憑一己之力，讓茂名成為中國的水果生產(chǎn)第一市，說的便是茂名荔枝！
2022年茂名荔枝季期間，茂名不僅以荔枝龍眼特色文化為引，打響品牌升級的攻堅戰(zhàn)；更圍繞打好“四張牌”部署了一系列工作，以荔枝“小切口”帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”，探索出一條可借鑒復制、多業(yè)相互支撐產(chǎn)業(yè)振興的茂名路徑。
全球每五顆荔枝，就有一顆產(chǎn)自茂名
一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。
茂名荔枝，歷來便是水果中的佳品，備受吃貨喜愛。2000多年的種植歷史中，擁有無數(shù)高光時刻。作為唐朝時期的朝廷貢品，更是讓楊貴妃為之傾倒，每每荔枝成熟季，唐朝的“快遞小哥們”就算跑斷腿，也要將最新鮮、最甜美的荔枝送到貴妃面前。
世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東，廣東荔枝看茂名。而今天，隨著茂名荔枝產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，茂名已成為世界最大的連片荔枝生產(chǎn)基地。茂名荔枝種植面積超135萬畝，相當于中國以外其他世界荔枝主產(chǎn)國的荔枝種植面積之和。茂名年產(chǎn)量超50萬噸，約占廣東的二分之一，全國的四分之一，全球的五分之一，做到了“全球每五顆荔枝就有一顆產(chǎn)自茂名”的卓越戰(zhàn)績。悠久的種植歷史，不僅存續(xù)了茂名荔枝優(yōu)良的品種，更讓其同時擁有3個國家地理標志認證產(chǎn)品（高州荔枝、茂名荔枝、茂名白糖罌荔枝），4個廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（高州荔枝、電白荔枝、茂名白糖罌荔枝、沙田雞嘴荔枝），實力成就全球荔枝之最。
近年來，茂名政府也同步著眼于打造茂名地域特色品牌，以荔枝“小切口”帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”，以突破性、創(chuàng)新性工作先行，打造全球最具競爭力荔枝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，讓茂名特色農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用。
充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，助推荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
茂名作為全國最大的荔枝產(chǎn)區(qū)，要做強整個區(qū)域荔枝產(chǎn)業(yè)，整合資源迫在眉睫。2022年，茂名充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，做強資源優(yōu)勢，引領(lǐng)我國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)不斷壯大，讓一棵棵荔枝龍眼樹成為富農(nóng)興村之樹，結(jié)出甜蜜的鄉(xiāng)村振興之果。
在節(jié)慶展會方面，2022年中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會首當其沖，本次大會全面升級、全面呈現(xiàn)、全鏈引領(lǐng)，通過同時舉辦第二十屆中國（廣東）荔枝龍眼產(chǎn)銷對接活動和第二屆廣東（茂名）荔枝龍眼博覽會，全力搶占粵港澳大灣區(qū)世界級消費市場。
此外，茂名更立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)銷，融合農(nóng)文旅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，從一月廣州冬季荔枝產(chǎn)業(yè)大會，三月高州荔枝賞花嘆蜜游，四月茂名荔枝產(chǎn)銷資源對接交流會，到五月茂名中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會，貫徹落實總書記全面推進鄉(xiāng)村振興的重要指示，引領(lǐng)荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)走出一條獨具特色的三產(chǎn)融合發(fā)展之路。
