿度，足以讓不同品牌挖掘到能與自身共振的價值。例如，近些年LV男裝展現出的多元化風格，包括街頭潮流和高級時裝融合的趨勢，恰好與自帶貴氣，但又對潮牌領域多有涉獵的吳亦凡相符。
同理，與 GENTLE MONSTER合作的聯名系列GENTLE WU，采取了用藝人個人品味背書的品牌創新合作形式。這起在薇婭直播間上架秒空的合作，被Vogue Business評價為“藝人直接參與過的產品更值得信賴，不再是金錢驅使的工具人，（因為）他們在短暫的合作中看到了真實的聯姻。”
前文提到的BVLGARI最新MAI TROPPO廣告大片，在發布時亦巧妙改編了《大碗寬面》歌詞，以“總有人想定義你，但快樂才是真諦”為文案點題。而吳亦凡成為保時捷官方賽車手背后的品牌淵源，則可追溯至吳亦凡此前無意透露的童年四驅車玩具回憶，和對改裝汽車的喜愛。這些無心之舉，更讓合作在商業之外，更有人情味。
好的品牌效果必不可少，現實的商業回饋也不容人回避。在這一點上，身為“初代流量”的吳亦凡自然擁有傳統優勢。
其現身薇婭直播間當晚的觀看人次達到2784萬，直播中的大碗寬面吃播和花式比心片段，也都成為微博上二次傳播的素材。的確，玩得起，放得下的高配合度，既展示了吳亦凡作為藝人的素質，也讓其灑脫從容的大眾印象更為真實。
而在最終的“帶貨”實力上，吳亦凡同樣戰績卓著。今年的天貓618戰報中，蘭蔻拿下高端美妝第一，歐萊雅男士拿下男士護膚第一。
且據第一財經統計，在618明星參與品牌淘寶直播間的數據對比中，吳亦凡現身清揚直播間時的直播觀看量達到110.89萬，位居行業第三。此外，吳亦凡現身蘭蔻直播間當晚的直播成交總額達到1100萬，幫助蘭蔻獨占品牌直播間成交額最高前兩位。
WWD也披露，今年520節日前夕，BVLGARI主打的 B.zero1 Rock系列珠寶、BVLGARI X alexanderwang限量款聯名手袋、BVLGARI BVLGARI都市特別版腕表，均提前售罄。
更早之前，保樂力加董事長在公布2019上半年報時就直言，受益于簽約吳亦凡為代言人等因素影響，芝華士保持了兩位數的增長。并稱“他的背書讓我們的產品和中國目標消費者產生很好的共鳴。”
結語
藝人常常寄托了普通人對華麗生活的向往，但了解不等于理解，羨慕不等于認同。不是每個藝人都能讓觀者實現自我投射和共情，也有人在過度追求大眾的“同情”中失去個性和自我。掌控自己的人生，有所承擔，敢于取舍，是一種勇氣，更是一種能力。毫無例外，吳亦凡合作的品牌恰好都有著相似的品牌主張，它們期許著自己的消費者，能夠擁有自由、無所畏懼的人生。猶如這批藝人，在數據之上，跳出數據，闡述更多樣的人生體驗。
“我這一生漂泊四海，看淡了今朝，月高高的掛無暇；人生能有幾次機會，相聚甚是少，情誼別輕易放掉。”這兩句擁有足夠美好意向的歌詞，何嘗不是每個普通人的心境寫照。也正是這番觸動人心的歌詞，讓人相信，吳亦凡的平凡與不平凡。
