改革開放以來，在中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國從一個(gè)貧窮落后的農(nóng)業(yè)國，逐步發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，“中國制造”也成為家喻戶曉的一張名片。與此同時(shí)，隨著全球化的不斷加深和產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級，“國貨”、“中國品牌”也一度成為“山寨”“劣質(zhì)”的代名詞。
如今，隨著國際競爭日益加劇，大國之間軍事、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等領(lǐng)域的競爭成為常態(tài)。國家綜合國力的較量本質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)的較量，而一個(gè)國家的品牌建設(shè)則對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。黨的十八大以來，我國把發(fā)展本土民族品牌放在了至關(guān)重要的地位。從2014年國家領(lǐng)導(dǎo)人提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，到2015年國務(wù)院明確提出要加大中國品牌宣傳推廣力度，以實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國的“中國夢”，再到2017年國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5 月10日設(shè)立為“中國品牌日”，“中國品牌戰(zhàn)略”上升為國家戰(zhàn)略。
2022年8月25日，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出了未來一個(gè)時(shí)期我國推進(jìn)品牌建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)：到2025年，中國品牌世界共享取得明顯實(shí)效，人民群眾對中國品牌的滿意度進(jìn)一步提高；到2035年，中國品牌成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力支撐，中國品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國前列。
在這樣的時(shí)代背景下，《了不起的國貨》欄目作為新華社客戶端鄉(xiāng)村振興頻道響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景而策劃的一檔專題欄目，旨在服務(wù)于國貨品牌與消費(fèi)者的溝通交流，助推國貨品牌提高影響力和認(rèn)知度，助力培育新型文化企業(yè)和中國品牌發(fā)展。
《了不起的國貨》欄目從消費(fèi)端出發(fā)、從文化端著手，通過精品短視頻+直播的組合內(nèi)容形式，在重“網(wǎng)感”的精品開箱種草視頻之外，采取講述文化故事、冷知識等科普內(nèi)容，幫助觀眾了解國貨在文化層面的深厚底蘊(yùn)，真正連接起消費(fèi)者與品牌的雙向溝通。
2022年7月16日，《了不起的國貨》欄目全國選品中心成立儀式在四川成都正式召開。儀式現(xiàn)場，《了不起的國貨》欄目全國審核組副組長高一博發(fā)表講話，并為全國選品中心官方運(yùn)營機(jī)構(gòu)——成都中視新影文化傳媒有限公司正式授牌，《了不起的國貨》欄目制片人桂貞勇、制片主任陳明勇、審核組選品負(fù)責(zé)人鄧輝、劉輝、火瓊星等領(lǐng)導(dǎo)共同出席。
成都中視新影文化傳媒有限公司作為西南地區(qū)一家專業(yè)從事電視媒體運(yùn)營及視頻內(nèi)容創(chuàng)作的企業(yè)，公司成立至今，始終秉承“讓民族品牌更受尊敬”的使命，在全國范圍內(nèi)遴選優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品，堅(jiān)持大力宣傳自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。2022年8月2日，由中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目組和新華社客戶端鄉(xiāng)村振興頻道《了不起的國貨》欄目組共同指導(dǎo)、成都中視新影文化傳媒有限公司獨(dú)家運(yùn)營的“匠心民族品牌——讓中國品牌更受尊敬”項(xiàng)目標(biāo)識正式發(fā)布，并在國家版權(quán)局正式登記備案。接下來，公司將繼續(xù)堅(jiān)守媒體使命、服務(wù)中國企業(yè)，為民族品牌的崛起而奮斗終生！