同時依托大會的舉辦全面啟動“520·我愛荔”旅游季，“農(nóng)文旅”深度融合迎來新機遇，荔枝龍眼全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展邁出堅實步伐的同時，產(chǎn)業(yè)化進程也明顯提速，依靠茂名市荔枝國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、廣東茂名國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)及一系列省級荔枝龍眼現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園高標準建設，開發(fā)出果蜜、果干、果酒、罐頭等一系列“拳頭”產(chǎn)品，荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸拓展，資源優(yōu)勢加快轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。
此后，茂名將全面聯(lián)動中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會、中國荔枝博覽館、國家荔枝種質(zhì)資源圃，搭建荔枝的三個“國字號”平臺，并通過荔枝林間道路連接，相互鏈接、優(yōu)勢互補、相互成就，形成了“一圃一館一會”最具特色的荔枝產(chǎn)業(yè)平臺，打造最具優(yōu)勢荔枝產(chǎn)業(yè)核心示范區(qū)，強化茂名荔枝產(chǎn)業(yè)和研發(fā)的中心地位。
攜手天貓生鮮，構(gòu)建現(xiàn)代化營銷矩陣
為打造品牌打開新市場，提升競爭力，借助創(chuàng)新營銷模式至關(guān)緊要。
近年來，茂名市電子商務協(xié)會攜手天貓生鮮，致力于通過創(chuàng)新模式促進荔枝系列產(chǎn)品營銷，實現(xiàn)品牌提升、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。
618期間，茂名荔枝通過618專屬樓層、淘寶吃貨的精準推送推薦、百億補貼直播間、淘寶吃貨溯源直播等方式與天貓生鮮深度合作，多方位提升了茂名荔枝的曝光度與知名度。同時借助天貓生鮮資源，搭建淘內(nèi)直播矩陣，邀請?zhí)詢?nèi)頭部達人及明星主播為茂名荔枝直播帶貨，以明星流量驅(qū)動，拓寬茂名荔枝的銷售渠道，促進茂名荔枝銷量的線上轉(zhuǎn)化，通過持續(xù)構(gòu)建現(xiàn)代化營銷矩陣，為進一步將茂名荔枝打造為世界名荔做出了創(chuàng)新性的貢獻。
據(jù)不完全統(tǒng)計，茂名荔枝季期間，通過淘寶天貓平臺的銷售訂單達70萬單，荔枝銷量超350萬斤，其中天貓平臺銷售單價同比提升超25%，空運成交占比提升超71%，讓茂名荔枝搶鮮占據(jù)全國市場，進一步打響茂名荔枝品牌知名度。活動期間，更有網(wǎng)紅達人直播助力茂名荔枝網(wǎng)上行，累計覆蓋超3100萬人次，各大媒體紛紛對于本次活動進行報道，累計超3億次曝光。
此外，茂名市電子商務協(xié)會更打通全網(wǎng)短視頻平臺，為茂名荔枝線上傳播推廣助力，借助抖音、淘寶逛逛、視頻號、快手、小紅書等多個平臺發(fā)布茂名荔枝種草短視頻，使得茂名荔枝快速火遍全網(wǎng)。其中僅抖音話題榜“2022年茂名荔枝網(wǎng)上行”，曝光量便超過3500萬次。
茂名荔枝積厚成勢，立足全國走向世界
茂名市政府把荔枝作為“頭部”農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，堅持荔枝產(chǎn)業(yè)率先突破，經(jīng)過多年努力，茂名荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)已積厚成勢，具備打造行業(yè)標桿和“立足全國、走向世界”的硬核實力。4月，茂名荔枝出口菲律賓，開啟廣東荔枝出口第一棒。5月，各RCEP成員國駐廣州領(lǐng)館代表歡聚茂名，參加2022年中國荔枝龍眼產(chǎn)業(yè)大會品味茂名荔枝風采，成立廣東荔枝（農(nóng)產(chǎn)品）出口聯(lián)盟，推動建設RCEP廣東高州荔枝龍眼國際采購交易中心等，激活荔枝銷售的國內(nèi)國際雙循環(huán)。6月，有故事、有品質(zhì)、有品牌的茂名荔枝走出國門，赴阿聯(lián)酋阿基曼（自由經(jīng)濟貿(mào)易區(qū)）在迪拜塔、七星級帆船酒店舉辦專場推介會。截至目前，茂名市荔枝出口企業(yè)共5家，出口基地35個，出口基地面積約10000畝，已出口荔枝超1000噸。
以茂名荔枝、龍眼產(chǎn)業(yè)為發(fā)展中心，三年來，茂名踐行廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系，圍繞打好“產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化”四張牌部署了一系列工作。高起點謀劃了一批帶動性強的發(fā)展平臺，以構(gòu)建“一會一址一館一圃一網(wǎng)一站一中心”的“七個一”荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，突破性、創(chuàng)新性定制一系列產(chǎn)業(yè)振興工作，以荔枝“小切口”帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”，探索出一條可借鑒復制、多業(yè)相互支撐產(chǎn)業(yè)振興的茂名路徑。
（通訊員：程茜萍）
