5G時(shí)代的新風(fēng)口，元宇宙成重要趨勢(shì)。風(fēng)知力作為一家專業(yè)服務(wù)于煙草等快消行業(yè)的品牌管理咨詢公司，十八年的成長(zhǎng)，不斷突破邊界，如今已經(jīng)是一家可以持續(xù)孵化爆款I(lǐng)P的數(shù)字科技企業(yè)，在數(shù)字人、數(shù)字文創(chuàng)等元宇宙領(lǐng)域深化賦能。2022年8月8日，天子品牌召開的 “天子（黃中支）”戰(zhàn)略大單品暨“渝來渝好”服務(wù)品牌發(fā)布會(huì)上，風(fēng)知力為天子品牌定制行業(yè)首款虛擬數(shù)字人——“追趕者”，作為天子品牌虛擬形象品牌官跨越時(shí)空驚喜亮相。
構(gòu)建數(shù)字人：擬人化的形象整體表達(dá)
自2019年始，天子品牌即推出“追趕、集聚、數(shù)字化”三大戰(zhàn)略，大力實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略。風(fēng)知力作為天子品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴，基于多年對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、品牌文化的了解，探索品牌擬人化傳播道路，打造虛擬形象品牌官——追趕者。
追趕者承襲天子情懷，形象積極、向上、追趕、奔跑、充滿力量，動(dòng)作之間盡是活力，象征著企業(yè)每一位員工，體現(xiàn)了在天子品牌培育期間重慶中煙每一位“追趕者”的精神昂揚(yáng)的面貌，重慶中煙積極向上的發(fā)展姿態(tài)。同時(shí)，IP形象設(shè)計(jì)采用天子經(jīng)典黃，不僅人物富有活力和動(dòng)感，也在色彩上保持了一份對(duì)人物的熟悉感、親切感。
擬人化的形象大大增強(qiáng)了天子品牌的辨識(shí)度，成為一種穩(wěn)定的凝聚粉絲的利器。同時(shí)，將追趕者的形象融入了人類所擁有的情感、個(gè)性等，生動(dòng)形象地表現(xiàn)出了一個(gè)親近消費(fèi)者的品牌形象。正是因?yàn)檫@樣的親近性，成為和消費(fèi)者溝通的重要方式之一，也成為消費(fèi)者彼此溝通的話題之一。
數(shù)字時(shí)代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌“活”起來
作為元宇宙重要組成部分的虛擬數(shù)字人，“追趕者”是綜合了實(shí)時(shí)表情法、動(dòng)作捕捉算法、實(shí)時(shí)動(dòng)力學(xué)模擬解算、影視級(jí)實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)融合而形成，真人驅(qū)動(dòng)：CG建模+真人動(dòng)作捕捉，在完成原畫建模和關(guān)鍵點(diǎn)綁定后，虛擬數(shù)字人由動(dòng)作捕捉設(shè)備或攝像頭基于真人的動(dòng)作和表情驅(qū)動(dòng)。
實(shí)現(xiàn)了虛擬數(shù)字人的高質(zhì)量呈現(xiàn)，通過云端渲染技術(shù)，將影視級(jí)的特殊效果與虛擬數(shù)字人線上直播和線下互動(dòng)相結(jié)合，形成了可實(shí)時(shí)觸發(fā)特效、實(shí)時(shí)觸發(fā)預(yù)置動(dòng)畫、創(chuàng)意多元化的虛擬直播技術(shù)；在動(dòng)作、語音、光影計(jì)算上實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)交互，讓“追趕者”與現(xiàn)場(chǎng)主持人和各位嘉賓的互動(dòng)更真實(shí)可信，最終呈現(xiàn)出一場(chǎng)未來科技視聽的線上直播發(fā)布會(huì)。
情感聯(lián)結(jié)：IP形象強(qiáng)化品牌情懷
通過有趣好玩的內(nèi)容創(chuàng)作及營(yíng)銷活動(dòng)深化了“追趕者”的IP形象，擴(kuò)大品牌影響力、刷新消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。
單一的虛擬數(shù)字人形象設(shè)計(jì)，會(huì)讓觀眾在初次驚艷后熱情逐漸退卻。數(shù)字人不是用技術(shù)和概念堆砌起來的單一形象，需要強(qiáng)大、有效、高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)期支撐，才能進(jìn)一步跨越真實(shí)和虛擬邊界，提供更真實(shí)的體驗(yàn)感。
