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憑借在公信力、傳播力和內容力等方面的顯著優勢，主流媒體近年來不斷拓展內容營銷、品牌活動和IP數字化等商業化路徑，在幫助品牌擴大聲量的同時，也為媒體平臺豐富經營模式提供了守正創新的主流范式。
傳播力+公信力筑牢商業創新底座
一、完整的融媒體傳播矩陣
主流媒體在廣播、電視、自有APP和其他第三方平臺等多類渠道已實現全面覆蓋，深入觸達。CTR的數據顯示，主流媒體在各個互聯網平臺的賬號數量一馬當先，保持著強大的傳播力和影響力。
例如中央廣播電視總臺不僅擁有廣播、電視和新媒體客戶端等自有媒介平臺，同時在第三方平臺上還有很多訂閱量和關注度極高的賬號，已經成為了“一云多頻，無處不在”的國際一流新型主流媒體。
通過完善的融媒體傳播矩陣，主流媒體能夠創新開展各類經營活動，不斷開拓商業化路徑，深挖廣覆蓋和廣傳播的流量價值，既提升廣告傳播效率，助力品牌發展，同時進一步促進媒體融合，引領主流價值導向。
二、深度內容強化公信力、傳播力和影響力
CTR日前發布的《2022中國廣告主營銷趨勢調查》顯示，廣告主對廣播電視新媒體青睞有加，六成以上的廣告主2022年已經或將會在廣播電視新媒體上投放，且媒體的公信力和影響力成為廣告主選擇的重要依據。
從各類互聯網平臺的賬號品類來看，主流媒體賬號以社會類最多，占比達62%，這不僅與新聞采編的本職工作息息相關，也更符合當下受眾對社會熱點、政策公告和新聞事件等深度內容的需求。與其他主打娛樂內容的賬號相比，主流媒體自帶強大的內容壁壘，差異化競爭優勢明顯。
主流媒體不僅是高質量內容的生產者，還是優秀的議題設置者。北京冬奧會開幕當天，央視新聞官方微博發送了一條內容為“中國加油”的博文，轉發量超過5000萬，一舉打破微博媒體類轉發紀錄，為社會議題提供了靈感和方向引導。
主流媒體的商業化創新路徑
一、以內容營銷驅動經營轉化
1. 事件化：延伸熱點事件，凸顯品牌理念
通過多樣形式和路徑從熱點內容中延伸出更多相關節目內容，品牌以特約播出或助力支持的方式觸及用戶和消費者。
4月16日神舟十三號航天員乘組重返地球，央視新聞9個平臺同步直播盛況，全網觀看量2.63億+；云聽聯合航天宏圖共同出品的航天科普特別策劃《航天知識100問》，航天宏圖為節目提供全程科學專業支持，在聲音課堂中展現“中國遙感，服務全球”的品牌理念。
2. 場景化：以豐富場景打造營銷新業態
場景化，就是以消費者所處的特定情景為背景，通過環境和氛圍的烘托，提供相應的產品和服務，以激發消費者產生情感共鳴，來觸及消費者的購買欲望，從而產生消費行為。
2022年春節，由飛鶴奶粉獨家冠名播出的《中國聲音中國年》在社交媒體全平臺閱讀量超過4200萬次，累積播放量達到1.35億，微博話題累積閱讀量超1.1億。貼合春節情景的品牌植入和多樣的福利抽獎等活動引發廣大聽眾和網友積極互動，飛鶴奶粉新鮮品質和可溯源等理念也在節目中得以廣泛傳播。
二、創新商業活動，開拓經營思路
1. 借勢流行文化：契合Z世代興趣風潮
關鍵詞“國潮”在過去十年中關注度上漲528%，已成為備受社會關注與追捧的流行文化符號。主流媒體具備厚積薄發的文藝內容策劃和制作能力，既能促進商業發展，又能彰顯年輕時尚態度。從《中國詩詞大會》到《只此青綠》，再到北京2022年冬奧會開幕式的“二十四節氣”，主流媒體充滿“中國式浪漫”的傳統文化節目和產品正在不斷煥發生機，并日益贏得年輕一代的強烈認同。
2. 推動實體經濟：開辟銷售轉化新路徑
主流媒體借助在區域內優勢顯著的傳播動能實現線上線下、大小屏聯動，在促進消費振興的同時打開商業變現通路。
例如央廣網聯合電商平臺推出的“云遇中國縣域原產經濟帶振興計劃”運用慢直播、創意視頻和圖文報道等全媒體創意傳播手段形成集品牌塑造、供應鏈支撐和電商營銷等多環節生態鏈，為縣域品牌提供可持續、可期待和可發展的助農升級創意產品及配套傳播方案。
三、IP數字化開發，擴大商業版圖
1. 融合前沿科技，探索數字化場景
主流媒體內容與游戲、音樂、短視頻和直播等數字生態相結合，為用戶帶來全新的審美體驗和消費場景。一方面，AR、VR和MR等新技術賦能內容感染力，助力主流媒體數字化煥新，吸引年輕一代。另一方面，主流媒體強大的內容制作能力與新興業態共通互融，跨界破圈。總臺的2022五四晚會就基于音樂虛擬社交平臺打造了“數實融合虛擬音樂世界”，超百萬用戶在五四當晚化身“數字人”參與直播，與節目現場實時聯動，帶來了國內首個數實融合虛擬音樂世界節目體驗。
△主持人尼格買提在虛擬音樂世界
2. 虛擬數字人IP創新節目形態
虛擬主持人的出現是主流媒體擁抱年輕新業態的重要體現，也是主流內容煥發新活力、吸引新目光的有力抓手。無論是為知名主持人推出數字分身，還是創建新的虛擬主持人IP等方式，都能有效提升內容的新鮮感，為主流媒體提供新增量和新動能。
2. 推動實體經濟：開辟銷售轉化新路徑
主流媒體借助在區域內優勢顯著的傳播動能實現線上線下、大小屏聯動，在促進消費振興的同時打開商業變現通路。
例如央廣網聯合電商平臺推出的“云遇中國縣域原產經濟帶振興計劃”運用慢直播、創意視頻和圖文報道等全媒體創意傳播手段形成集品牌塑造、供應鏈支撐和電商營銷等多環節生態鏈，為縣域品牌提供可持續、可期待和可發展的助農升級創意產品及配套傳播方案。
三、IP數字化開發，擴大商業版圖
1. 融合前沿科技，探索數字化場景
主流媒體內容與游戲、音樂、短視頻和直播等數字生態相結合，為用戶帶來全新的審美體驗和消費場景。一方面，AR、VR和MR等新技術賦能內容感染力，助力主流媒體數字化煥新，吸引年輕一代。另一方面，主流媒體強大的內容制作能力與新興業態共通互融，跨界破圈。總臺的2022五四晚會就基于音樂虛擬社交平臺打造了“數實融合虛擬音樂世界”，超百萬用戶在五四當晚化身“數字人”參與直播，與節目現場實時聯動，帶來了國內首個數實融合虛擬音樂世界節目體驗。
△主持人尼格買提在虛擬音樂世界
2. 虛擬數字人IP創新節目形態
虛擬主持人的出現是主流媒體擁抱年輕新業態的重要體現，也是主流內容煥發新活力、吸引新目光的有力抓手。無論是為知名主持人推出數字分身，還是創建新的虛擬主持人IP等方式，都能有效提升內容的新鮮感，為主流媒體提供新增量和新動能。
