聲明：本文來自于微信公眾號卡思數據(ID：caasdata6)，作者：卡思數據，授權轉載發布。
不以粉絲量為王，而以內容為王，鼓勵優秀的創作者堅持原創，堅守精品，保持專業，是抖音之于創作者們充滿誘惑的一面，也是殘酷的一面。而作為提供舞臺的抖音，則承擔著優化內容推薦模型等職責，以守護創作者們的理想國。
“央視新聞，您好，我是李雪琴，今天我想跟你介紹一下我們東北的大米，你們看，這個米多大，看這個色，多白。再看看我，你就知道這個米，多有營養。”
9 月 6 日，@李雪琴在她的抖音上發布了隔空喊話央視新聞、推銷東北大米的視頻。這條視頻不僅獲得了47.5W的點贊，同時還獲得了@央視新聞的官方回復，以及央視主持人海霞的隔空互動。
發布這條視頻時，距離@李雪琴在抖音上開始爆紅已經過去了兩年。
兩年前，李雪琴在清華大學門口面無表情卻又一本正經地用東北味普通話向明星吳亦凡喊話，“吳亦凡，你好，我是李雪琴，今天我來到了清華大學。看，這是清華大學的校門，多白。”
這條喊話視頻不僅在抖音上獲得了 100 多萬的播放量，還為她帶來了 100 多萬的粉絲。隨后不久，吳亦凡的隔空回應視頻更是讓她的粉絲量一路攀升到了 300 萬，而由她獨創的“李雪琴式”幽默也開始風靡，并感染了越來越多的受眾，滲透進了各種各樣的圈層。
2020 年 7 月底，在一檔熱播綜藝節目上，“網紅”李雪琴站在臺上，以“戲謔”的方式向現場觀眾分享起了“如何成為一名網紅”的成功經驗，期間，她的發言不斷引起了滿堂喝彩。而在之后播出的節目里，李雪琴可圈可點的表現也讓觀眾收獲了更多的驚喜。
從抖音這個“小屏”走到綜藝這個“大屏”，李雪琴的出圈讓我們看到了抖音強大的“造夢”能力。事實上，在抖音這個舞臺上，類似于李雪琴一樣的“逆襲”故事一直在上演。隨著內容產業的大崛起，很多普通人基于自身的興趣和特長，用內容重新書寫了自己的價值和命運。
比如抖音用戶幾乎人盡皆知的美食類紅人@麻辣德子，在進入抖音之前，只是個沒有修完廚師課程的普通青年，擁有著對廚藝的一腔熱情。
出于這份熱情，他開始在抖音上發布美食視頻，用真實而接地氣的手法呈現出了一道道原汁原味的美食，并塑造出了“家庭煮夫”的可靠形象。自 2018 年 10 月的一條“紅燒鯉魚”視頻教程獲贊13.4W之后，短短兩個月的時間內，@麻辣德子就漲粉千萬，點贊過百萬的爆款視頻頻出。
如今，兩年時間已經過去。這個曾經平平無奇的威海男人，已經成為抖音美食垂類中當仁不讓的頭部創作者，坐擁3872.4W粉絲，所到之處經常被人尊稱為一聲“德子老師”。
抖音上，像李雪琴、麻辣德子這樣的創作者，不計其數。他們創作的初衷或許只是為了將生活中的一個側面分享給更多的人，而這份樸素的初衷支撐著他們創作夢想，并得以在短視頻的浪潮中脫穎而出。也正因為他們的這種平凡和努力，使得這些小而美的內容遠遠超過了其本身的價值。
短視頻的興起、個人創作者的走紅、內容形式的多樣化……在時代的洪流之下，這些創作者陸續走紅的背后，卻也引發了很多的思考：創作者的真正價值是什么?如何來守候內容創作者的“理想國”?
9 月 15 日，第二屆抖音創作者大會即將開幕，除了延續第一屆創作者大會中業界大咖和知名創作者論壇外，為表彰優秀個人創作者，抖音還專門新增了針對個人創作者的年度評選和頒獎活動。而在這次大會開幕之前，我們不妨沉下心來、放慢腳步，真正思考一下這些問題。
普通人爆紅背后：
是被忽視的創作者價值
普通人進階為創作者的故事，在很多人眼中被看作是勵志的代表，也有不少人感慨于他們的幸運，認為他們是“被時代選中的人”。
當然，在眾多“艷羨”的目光之中，質疑聲也一直沒有停止過，認為之所以能夠在短視頻的洪流中“被看見”、“被發現”，只是存在有一種誤打誤撞、一夜爆紅的運氣。
但事實并不是大眾所想的這樣。所謂的“紅”，其實只是這些創作者在短視頻生態中邁出的第一步，而他們之后在創作中所面臨的競爭、壓力卻遠遠不是想象中那樣簡單。
據卡思數據觀察： 2018 年 10 月- 19 年 10 月間，抖音活躍KOL(粉絲量≥10w，且 30 日內更新視頻數≥ 1 的創作者)數量增長了1. 47 倍。雖然今年的數據還沒有被精確統計出來，但從肉眼層面也可以感知到，這種增長勢頭有增無減。與此同時，卡思從 2020 年1- 8 月抖音上增粉最快賬號的增粉幅度中也可以看出，紅人的漲粉幅度較去年同期呈現出了平緩之勢，月增粉量在500W以上的難度顯著增大。
這些數據都意味著：短視頻生態內的內容競爭愈演愈烈，隨著平臺用戶增量減緩，競爭者增多，內容創作者的淘汰賽號角已全面開啟。
但“壓力”還遠不止于此。
