品牌，是企業乃至國家競爭力的重要體現，也是贏得市場的重要資源。
近日，國緣正式對外宣布，將攜手鳳凰網和多家國內領先企業一道，參與到“全球品牌合伙人計劃”，共同攜手發布“全球可持續品牌”倡議。
2017年以來，中國民族品牌迎來里程碑時刻，大量中國民族品牌隨“一帶一路”倡議出海，這些企業迎難而上、奮力拼搏，為中國經濟穩中向好作出了貢獻。作為中國民族品牌的典型代表，今世緣酒業旗下的“國緣”品牌，在打造國際化民族白酒品牌方面，也在積極地嘗試，以緣文化作為橋梁，擘畫出“中國國緣，緣結天下”的宏偉愿景。
攜手鳳凰網，國緣將結合自身在品牌打造方面的實踐經驗，借助鳳凰衛視集團全球化傳播體系，將中國品牌故事傳遞到世界，向世界人民釋放民族品牌的無窮魅力，彰顯民族品牌的文化精神，共同創造民族品牌的美好未來。
01以文化為紐帶，國緣助力民族品牌結緣世界
文化自信是最根本的自信。民族品牌是中華文化的重要載體，文化自信是民族品牌的核心根基，是中華傳統文化創新發展的發酵劑，是培育民族特色品牌的動力源，是新時代民族品牌傳播的魂。
國緣的品牌方，今世緣酒業就是這樣一家通過挖掘中華傳統文化精髓，創新品牌表達方式，實現鳳凰涅槃的企業。
江蘇今世緣酒業股份有限公司是中國白酒上市公司十強企業，位于新中國開國總理周恩來的故鄉淮安，擁有“國緣”“今世緣”“高溝”三大品牌。1996年，今世緣品牌誕生，弘揚“今世有緣，相伴永遠”品牌理念。2004年，“國緣”品牌創立，唱響“成大事、必有緣”的品牌宣言。2019年9月，“國緣V9”號衛星在中國酒泉衛星發射中心發射成功。
創牌以來，今世緣踐行“釀美酒，結善緣”的企業使命，堅持“講善惜緣，和諧發展”的企業核心價值觀，致力于緣文化、酒文化的挖掘傳播，譜寫了中國白酒跨世紀的品牌傳奇。
在企業浴火重生的實踐中，今世緣深深地感到，民族品牌的建設，要立足中華傳統文化，以堅定的文化自信為品牌賦能。緣文化根植于中華文化沃土之上，作為炎黃子孫心中美麗的結，寄寓了中國人最美好最真摯的情感，無疑是中國白酒走向世界的最好載體之一。
作為白酒行業的“名片”以及中國文化的“名片”，國緣品牌肩負使命，借助自身的優勢，積極探索白酒國際化的方式方法。
為此，國緣借成為中國外交部和駐外使館接待用酒、上海世博會聯合國館專用白酒，并被作為“國禮”贈送給近百年來與中國人民緣分最深的美國著名作家、新聞記者埃德加?斯諾(Edgar Snow)等十大國際友人及其親人等為契機，積極進行品牌傳播，凸顯產品背后的文化紐帶作用。
另一方面，為了讓中國品牌故事飄香海外，國緣品牌相繼走進聯合國總部、法國巴黎、哈佛大學，以自身的產品魅力，成為中國的“飄香名片”。
（走進聯合國，與世界結緣，為可持續發展干杯）
國緣認為，伴隨經濟全球化的深入發展，各國人民相互聯系、相互依存程度將會更加密切。緣文化能促進家庭和美、社會和諧、世界和平。弘揚緣文化，促進文明交流互鑒，也是構建人類命運共同體的重要體現。
02以品質為基石，國緣依靠創新提升品牌實力
創造優秀的民族品牌是新時代的呼喚，是實現高質量發展的內在要求，也是更好滿足人民群眾對美好生活追求的需要。
高溝酒廠在時代變遷的浪潮下蝶變為今世緣酒業，而后伴隨著中國影響力的不斷增長，進一步升華出國緣品牌，在此過程中，今世緣酒業圍繞酒和緣，打造出了獨特的緣文化，創新了企業的商業模式，從“賣產品”向“賣文化”轉變，從“以產品為中心，促銷為驅動”的傳統營銷思維模式，向“以競爭為導向，打造品牌為中心”的現代營銷思維模式轉變。
在創新精神的指引下，從2004年至今，今世緣積極運用現代科技，提升傳統生產工藝，完成了從半機械化向機械化、再從機械化向智能化的兩次飛躍，建成了全國第一個智能白酒釀造車間，為傳統白酒行業的轉型升級和科技創新樹立了標桿，成為中國白酒行業智能化釀造當之無愧的先行者。
