8月16日，2022年Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十一屆ADMEN大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在天津隆重舉行。康佳電視憑借“打破制約，我自有方法”態(tài)度TVC脫穎而出，在營(yíng)銷領(lǐng)域的品牌實(shí)戰(zhàn)與年輕化發(fā)展方面獲得業(yè)界青睞，斬獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)·實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。
ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的廣告人實(shí)戰(zhàn)大獎(jiǎng)，于2003年創(chuàng)辦發(fā)展至今，歷時(shí)十一屆 。ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以業(yè)界一流的評(píng)審團(tuán)陣容，全面、公正、客觀地對(duì)參評(píng)案例進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，評(píng)選結(jié)果具有較強(qiáng)的代表性及較高的行業(yè)認(rèn)可度，被譽(yù)為廣告界“奧斯卡”。
康佳電視年輕化戰(zhàn)略：做年輕人的朋友
年輕人正成為家電行業(yè)的消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)理念、需求，正在成為推動(dòng)下一階段商業(yè)變革的巨大力量。誰(shuí)能精準(zhǔn)洞察年輕人的需求，誰(shuí)就能掌握消費(fèi)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。作為的電視行業(yè)的實(shí)力選手，康佳電視一直積極探索品牌年輕化戰(zhàn)略，積極尋找和年輕消費(fèi)群體的契合點(diǎn)。康佳電視通過(guò)#打破制約，我自有方法#營(yíng)銷案例，交出了年輕化戰(zhàn)略的答卷。
態(tài)度TVC煥新年輕化形象
作為2022年康佳電視重點(diǎn)產(chǎn)品——康佳APHAEA A6 PRO,以一條態(tài)度TVC,發(fā)出品牌年輕化的最強(qiáng)音。不同以往比拼硬件參數(shù)、價(jià)格戰(zhàn)的打法，康佳電視跳出了“硬件思維”，另辟消費(fèi)者為中心的“場(chǎng)景體驗(yàn)”營(yíng)銷新路徑。#打破制約，我自有方法#態(tài)度TVC通過(guò)先鋒感拉滿的畫面表達(dá)、引起共鳴的文案敘述、多場(chǎng)景體驗(yàn)的深度挖掘，與年輕消費(fèi)者達(dá)成價(jià)值共識(shí)。一改康佳以往傳統(tǒng)、性價(jià)比的品牌形象，塑造創(chuàng)新、年輕、前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌形象，革新品牌形象，助力品牌破局。
全場(chǎng)景營(yíng)銷投放年輕群體陣地
圍繞傳播主題“我自有方法”，康佳電視通過(guò)聯(lián)名Smartisan OS團(tuán)隊(duì)造勢(shì)營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、達(dá)人營(yíng)銷等系列新媒體營(yíng)銷活動(dòng)，全場(chǎng)景滲透年輕群體陣地，抓住年輕群體的眼球，打造品牌年輕化新范本。
2022年，康佳迎來(lái)了第42個(gè)生日。作為國(guó)人耳熟能詳?shù)睦吓茝S商，康佳并未躺在功勞簿上睡大覺。從康佳電視的年輕化營(yíng)銷我們可以清晰地看到，康佳電視正通過(guò)產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等全線自我革新，實(shí)現(xiàn)了由內(nèi)到外的“大換血”，釋放出品牌年輕活力。