除了入局者數量增多、增粉速度卻全面放緩外，還有一個眾所周知的殘酷事實，那就是：抖音主打的是內容為王，而非粉絲為王。無論是平臺本身，還是日益壯大的用戶群體，都在鼓勵優秀的創作者堅持原創、堅持精品，時刻保持專業。所以即使是那些看似裹挾著超級流量的達人，如果不能保持對內容、對用戶的敬畏之心，也難以逃脫成為“前浪”的命運。
盡管“戰場”上的局勢愈發緊張，但在激烈的競爭之中，我們也看到一些讓人倍感欣慰的數據。卡思數據特別分析了 2020 年1- 8 月內漲粉最快的TOP500 紅人，從中發現了一個共性規律，那就是：漲粉快速的內容類型越來越豐富，囊括了影視、美食、美妝、劇情、汽車、醫療健康、母嬰親子、寵物、搞笑等多個賽道。以往幾乎霸占了“增粉超車道”的劇情類內容，占比相較過往而言有所降低，以 8 月增粉最快的 20 個賬號為例，劇情類賬號僅占據四席。
與之前的“殘酷”事實相比，這組令人欣慰的數據則釋放出了一個極為溫情的信號：在抖音上，任何創作類型都有可能獲得存活、成長的機會。即使是那些看起來細分而又小眾的內容，也有機會在抖音中脫穎而出，找到屬于自己的“觀眾”。
比如目前在抖音上擁有418.7W粉絲的@陸仙人，其視頻內容的路子很“野”，毛毯、編織袋、樹葉、廢棄的空調外機等，都能被他改造成個性時髦的服裝，然后化身supermodel上演一段氣場十足的時裝大秀，從而收獲了一眾被其才氣打動的粉絲。
但據卡思了解，他在火起來之前，已經嘗試拍了一年的短視頻，作品數量甚至要比粉絲數量還多，轉機出現在一個陽光明媚的夏日午后，他裹著奶奶的一條毛毯像超模一樣惦著腳尖從院門走到了家附近的小魚池，又頗具氣勢地轉了個身。這條視頻不僅讓他體驗到了中暑發燒到 40 多度是什么感覺，也讓他獲得了第一條點贊超過 200 萬的視頻。自此之后，@陸仙人確立了這種夠酷、夠美、也夠野的超模走秀內容，也憑借著這份獨樹一幟攬獲了一批能夠讀懂他的用戶。
實際上，像@陸仙人這樣在機緣巧合之下被大眾熟知的個性創作者不絕如縷。他們標榜個性、稟賦異能，他們堅持創作，傳遞能量、展示才藝。在他們看似夾雜著運氣、機遇的走紅背后，其實是被忽視的創作價值。自我表達只是其中的一個層面，然而在創作者進行自我表達的同時，他們也為用戶帶去了歡樂、帶去了類型豐富的知識，為用戶提供了方便快捷的內容獲取渠道。
當大家都將注意力集中在“誰又爆紅，誰又暴富、誰又隕落”這些狹窄的命題時，我們真正需要的是重新審視創作者的價值，真正理解他們為這個時代帶來了什么?
在卡思數據看來：抖音創作者其實已經成為時代的標簽，他們像醫生、教師一樣，同樣是在這個社會中創造價值的群體，他們中，有的視內容為興趣，有的視內容為職業，通過視頻化的語言，來記錄這個時代的五彩斑斕。如：德子的視頻，傳遞的是愛，是知識;京劇演員王夢婷的視頻，傳遞的是美，是文化;而涂磊的視頻傳遞的則是真實且樸素的感情觀。
那么，又是什么讓他們在浮躁的內容創作領域保持克制?不與消費主義、流量主義握手言和?是社會的認可，是粉絲的認可。也正是受這種認可驅使，讓他們主動選擇在無數個夜晚不眠不休，反復打磨著可能只有數十秒的作品;也因為這種信任與期待，讓他們勇敢走出內容創作的瓶頸期，并努力去消化行業更迭快速所產生的惶恐與焦慮，堅守初心，忠于原創。
誰來守護內容創作者的理想國?
當優秀的內容被堅守原則的創作者守護，那作為接近用戶的平臺，需承擔的職能是什么?是掃清路障，通過優化內容推薦模型等方式，來守護創作者們的理想國。
實際上，好的內容也是內容平臺可以走遠的根本，而好內容源頭在哪?在于創作者。平臺只有以“內容”為根，以“創作者”為本，才能保持恒久競爭力。
而對于創作者來說，抖音也已不是一個單純生產內容的產品，創作者在使用抖音創作內容建立影響力的同時，也為社會創造了新的財富與崗位，帶來新的生機。
如今，作為超級流量平臺的抖音，早已與我們的生活緊密相連，影響著我們的生活方式、連接方式、交互方式，也成為了我們重要的信息獲取通路之一。
而這個時候的抖音，或許也不能只以發展速度和數據作為導向，而應重新去審視、去思考用戶需要什么?社會需要什么?并綜合考慮到多元的聲音對社會、對生活的真實影響，是否存在價值，是否可以提供更多價值?又是否在PUGC自由表達的輿論場中，出現了信息失衡?以筑牢文明底線，承擔起平臺應盡的責任。
那聲音的源頭又在哪?也在創作者!
這或許是今年抖音創作者大會上，抖音在業界大咖和知名創作者論壇外，表彰個人創作者的原因，通過標桿效應，來引領內容生態健康發展，并建立起傳播領域的文化新生態。想知道創作者論壇上還有什么精彩內容嗎?一起期待 9 月 15 日抖音創作者大會的開幕。