為了延長(zhǎng)用戶興趣和粘性，風(fēng)知力基于企業(yè)精神與品牌文化展開對(duì)虛擬人物和故事內(nèi)容的文本設(shè)定，包括世界觀搭建、人物小傳開發(fā)、核心概念策劃，以及故事總綱分綱的撰寫等非常專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)制環(huán)節(jié)，融入產(chǎn)品特點(diǎn)，使形象有出處，人物有溫度，為數(shù)字人賦予更真實(shí)的生命。
創(chuàng)新玩法：“稀缺性”成為營(yíng)銷新密碼
煙草行業(yè)自始至終都是較為封閉的行業(yè)，即使是看起來很創(chuàng)新、很吸睛的出圈營(yíng)銷，對(duì)用戶的影響力其實(shí)都是短暫的。而數(shù)字藏品的出現(xiàn)則讓用戶的記憶不會(huì)隨著營(yíng)銷活動(dòng)的結(jié)束而消失，會(huì)因?yàn)殚L(zhǎng)期持有讓用戶和品牌建立起更久的連接。
此次天子品牌首發(fā)行業(yè)內(nèi)數(shù)字藏品，以“追趕者”以及品牌形象為藍(lán)本，結(jié)合天子戰(zhàn)略新品天子（黃中支）限量煙標(biāo)設(shè)計(jì),汲取天子傳統(tǒng)色彩及圖騰等經(jīng)典元素合成。每一個(gè)藏品都具有獨(dú)特的收藏意義，與身份認(rèn)證、品牌權(quán)益進(jìn)行綁定；對(duì)天子品牌而言，數(shù)字藏品具有極高的傳播價(jià)值，借助發(fā)售分離出目標(biāo)消費(fèi)者，打造消費(fèi)者與企業(yè)的良性互動(dòng)。通過數(shù)字藏品的輸出，讓天子品牌與消費(fèi)者建立情感鏈接、企業(yè)價(jià)值傳遞，有利于消費(fèi)者從IP的形象認(rèn)同到價(jià)值認(rèn)同不斷層層遞進(jìn)的情感關(guān)系建立。
開行業(yè)先河：打開品牌營(yíng)銷新范式
8月8日“天子（黃中支）”戰(zhàn)略大單品暨“渝來渝好”服務(wù)品牌發(fā)布會(huì)，風(fēng)知力作為整場(chǎng)活動(dòng)的指揮官和策劃師，調(diào)度、指揮天子觀察室、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以及虛擬直播間三方通力合作，克服多方合作的溝通障礙和線上線下及多方平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接難題，最終取得了發(fā)布會(huì)圓滿成功。新穎獨(dú)特的活動(dòng)模式更使得本場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)斬獲高達(dá)100+萬直播觀看量，成為煙草行業(yè)品牌數(shù)字營(yíng)銷的一大成功案例。
此次發(fā)布會(huì)上首次在行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)“元宇宙+數(shù)字藏品”技術(shù)應(yīng)用。“數(shù)字藏品”、“元宇宙”作為當(dāng)下熱門技術(shù)概念實(shí)現(xiàn)了在煙草品牌營(yíng)銷上的首次應(yīng)用落地，引發(fā)大量關(guān)注和討論；通過虛擬交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)文明中探索數(shù)字營(yíng)銷的新可能，打造年度煙草行業(yè)全域營(yíng)銷新生態(tài)的新范式。
“虛擬數(shù)字人+虛擬場(chǎng)景”等虛擬元素鏈接到實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中，成為了新一輪品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的主攻領(lǐng)域。作為一個(gè)新興虛擬世界，元宇宙能帶來的潛力深不可測(cè)，風(fēng)知力也將助力品牌持續(xù)挖掘這一領(lǐng)域，以品牌擬人化傳播為主要路徑，致力為消費(fèi)者提升體驗(yàn)，為品牌帶來科技加持的創(chuàng)意以實(shí)現(xiàn)其愿景；同時(shí)，深入挖掘品牌文化的內(nèi)涵，并將品牌形象與產(chǎn)品巧妙融合，不斷推出有創(chuàng)意的、深受更多消費(fèi)者喜愛的營(yíng)銷新模式。
