9月最“上頭”的游戲，要數小程序游戲《羊了個羊》，從游戲機制上看，它似乎永遠不會滿足玩家，極少有人能夠完全消除圖標。截至9月16日小程序數據顯示，目前《羊了個羊》擁有37601111名玩家，通過率只有0.57%。很多網友賜予它新的名字“倔了個驢”，因為它有一個永遠也過不去的第二關！真的是“每日一關”，每天零時都會更新第二關，永遠都是嶄新的第一次，這也是它吸引人的心機之處，實在佩服！（不過近日來已經有很多小伙伴曬出了過關圖，也許是設計師“不堪重負”，也許是營銷熱度已夠，也許......）
我們今天肯定不是要分享游戲攻略，畢竟小編眼眶凹陷至今也沒能過去第二關！
而是作為一個敏銳的新媒體人，嗅到了值得分析的營銷思路。好好來挖一波！
·前期預熱：至少在9月初，就開始有各種博主制作并發布游戲相關題材的短視頻；而簡介為“羊了個羊游戲官方賬號”的賬戶，更是從8月8日起開始發布游戲宣傳視頻，積累一定的流量后熱度暴漲。
·玩法似易實難：這款游戲讓人又愛又恨。看起來玩法簡單，不費腦筋，更是殺時間利器，無聊時玩上一局，再抬頭可能已經是幾個小時后。
·抓住用戶心理：游戲設計者利用了地域排名、話題PK的玩法，抓住玩家不肯罷休的好勝心以及榮譽感。直擊心靈的宣傳文案“能通關的都智商180以上”，激起了玩家那強烈的勝負欲。
·激勵制度：第二關迅速提高難度，不僅能立刻提高熱度，而且能盡快形成激勵玩家的整套機制。與以往不同之處在于，卡片的排列方法完全隨機，每天都是新的第二關。即使少數玩家通過第二關，也很難再次復現，進一步增加了游戲的持續性和挑戰性。
·互動性強：“你的第二關過了嗎？”已經成為社交話題，還有很多人吐槽游戲有bug，只有“天選之子”才能通關，好不容易消到最后，結果湊不成1組，這也使游戲進一步傳播。設計師還很巧妙地利用了微信生態，鼓勵玩家通過分享游戲給微信好友贏得復活機會，還支持同步朋友圈的游戲數據，玩家可以看到其他微信好友的“戰績”，增加用戶黏性。
·廣告“續命”：玩家可以在接近失敗時通過“分享給朋友”或觀看廣告獲得道具，但由于通關難度極高，觀看再多次廣告也無濟于事。有網友表示這是游戲界的“拼多多砍一刀”，這波流量薅得可以！游戲在這里已經成為一種工具，是為了讓你看到更多的廣告，以此獲得收益。
除了廣告本身帶來的收益，根據“流量主激勵計劃”，來自微信廣告小程序跳轉所帶來的用戶，微信平臺將會返還40%的廣告金給游戲方。“也就是說，如果大家運轉得好，將會得到50%-90%的實際收益。”微信小游戲團隊產品經理翁裕剛說。
·借勢熱點事件：連上熱搜，《羊了個羊》的曾因服務器1天崩3次，宣傳文案又變成“一款游戲火熱到服務器都宕機”這類；被質疑抄襲后更是多次擠進熱搜話題……
相比起傳統的游戲項目，像《羊了個羊》這樣的游戲形態，其實更接近于電商廣告形態的變種，重點已經不是游戲本身了，而是怎么拉新、運營、推廣。《羊了個羊》的現象級成功或許能夠給很多老牌游戲公司帶來新的思路。
不僅僅是游戲公司、電商公司，這樣成功的營銷手段，和順應熱點借勢的媒體宣傳手段，值得每一個企業主學習，《羊了個羊》成功利用反向營銷和羊群效應，玩家玩得越不可自拔，游戲廠商和廣告商就賺得盆滿缽滿，這就是游戲大行其道的秘密。
當然了，這樣系統的、全面的營銷方式，需要進行專業的學習，才能緊跟時代的步伐，所以，這波營銷，您學到了嗎？
老板不能不懂營銷，企業也不能缺少宣傳推廣，沒有好的方法，如何才能推銷出去自己的“產品”？
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