“美好”是秋天的第一杯奶茶,也是奈雪開的一場杯上藝術展。8月13日,新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶宣布與國際著名藝術家莫瑞吉奧·卡特蘭合作,國內獨家首發(fā)其經典藝術品《爸爸,爸爸》(Daddy,Daddy)搬上茶飲杯,推出“CUP美術館”項目第九期——「愿你在此,淺趴一下」。
作為卡特蘭作品《Daddy,Daddy》國內首發(fā)獨家授權品牌,奈雪讓藝術品“出走”美術館、變得觸手可及,以充滿童趣的杯身帶來生活的治愈。除限定茶飲杯、手提袋、周邊外,奈雪于五座城市同時推出藝術家聯名限定飲品套餐,并將在深圳線下開設大型快閃漂浮體驗店。
以茶飲杯為載體,奈雪將優(yōu)質的藝術作品融合在產品中,呼吁消費者關注生活中的美好,也再次帶來點杯茶飲、即可“沉浸式”看展的藝術體驗。
“百萬藝術品”躍然杯上,以藝術的力量“治愈”消費者
作為當今國際當代藝術舞臺上最受歡迎的藝術家之一,瑞吉奧·卡特蘭的創(chuàng)作透著對藝術和機構的戲謔,以充滿趣味和挑釁的方式將材質、物品和舉動置于具有挑戰(zhàn)性的場域。其所創(chuàng)作的作品《Daddy,Daddy》,創(chuàng)作靈感源于童話木偶的故事,作品以充滿童趣的外在包裹著深刻的人生哲理內核,曾拍賣過高達百萬美元的價格。
而奈雪作為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者,秉承“美好自有力量”的理念,不斷高標準推陳出新引領新式茶飲市場,為消費者打造美好的生活方式。奈雪在全國上線5+1款主題茶飲杯,將作品《Daddy,Daddy》中“淺趴”在水里的木偶搬到杯身,讓茶飲杯變得更具藝術性和生命力,萌態(tài)可掬的造型治愈眾多消費者內心。
“淺趴”在水里的《Daddy,Daddy》,沉浸在自己的世界中。淺趴的自我放松,也是對當下快節(jié)奏時代的內心釋放。奈雪期望通過本次杯展對“淺趴”寓意背后所蘊含的人類情感需求展開探討,呼吁消費者在逐夢路上偶爾停下腳步,去發(fā)現生活中的美好。愿你在此,與奈雪一起“淺趴”一下,放松一下。
值得一提的是,奈雪還首次制作推出裸眼3D視頻——《Daddy,Daddy出逃記》,視頻呈現了“Daddy,Daddy”中木偶從美術館水池中“出逃”到奈雪杯上的經歷。極具創(chuàng)意的表現形式及萌態(tài)的角色形象,深得年輕消費者的心。
據悉,“CUP美術館”是奈雪2019年推出的系列藝術項目,以與藝術家合作的方式,圍繞都市人的生活和情感表達,在茶飲杯上呈現不同主題的藝術展,通過藝術創(chuàng)作與用戶進行精神對話、產生價值共鳴。截止目前,“CUP美術館”已舉辦至第9期,數萬個茶飲杯被打造成一幅幅獨立的、流動的、可留存的藝術作品,在社交媒體引發(fā)多次刷屏,也令奈雪“茶飲藝術家”的品牌印象深入人心。
五城推出藝術家聯名限定茶飲,線下開設“愿你淺趴館”快閃店
除了打造以「Daddy,Daddy」為載體的杯身文化外,8月13日起,奈雪北京、上海、深圳、廣州、成都五城門店限量上市藝術家聯名限定茶飲套餐“淺趴西瓜海”,內含“霸氣西瓜”鮮果茶及“淺趴朱古力”,鮮果茶的清爽與巧克力的馥郁碰撞,好玩又好吃。
同時,奈雪將于8月17日在深圳海上世界文化藝術中心開設“愿你淺趴館”快閃店,邀請消費者進入由卡特蘭作品《Daddy,Daddy》營造的空間與敘事,在海邊走進“奈雪茶飲世界”,體驗“淺趴”互動漂浮體驗,開啟一段詼諧有趣的探索之旅。
不止會玩,更有藝術。新茶飲對當今年輕消費者來說,已不僅僅只是日常飲品,更是情感的流動。奈雪打造以「淺趴一下」為主題的“CUP美術館”,通過“百萬”藝術品與茶飲的碰撞,讓喝茶成為大家的美好生活之余,感受藝術之美。同時,奈雪將美好且具有治愈性的元素融入茶飲中,讓具有「治愈氣質」的茶飲文化凸顯,帶給消費者勇氣和溫暖的慰藉。