更為難得的是，今世緣酒業通過對技術、工藝的創新，突破了制約醬香型白酒發展的關鍵問題，開創了清雅醬香新品類，榮升清雅醬香型白酒團體標準的制定者，在此基礎上打造的國緣V9，躍升為今世緣高端品牌的形象代表，國緣V系則成為國緣K系之后的全新增長極。
民族品牌的叫好叫座要有文化的沉淀，也要有優良品質的支撐。品質決定品牌的強度，創新決定品牌的高度，通過持續不斷的創新創優，努力形成核心技術，形成創新高地，增加優質供給，推動品牌向價值鏈中高端邁進。而今世緣酒業把創新融入發展的血脈，推進工業化、信息化的結合，建設互聯網運營體系，運用大數據，為用戶提供精準定制化服務，由此奠定了白酒新型工業化里程牌，開啟了白酒智能化釀造的新時代，成為行業轉型升級的標桿。
國緣相信，產品的品質化、差異化和人文化一定是民族品牌國際化，走得更加扎實、更加有力、更加持久的路徑與方向。這也進一步體現了國緣更為宏大的企業愿景：以緣文化為核心，以酒為媒介，向世界各個角落輸出中華酒文化，讓世界愛上中國味道。
03國緣攜手鳳凰，共塑品牌國際傳播時代語境
近些年，“一帶一路”建設不斷推進，創造了白酒出海的最佳時機。
數據顯示，目前，中國白酒出口國家或地區超過100個，其中亞洲市場的白酒出口量占白酒整體出口的九成，出口金額占比超七成，是中國白酒出口的主市場。中國出口白酒數量排在前10名的國家中，“一帶一路”沿線國家出現較多。
對此，有行業專家認為，“酒企要善于抓住有利契機，形成更大合力，加快白酒整體走向世界。過去我們在國際化發展道路上有各自的謀劃與動作，但總體效果不盡如人意。而隨著國家‘一帶一路’與‘文化走出去’的加持，中國白酒的國際化發展被注入了更加強勁的動力。”
需要注意的是，中國白酒“走出去”并非一帆風順，面臨機遇的同時也面臨挑戰。一方面，受到特殊情況影響，近三年來國際間的交流合作受到了一定的沖擊，國際流通削弱。而當前正處于白酒國際化發展的關鍵時刻，特殊情況影響下，白酒的產品銷售、白酒文化出海、白酒品牌營銷動作都會受到一定沖擊。這就要求白酒企業應對新形勢及時作出調整，在國家政策大力促進經濟發展“雙循環”的背景下，找到出海新思路。
另一方面，白酒的國際影響力依舊不足。從占比來看，目前，中國蒸餾酒的產量占世界三分之一，但是從國際化消費量來衡量，中國白酒占比不到百分之一，這與占比達30%的威士忌等蒸餾酒還相距甚遠。
即便是在一帶一路沿線國家中，由于文化差異，消費情況也非常復雜，再加上受制于傳播手段的局限性，中國品牌在海外難以快速發展，無法形成持續影響力。
為解決這個痛點，國緣將與鳳凰網等合作伙伴一起，通過“全球可持續品牌”倡議，借助政府有關部門、專業機構、行業專家學者的指導和研究，結合中國領軍企業實踐成果，并通過鳳凰衛視、鳳凰網在全球的媒體資源和影響力，驅動中國品牌價值增長。
從這方面來看，走出國門已經不單是國緣的一種商業行為，而是國家形象的體現。同時，布局全球，行銷海外，也不僅僅代表了國緣一個品牌的成功，更體現出國際社會對于中國白酒乃至中國品牌的認可，彰顯了國緣的民族情結和品牌責任心。
（國緣酒作為國禮贈送給阿根廷駐華大使蓋鐵戈先生）
人有人緣，國有國緣。今世緣酒業在打造國際化民族品牌方面有很多嘗試，積極構建國緣的品牌影響力。與鳳凰網合作，整合更多國際化傳播資源，用世界語言傳播中國白酒故事、中國人的情感春秋、中國白酒的工匠精神，積累品牌資產，實現厚積薄發。
遙想當初，一部紀錄片《舌尖上的中國》，讓許多外國人理解了中國人所執著的食不厭精、膾不厭細。現如今，一杯淮揚之地的國緣美酒讓海外友人品出了中國文化的細膩幽雅、博大精深。
羅馬不是一天建成的，品牌也不是一天壯大的。站在百年未有之大變局的十字路口，民族品牌發展迎來了新機遇，也將面臨新挑戰，如何有效應對？國緣文化先行的出海模式或是解決方案。
